Digital transformasjon: En strategisk investering for pressebyråer

I forbindelse med implementeringen av statsministerens strategi for digital transformasjon av pressen frem mot 2025, med en visjon frem mot 2030, og med godkjenning fra lederne i departementet for kultur, sport og turisme, koordinerte presseavdelingen med opplæringssenteret for post og telekommunikasjon (Post and Telecommunications Technology Academy) for å organisere et opplæringskurs om pressens digitale transformasjonsmodell for pressebyråer over hele landet.

Kurset fant sted over to dager, 24.–25. november, med personlig oppmøte på hovedlokasjonen (Post and Telecommunications Institute of Technology Hall) og 200 nettbaserte lokasjoner med mer enn 2000 deltakere.

Digital transformasjon: Omfattende omstrukturering

De siste årene har digital transformasjon blitt en vanlig trend som har sterk innvirkning på alle områder av samfunnslivet, der journalistikk er et av områdene som er mest direkte og dypt berørt.

Direktør for presseavdelingen, Luu Dinh Phuc, holdt åpningstalen. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

I en tale på åpningsseremonien sa pressedirektør Luu Dinh Phuc at den vietnamesiske pressen står overfor et behov for å fornye den redaksjonelle organisasjonsmodellen, arbeidsmetodene, produksjonsprosessene, innholdsstyringen og strategien for lesertilnærming. Derfor har det blitt et presserende behov å utstyre journalister og redaktører med kunnskap, ferdigheter og tenkning om effektive modeller for digital transformasjon, ikke bare for å oppfylle praktiske krav, men også for å sikre bærekraftig utvikling av pressebyråer i den digitale tidsalderen.

Ifølge direktør Luu Dinh Phuc er digital transformasjon av journalistikk ikke bare anvendelsen av ny teknologi i den journalistiske prosessen. Det er en omfattende omstruktureringsprosess som kombinerer innovasjon i ledelsestenkning med innovasjon i innholdsskapingsmetoder, mellom teknologianvendelse og dataoptimalisering, mellom forbedring av kvaliteten på journalistiske produkter og utvidelse av den økonomiske modellen for digital journalistikk.

Herr Phuc understreket at den avgjørende faktoren for at denne prosessen skal lykkes er teamet av journalister og redaktører – menneskene som direkte skaper og formidler informasjon til publikum.

Derfor er det å tilegne seg kunnskap om journalistikkens digitale transformasjonsmodell ikke bare en investering i journalistenes personlige kapasitet, men også en strategisk investering i utviklingen av pressebyråer.

Forelesere og journalister på treningsklassen. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Endringen i lesernes informasjonsvaner i dag stiller nye krav til journalister. Leserne går over til å konsumere informasjon hovedsakelig gjennom det digitale miljøet; de forventer at innholdet skal være raskere, mer nøyaktig, mer levende og presenteres i en rekke rike formater som multimedieartikler, korte videoer , podkaster eller interaktiv grafikk. Dette krever at journalister mestrer ferdighetene i bruk av digitale plattformer, forstår rollen til leserdataanalyse, vet hvordan de skal justere innhold for å passe til hver distribusjonskanal og optimalisere leseropplevelsen.

I tillegg skaper digital transformasjon et helt nytt konkurransemiljø. Pressebyråer konkurrerer ikke bare med hverandre, men også med sosiale nettverk, grenseoverskridende plattformer og brukergenerert innhold.

For å opprettholde identiteten, prestisjen og posisjonen til mainstream-journalistikk, må hver reporter være utstyrt med grundig kunnskap om organisasjonsmodellen til en konvergert nyhetsredaksjon, en digital nyhetsredaksjon, en produksjonsprosess i henhold til den digitale livssyklusen, samt nye ferdigheter i å lage innhold som kan tilpasses flere plattformer. Dette er nøkkelbetingelsen for å hjelpe vietnamesisk journalistikk med å forbedre sin konkurranseevne og utvikle seg i en kontekst av omfattende digitale medier.

Scene fra treningsklassen. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

«Opplæringsprogrammene om digital transformasjon av journalistikk som presseavdelingen koordinerer for å organisere er av spesiell betydning. Dette er en mulighet for journalister til å få direkte og systematisk tilgang til kunnskap om effektive modeller for digital transformasjon av journalistikk, trender innen utvikling av digital journalistikk i verden, samt praktisk erfaring fra ledende innenlandske pressebyråer», understreket Luu Dinh Phuc.

Direktøren for presseavdelingen bekreftet at det å tilegne seg kunnskap om effektive digitale transformasjonsmodeller for presse er et viktig grunnlag for at vietnamesisk presse skal kunne implementere strategien for digital transformasjon frem til 2025, med en visjon frem mot 2030. Dette er også en nøkkelfaktor for å hjelpe pressebyråer med å forbedre innholdskvaliteten, innovere styringsmodeller, styrke konkurranseevnen og bedre betjene publikums økende behov.

Utstyr deg med en ny tankegang om digital transformasjon

Gjennom spesialiserte emner vil studentene bli utstyrt med ny tenkning om organisering av innholdsproduksjon, ferdigheter i bruk av teknologi for å støtte drift, bedre forståelse av leserdataanalyse, økonomiske modeller for digital journalistikk og metoder for å implementere digital transformasjon som passer til forholdene i hver enhet.

Fru Hoang Thi Bich Hanh, assisterende direktør for National Digital Media Data Depository Center, fast medlem av Press Digital Transformation Support Center, Press Department, talte. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Ifølge Hoang Thi Bich Hanh, assisterende direktør for National Digital Media Data Depository Center, fast medlem av Press Digital Transformation Support Center, Press Department, forventes opplæringskurset å gi nyttig kunnskap og verdifull erfaring for å hjelpe pressebyråer over hele landet med å velge riktig retning, effektive modeller og gjennomførbare løsninger i prosessen med å implementere digital transformasjon i sine enheter. Dermed bidra til å forbedre informasjonskvaliteten og styrke konkurranseevnen til vietnamesisk presse i det nåværende digitale mediemiljøet.

Årets opplæringskurs samler et team av forelesere og eksperter med bred erfaring innen journalistikk, digitale medier og teknologi, med 7 temaer: «Konvergert og flerplattform nyhetsromtenkning» (journalist Tran Tien Duan, sjefredaktør for VietnamPlus Electronic Newspaper, Vietnam News Agency); «Digital transformasjon i konteksten av moderne journalistikk» (Mr. Bui Cong Duyen, direktør for ONECMS Converged Newsroom Products); «Strategi for å tilnærme og beholde digitale lesere» (nestredaktør for VnExpress Newspaper Nguyen Thu Huong); «Ferdigheter innen produksjon av multimedieinnhold» (Master Vu The Cuong, foreleser ved Institutt for PR og reklame, Academy of Journalism and Communication); «Kunstig intelligens (KI) for journalister» (Mr. Nguyen Hoang Nhat, nestleder for Nhan Dan Electronic Department, Nhan Dan Newspaper); «Nyhetsrom 2.0 - Fra nyhetsrom til historierom med TikTok» (Mr. Luu Dang Hai, strategisk partnerskapssjef, TikTok Sørøst-Asia); «Opphavsrettsbeskyttelse og antiplagiat i digital journalistikk» (Dr. Mach Le Thu, foreleser ved Institutt for politikk og internasjonale relasjoner, Ho Chi Minh National Academy of Politics).

Journalist Tran Tien Duan, sjefredaktør for VietnamPlus Electronic Newspaper, Vietnam News Agency, presenterer det første spesialtemaet. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

I sin første presentasjon av programmets tema, forklarte journalisten Tran Tien Duan tydelig konseptene konvergente og flerplattformsnyhetsrom, verdiene de bringer med seg, konteksten for digital transformasjon i pressebyråer generelt, delte flerplattformspressemodellen på VietnamPlus Electronic Newspaper og presenterte noen erfaringer og løsninger for å implementere konvergente og flerplattformsnyhetsrom.

Journalisten Tran Tien Duan mener derfor at journalister må «tenke annerledes, gjøre annerledes» for å kunne produsere og distribuere på flere plattformer (nett, telefon, radio, TV, sosiale nettverk). Redaksjonen må være pioneren innen transformasjon, og pressebyråets ledelse må være den første til å endre seg, før journalister og redaktører.

«Redaksjonsledelsen må ha en multimedial og multiplattformbasert tankegang helt fra planleggingsfasen, og må tydelig definere hvordan den samme historien skal fortelles på forskjellige plattformer: Radio, TV og digitalt miljø», sa Tran Tien Duan.

Når det gjelder spesifikke løsninger, sa Tran Tien Duan at pressebyråer må allokere ressurser og passende produksjonsprosesser for hver produksjonsplattform. Journalister må også bli multitalenterte, i stand til å utføre mange oppgaver på åstedet og under arrangementer: Skriving, filming, innspilling, redigering og publisering av innhold på sosiale nettverk.

Gjennom hele opplæringsprogrammet vil praktiske erfaringer fra pressebyråer som har oppnådd gode resultater innen digital transformasjon hjelpe traineene med å trekke lærdommer og metoder som de kan anvende i sine egne byråer. Dette er også en mulighet for journalister og redaktører til å utveksle erfaringer, dele vanskeligheter, diskutere løsninger og komme i kontakt med eksperter, og dermed skape et viktig grunnlag for å implementere digital transformasjon i praksis.