Etter hvert som informasjonskapsler forsvinner: Hvilke sporingsteknologier vil erstatte dem?

Informasjonskapsler dør sakte ut i nettlesere, men behovet for å spore brukeratferd har ikke forsvunnet. Så hvor går informasjonskapslene, og hvilken teknologi erstatter dem?

Bilde som viser en informasjonskapsel som registrerer en bruker

I årevis har informasjonskapsler vært selve ryggraden i sporing og personlig tilpasning av nettopplevelser. Men etter hvert som brukere blir stadig mer bekymret for personvern, fases store nettlesere som Safari, Firefox og snart Chrome ut tredjeparts informasjonskapsler.

Behovet for at bedrifter, annonsører og e-handelsplattformer forstår brukeratferd er imidlertid fortsatt til stede. Og det åpner døren for nye sporingsteknologier.

Unngå informasjonskapsler, møt nye «eksperter»

Informasjonskapsler ble oppfunnet i 1994 av programmereren Lou Montulli mens han jobbet for Netscape, med det opprinnelige formålet å hjelpe nettsteder med å huske handlekurver og brukeropplevelse. Gjennom årene har informasjonskapsler blitt «ryggraden» i nettannonsering: fra å huske innlogginger, foreslå produkter, til å spore atferd på tvers av flere nettsteder for å bygge brukerprofiler.

Informasjonskapsler er imidlertid også kontroversielle . Brukere blir stadig mer bevisste på at alle bevegelser på internett kan registreres og selges til tredjeparter. Remarketingkampanjer, for eksempel etter at du søker etter joggesko på en e-handelsplattform, vil skoannonser "jage" deg over Facebook, YouTube, nettaviser ... er irriterende.

Etter hvert som informasjonskapsler blir mindre nyttige, dukker det opp nye teknologier. Fingeravtrykk er et eksempel: dette systemet samler inn data om enheten, nettleseren, skjermoppløsningen, til og med installerte fonter ... for å lage et nesten unikt «digitalt fingeravtrykk».

En annen metode er pikselsporing, populær på Facebook og Google, som sporer om du åpner en e-post, klikker på en lenke eller foretar et kjøp. På mobil har Apples IDFA og Googles GAID blitt viktige identifikatorer for annonsering.

Disse teknologiene har fordelen at de er vanskeligere for brukere å «slette», slik som informasjonskapsler . Men det betyr også at personvernet blir mer sårbart, ettersom digitale spor følger deg overalt uten at du engang vet det.

Fremtiden for personvern etter informasjonskapsler

Under press fra opinionen og reguleringer er teknologiselskaper tvunget til å gå over til en «personvern først» -modell – der personvern prioriteres helt fra designet.

Google tester Topics API-et, som lar Chrome bare dele grupper av emner av interesse (f.eks. teknologi, sport, reiser ) i stedet for detaljert atferd. Apple implementerer en policy for åpenhet om appsporing , som krever at apper ber om tillatelse før de sporer brukere.

I Europa krever GDPR at nettsteder er transparente om plassering av informasjonskapsler, og i USA gir CCPA folk mer kontroll over dataene sine. Disse tiltakene endrer hele reklamebransjen.

I Vietnam blir også virkningen tydelig. E-handelsplattformer, nettaviser og reklamebedrifter som er sterkt avhengige av informasjonskapsler vil møte utfordringer: tredjepartsdata vil ikke lenger være lett tilgjengelige, og remarketingkampanjer vil være mindre effektive.

Mange bedrifter er tvunget til å investere i førstepartsdata, som er data samlet inn fra kunder gjennom registrering, transaksjoner og kundeservice. Samtidig må de også lære å dra nytte av nye løsninger som sporing på serversiden eller annonseringsøkosystemer innenfor store plattformer (Google, Facebook, TikTok).

For vietnamesiske brukere gir «personvern først» en følelse av sikkerhet, men reiser også spørsmålet: Forstår vi virkelig hvordan vi blir beskyttet, eller er det bare en endring i formen for sporing?

Tuan Vi

Kilde: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm