Store fordeler med kulturelle arrangementer

Det økonomiske potensialet til kulturelle arrangementer har blitt demonstrert i utrolige tall. Store kulturarrangementer – spesielt opptredener av internasjonale stjerner – har blitt enorme økonomiske muligheter.

Kultur driver økonomien

Konseptet «Swiftonomics» (en kombinasjon av Economic og Taylor Swifts etternavn) oppsto fra de «enorme» økonomiske fordelene sangerinnen Taylor Swift skapte gjennom opptredenene sine i Australia (7 konserter) og Singapore (6 konserter). Informasjon sa at arrangøren måtte betale en støtte på 2–3 millioner USD for et show, slik at Taylor Swift kunne opptre eksklusivt i Singapore. Selv om kostnadene ved å organisere var svært høye, vokste også økonomien til stedene hun besøkte bemerkelsesverdig. De to australske delstatene Victoria og New South Wales tjente enorme summer på bare noen få dager.

Taylor Swift-avtalen har gitt store inntekter til den australske og singaporske økonomien (Foto: REUTERS)

Thailand måtte også bruke nesten 500 millioner baht (omtrent 340 milliarder VND) på en konsert for å få sangerens anerkjennelse. Det var imidlertid en rimelig utgift sammenlignet med den økonomiske effektiviteten Thailand ville oppnå.

«Swift-effekten er ubestridelig, ettersom konsertene hennes genererer mellom 150 og 200 millioner dollar for en stats økonomi», sa Michael Johnson, administrerende direktør i den australske immigrasjonstjenesten, til The Daily Telegraph. Skatteadvokat Harry Dell avslørte at Swift måtte betale 30 % skatt til det australske skattekontoret på konsertinntektene sine. Det betyr at den australske regjeringen ville kreve inn rundt 10 millioner dollar i skatt fra antihelte-sangerinnen gjennom opptredenene hennes.

Både Australias og Singapores økonomier blomstrer på flere fronter: hotellrommene er fulle, restauranter og barer er stappfulle, og fansen bruker penger på varer. Da Taylor Swift opptrådte, ble et telt i Singapore leid for 4,5 millioner VND/natt; hotellrommene var utsolgt.

Forretninger i Vietnam

Selv om Vietnam ikke har oppnådd enestående resultater, har den vietnamesiske økonomien blitt styrket til en viss grad av kulturelle avtaler. I 2023 ble mange arrangementer organisert med suksess: konserter av Charlie Puth, Maroon 5 - på den årlige musikkfestivalen ; 8Wonder, Blackpink - med 2 konserter i Hanoi. Data viser at den koreanske musikkgruppen har hjulpet Hanoi med å oppnå rundt 630 milliarder VND i inntekter fra turister.

Faktisk har Vietnam fortsatt ikke en systematisk investeringsstrategi for kulturavtaler. Det er fortsatt mange barrierer for å skape tillit for internasjonale stjerner som kommer til Vietnam. Blant dem er den vanskeligste fortsatt organiseringsenhetens evne til å håndtere alt fra finansiering til organisasjonsevner. De fleste internasjonale stjerner stiller en rekke vilkår som organiseringsenheten må garantere når de kommer til Vietnam.

Det viktigste er å bevise arrangørens dyktighet. Ronan Keating kom en gang med en forespørsel som var 50 sider lang og ekstremt detaljert. Arrangøren må bevise sin evne til å opptre, og må forplikte seg til å oppfylle alle kravene til internasjonale stjerner. For eksempel ba stjernen Bi/Rain til og med om at det måtte være et privat toalett på stedet for ikke å bli forstyrret.

Innsidere mener at for å bli et fast reisemål som møter kravene fra internasjonale stjerner med show for titusenvis av mennesker, må det være synkronisering fra menneskelige ressurser til scene, teknologi, lyd og lys, sikkerhetssikring ... spesialisert innen underholdningsbransjen.

Ariana Grande gjorde en gang vietnamesiske fans «rasende» da hun avlyste showet sitt bare noen få timer før showet skulle starte. Ariana Grandes verdensturné fortsatte fortsatt som planlagt, bortsett fra i Vietnam. Det var først senere at fansen fikk vite at Ariana Grande avlyste showet hennes i Vietnam fordi scenen og sikkerheten ikke levde opp til den nødvendige kvaliteten.

Ifølge eksperter er det på tide at relevante myndigheter snart kommer opp med gjennomførbare planer for å rulle ut den røde løperen for å ønske superstjerner velkommen, og dermed bidra til å utvikle landets økonomi.

Økonomer anslår at Singapores turismeinntekter vil øke med opptil 500 millioner dollar etter seks konserter, rapporterte Straits Times. De anslåtte økonomiske fordelene for Singapore fra Taylor Swift er anslått å langt overstige omfanget av finansieringen Singapore Tourism Board (STB) ga for å bringe sangeren til øynasjonen.

Kilde: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm