En «magnat» er fortsatt interessert i det kinesiske markedet, til tross for den kraftige nedgangen i forbrukernes etterspørsel.

Den danske leketøyprodusenten Lego sa 30. august at de fortsatte å øke markedsandelen sin i første halvdel av året, til tross for et svekkende leketøysmarked og en langsommere enn forventet oppgang i kinesisk forbruk.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

En Lego-representant forklarte at Kinas middelklasse, gruppen barn som har råd til å leke med Lego-leker, er svært stor, mens Legos tilstedeværelse fortsatt er lav. (Kilde: China Daily)

Lego opplyste at omsetningen for januar-juni-perioden økte med 1 % til 27,4 milliarder kroner (4 milliarder dollar), sammenlignet med en økning på 17 % i samme periode i fjor og en økning på 27 % i samme periode i 2021. Legos driftsresultat falt med 19 % til 6,4 milliarder kroner i årets første seks måneder.

Legos detaljhandelssalg økte imidlertid med 3 %, mens det totale markedet falt med 7 %, noe som betyr at Lego vant markedsandeler fra rivaler som Hasbro og Mattel, skaperen av Barbie-dukken.

Det danske leketøyselskapet hevet ikke prisene på Lego-settene sine i første halvdel av året, og har ingen planer om å gjøre det, ettersom frakt- og råvarekostnader har stabilisert seg, sa administrerende direktør Niels Christiansen.

Lego åpnet 89 nye butikker i første halvdel av 2023 og planlegger å åpne totalt rundt 150 butikker i år, noe som bringer det globale totalen til rundt 1050, sa Christiansen. Administrerende direktør mener Lego kan fortsette å åpne butikker i dette tempoet de neste 5–10 årene.

Mer enn halvparten av Legos nye butikker i år vil være i Kina, hvor selskapets totale antall butikker vil overstige 500 innen utgangen av året, sa Christiansen. Lego fortsetter å investere i markedet selv om kinesiske forbrukeres handleaktivitet i butikk har kommet seg saktere enn forventet etter Covid-19-pandemien.

Christiansen forklarte denne strategien ved å si at Kinas middelklasse, gruppen av barn som har forutsetninger for å leke med Lego-leker, er svært stor, mens Legos tilstedeværelse fortsatt er lav, så selskapet vil fortsette å investere i Kina.

[annonse_2]
Kilde