Paramount Global kunngjorde beslutningen om å stenge fem populære MTV- musikkkanaler permanent 31. desember 2025 - Foto: Getty Images
Avgjørelsen kommer nesten 44 år etter at MTV vant hjertene til millioner av mennesker over hele verden og formet musikk-, mote- og popkulturverdenen.
En talsperson for Paramount, MTVs morselskap, nektet å kommentere.
Den digitale tidsalderen avslutter gullalderen
Avgjørelsen er en del av en global omstruktureringsstrategi som tar sikte på å kutte kostnader og tilpasse seg endringer i måten publikum får tilgang til musikk på.
Dette trekket gjenspeiler den uunngåelige transformasjonen av underholdningsbransjen. I løpet av de siste tiårene har seerne beveget seg bort fra musikkvideoer på TV og over til digitale plattformer som YouTube, Spotify, TikTok eller Apple Music, hvor de kan nyte musikk når som helst, hvor som helst og i henhold til sine personlige preferanser.
MTV ble grunnlagt i 1981 og ble en gang ansett som musikkens hjem, fødestedet til musikkvideokonseptet, og brakte en rekke stjerner som Michael Jackson, Madonna, Nirvana, Britney Spears og Beyoncé nærmere det globale publikum.
Ikoniske øyeblikk som Thriller (Michael Jackson), Like a Virgin (Madonna) eller MTV Video Music Awards-seremoniene fengslet en gang verden og formet den visuelle og lydmessige kulturen til en hel generasjon - Foto: Rolling Stone
Paramount bestemte seg for å fokusere ressursene sine på mer kommersielt innhold, som reality-TV og popunderholdning.
Ifølge The Desk har seertallene på MTVs musikkkanaler sunket kraftig, spesielt i Europa og USA, markeder som en gang var «vuggen» til MTV.
MTV-hovedkanalen (flaggskipkanalen) vil fortsatt bli opprettholdt, men fokuset vil nå være på realityshow, dokumentarer og umanusbasert innhold, i stedet for musikkstrømming som før.
Nedleggelsen av MTVs musikkkanaler har fått mange seere til å uttrykke beklagelse, ettersom dette ikke bare er en teknisk endring, men slutten på musikk-TVs gullalder.
Fra nå av sees ikke lenger musikk via TV-skjermen, men via telefonen, hvor folk velger sine egne spillelister, videoer og favorittartister.
MTV – et ikon for popkulturen i det 20. århundre – legger nå ned sin historiske rolle for å gi plass til strømmetidsalderen.
MTV Vietnam sluttet offisielt å sende 1. januar 2023, og sa dermed farvel til 12 års drift av MTV Vietnam.
Kilde: https://tuoitre.vn/mtv-chinh-thuc-ngung-phat-song-cac-kenh-nhac-huyen-thoai-sau-hon-40-nam-20251013124300191.htm
Kommentar (0)