Moderne kjøttforedlings- og detaljhandelsindustri skiller seg ut i forbrukslandskapet

I 2025 vil innenlandsk forbruk fortsette å være en viktig drivkraft for den vietnamesiske økonomien . Ifølge Statistisk sentralbyrå nådde den totale detaljhandelsomsetningen av varer og forbrukertjenester i august 588,2 billioner VND, en økning på 10,6 % fra samme periode i fjor. Denne sterke oppgangen ble støttet av forbedrede inntekter, stimuleringspolitikk og økt forbrukeretterspørsel i store høytider.

I en voksende generell markedoppnåelse registrerte Masan Group (HoSE: MSN), en ledende forbruker- og detaljhandelsbedrift, positive resultater i sine kjernesegmenter. Følgelig vokste både detaljhandelssegmentet – WinCommerce (WCM) og kjøttsegmentet – Masan MEATLife (MML) positivt i juli og august 2025, og overgikk den fastsatte planen. Disse resultatene gjenspeiler robustheten i hjemmemarkedet og effektiviteten av ekspansjonsstrategien, samtidig som de demonstrerer den stadig viktigere rollen Masan-økosystemet spiller i å møte forbrukernes behov.

WinCommerce: Utvidelsesplan fullført, nye butikker er lønnsomme

I følge den siste forretningsrapporten registrerte WCM en omsetning på 3 573 milliarder VND i august 2025, en økning på 24,2 % fra samme periode i fjor. Samlet sett nådde omsetningen 25 000 milliarder VND i løpet av årets første åtte måneder, en økning på 16,1 % fra samme periode i 2024, som langt overgår det planlagte vekstmålet på 8–12 %. Det er verdt å merke seg at salget i samme butikk (LFL) i løpet av de åtte månedene økte med 8,2 %, og bare i august nådde det 11,9 %, mye høyere enn gjennomsnittet for forrige periode, noe som gjenspeiler den faktiske etterspørselen fra det eksisterende systemet.

Strategien med å fokusere på å utvide nettverket i landlige områder fortsetter å gi tydelige resultater. I løpet av årets åtte første måneder åpnet WCM 415 nye butikker, og fullførte dermed det årlige basismålet (400–700 butikker). Av disse tilhører 300 butikker den landlige WinMart+-modellen, som står for omtrent 75 % av de nye åpningene. Den sentrale regionen alene står for nesten 50 % av de nye butikkene, noe som bekrefter nøkkelrollen i virksomhetens ekspansjonsstrategi.

Det faktum at WinMart+-butikker i landlige områder raskt går i balanse og blir lønnsomme, viser at den moderne detaljhandelsmodellen er egnet for endringer i forbrukervaner, der folk i økende grad prioriterer trygge og praktiske produkter med tydelig opprinnelse.

Masan MEATLife: økende bidrag til økosystemet

Mens WCM utvider dekningen sin, registrerer Masan MEATLife (MML) positive resultater takket være forbrukstrenden «spis godt – lev godt». I juli 2025 nådde den gjennomsnittlige omsetningen i hver WCM-butikk fra MML-produkter omtrent 2,3 millioner VND/dag. Hvis den utvides til alle nesten 4200 butikker, kan den daglige omsetningen nå nesten 9,5 milliarder VND, noe som viser et betydelig vekstpotensial fra den moderne detaljhandelskanalen.

Det er verdt å merke seg at MMLs bidrag til den totale kjøttinntekten hos WCM fortsetter å øke, fra 49 % i 2023 til 55 % i 2024, 62 % i andre kvartal 2025 til 69 % i juli 2025. Denne trenden bekrefter MMLs voksende rolle i Masans distribusjonssystem.

For å møte forbrukernes forventninger fortsetter MML å implementere en integrert 3F-verdikjede (fôr - gård - mat), inkludert husdyrgårder, foredlingsanlegg og et moderne distribusjonssystem. Denne lukkede kjeden muliggjør kvalitetskontroll fra innsats til ferdige produkter, i tråd med den økende etterspørselen etter trygg mat med tydelig opprinnelse.

Motstandskraft fra hjemmemarkedet

De positive vekstresultatene for WCM og MML er i tråd med den generelle markedstrenden. Politikken med å redusere moms, øke grunnlønnen og overgangen fra tradisjonelle markeder til moderne detaljhandelskanaler er drivende faktorer. Samtidig har feiringen av nasjonaldagen 2. september og den livlige turisme- og serviceaktiviteten i august skapt ytterligere drivkraft for shoppingetterspørselen.

Vietnam nærmer seg BNP-merket på 5000 dollar per innbygger, en terskel som ofte forbindes med en boom i forbruket av høyverdige produkter. Dette er en gunstig kontekst for Masan til å fortsette å utnytte vekstmuligheter i både urbane og landlige områder.

Til tross for positive forretningsresultater i det siste, står Masan fortsatt overfor mange utfordringer. Det vietnamesiske detaljhandelsmarkedet blir mer konkurransedyktig, med flere internasjonale merkevarer som kommer inn i markedet, mens innenlandske kjeder ekspanderer raskt. Den raske utvidelsen av butikknettverket betyr stort press på driftskostnader, fra utleie av lokaler til logistikk og menneskelige ressurser. I denne sammenhengen blir det å balansere målet om å utvide skalaen og evnen til å kontrollere kostnadene en nøkkelfaktor for å opprettholde bærekraftig profittvekst.

Forretningsutsiktene støttes imidlertid fortsatt av interne faktorer og makromiljøet. Forbruksbildet i årets første åtte måneder viser en klar oppgangstrend, med et totalt detaljhandelssalg av varer og tjenester som økte med 9,4 % i samme periode. Ved å dra nytte av denne konteksten skaper samarbeidet mellom WinCommerce og Masan MEATLife en dobbel fordel: WCM utvider detaljhandelsdekningen til å nå forbrukerne, mens MML tilbyr kvalitetsprodukter, som møter trenden med trygt forbruk med sporbarhet. Kombinert med Masan Consumer og andre enheter i økosystemet har Masan grunnlaget for å opprettholde vekstmomentumet i de kommende kvartalene.

I markedet er MSN-aksjer også positivt verdsatt av store verdipapirselskaper. For eksempel bruker KBSV SoTP-metoden og verdsetter den til 100 000 VND/aksje, basert på vekstscenarioet hos Masan Consumer, WinCommerce og Masan MEATLife. VCBS anbefaler KJØP med et kursmål på 93 208 VND/aksje. Samtidig vurderer VCI MSN som en ledende forbruker- og detaljhandelsaksje, støttet av en strategi for nettverksutvidelse og porteføljeoptimalisering, med et kursmål på 101 000 VND/aksje.

Kilde: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html