«Gigant» i meieriindustrien tester ny reklamemetode

I juli 2023 gjennomførte Vinamilk en storstilt «omstrukturering», der de fullstendig endret merkeidentiteten sin til et mer ungdommelig og iøynefallende image. Forbrukerne var i utgangspunktet skeptiske til denne transformasjonen, fordi de ikke lenger kunne se bildet av et kjent merke som hadde «vokst» med dem.

Unge mennesker reagerer på Vinamilks innovasjon. Foto: PV

Dette trekket regnes som et vendepunkt, fordi det kommer med mange risikoer. Forbrukere kan føle seg fremmedgjort og frakoblet merkevaren de elsker. Men etter hvert reposisjoneringstrekk fra Vinamilk, spesielt under den nylige ungdomsmusikkfestivalen , kan responsen fra 35 000 publikummere være det første skrittet for å bekrefte merkevareånden: «Frimodig, målrettet, vær alltid deg selv» og følg opp de satte målene.

Forbrukerne begynner å venne seg til det nye imaget til det erfarne melkemerket. Foto: PV

Nylig har Vinamilk gitt ut en reklamevideo med en helt annen tilnærming. Ifølge eksperter er dette en strategisk retning for giganten, klar til å eksperimentere med nye ting.

Mens tidligere meldinger ofte dreide seg om nøkkelord som «deilig, nytt, merkelig» med en rask og morsom rytme, er hele videoen i denne videoen tom plass der merkevaren kan dele hvordan de lager Green Farms produktlinje med fersk melk.

«Bare to ord: Vakker og unik!» – kommenterte forbrukeren Duc Tung. Foto: PV

«Ingen hastverk, ingen overdrivelser, jeg liker måten Vinamilk er seg selv på», kommenterte en leser. Denne banebrytende tilnærmingen får oss til å lure på om det er på tide at merkevarer bygger en metodisk og dedikert tilnærming til forbrukere, i stedet for bare å rope og ringe? Når forbrukergenerasjonen blir stadig mer interessert i historier og verdier, ønsker de å følge merkevaren i stedet for å ringe for å kjøpe. Det er også slik store merkevarer i verden gjør det, for å virkelig berøre forbrukernes hjerter, forstå og lytte på sin egen måte.

Å knytte emosjonell bånd, å knytte bånd med forbrukernes verdier og livsstil, krever en langsiktig, metodisk strategi.
.

Videoen åpner opp et stort rom gjennom fortellingen om en ung jente på sin emosjonelle reise. Jenta går på jordet og vekker tanker med linjen: «Noen ganger starter vi alt med å ikke gjøre noe, i 3 år ...» og begynner å utforske Green Farm-landet. Det interessante poenget er at i stedet for å ramme inn og orientere seerens følelser, er denne videoen mer historiefortelling og suggestiv. Dette krever sofistikering fra budskapsformidleren, slik at hver ramme, hver melodi og historie må nå seeren.

Er denne dristigheten Vinamilks måte å uttrykke sin ambisjon om å erobre alle forbrukersegmenter, med det første målet på unge mennesker?

I TVC introduserer Vinamilk Vinamilk Green Farm ferskmelk. Dette er det første melkeproduktet i verden som har vunnet tre prestisjetunge internasjonale priser, inkludert Superior Taste Award, kjent som «mat- og drikkevareindustriens Michelin». Denne opptredenen til Green Farm kommer med banebrytende dobbel vakuumteknologi – en banebrytende innovasjon innen meieriindustrien – for å skape et glatt, silkemykt produkt med en blomsterduft som beroliger smaksløkene. Oppdag mer om Green Farm eller få en gratis Green Farm-opplevelse hos Vacuum Fresh Milk – Green Farm (vinamilk.com.vn)

TVC-lenke: https://www.youtube.com/watch?...

Kilde