Utvikling av Vietnams kulturindustri (*): Bygging av et nasjonalt kulturelt merke

Strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem mot 2030, med en visjon frem mot 2045, har nettopp blitt godkjent av statsministeren.

Følgelig streber kulturnæringene etter å oppnå en gjennomsnittlig vekstrate på omtrent 10 %/år innen 2030, og bidrar med 7 % av BNP; arbeidsstyrken øker med 10 %/år og utgjør 6 % av den totale sosiale arbeidsstyrken.

Skape bærekraftig utviklingsverdi

G-Dragons to konsertkvelder i Hanoi (8. og 9. november) tiltrakk seg nesten 100 000 tilskuere, og satte dermed rekord for det største internasjonale showet i Vietnam. Dette betyr også at G-Dragon har brakt et stort antall innenlandske og internasjonale fans til hovedstaden, noe som har ført til en økning i søk etter overnatting. Etter at G-Dragon annonserte konserten sin i Hanoi, økte antallet søk etter overnatting i hovedstaden under konserten med mer enn 250 % sammenlignet med samme periode i fjor, noe som viser stor tiltrekning for musikkturister .

G-Dragons konsert i Hanoi setter rekord for det internasjonale showet med flest seere i Vietnam (Foto: ELEKTRONISK INFORMASJONPORTAL FRA KULTUR-, SPORT- OG TURISMEDEPARTEMENTET)

Ifølge Booking.coms rapport om reisetrender for 2025 blir 68 % av vietnamesiske reisende inspirert til å reise av sosiale medier, mens 33 % blir påvirket av filmer eller TV-serier. Dette viser at kulturelt innhold direkte påvirker de reisendes reiseintensjoner. For mange reisende er det musikkarrangementer som motiverer dem til å reise, ikke destinasjonen.

Le Minh Tuan, assisterende direktør for opphavsrettsavdelingen i departementet for kultur, sport og turisme, sa at kulturturisme vil bidra til å knytte sammen og utvikle Vietnams kulturnæringer. Professor Dr. Dao Manh Hung, styreleder for Vietnam Tourism Training Association, bekreftet at kulturnæring og turisme er to søyler som sammen skaper bærekraftige utviklingsverdier. Turisme er den mest effektive kanalen for å fremme kulturnæringen, og samtidig gir kulturnæringen turismen unike produkter gjennomsyret av nasjonal identitet, noe som bidrar til å styrke reisemålenes konkurranseevne.

Visepresident Nguyen Hong Hai i Vietnam Tourism Association understreket at kulturturisme er en viktig pilar i kulturnæringen, og sa også at kombinasjonen av bærekraftig turisme og kulturindustri er en uunngåelig trend, i tråd med retningen om kunnskapsbasert økonomisk utvikling, grønn vekst og bevaring av kulturarv. Mer og mer kulturturisme, kulturarvsturisme og kreative turismeprodukter dannes, og blir unike merkevarer for hvert område. Disse inkluderer Hue-festivalen, Buon Ma Thuot-kaffefestivalen, Northwest Culture - Tourism Week, Central Highlands Gong Cultural Space, osv. Disse arrangementene tiltrekker seg ikke bare turister, men sprer også bildet av vietnamesisk kultur til verden.

Innen kinofeltet sa Dr. Ngo Phuong Lan – president i Vietnam Association for the Promotion and Development of Cinema, direktør for Da Nang Asian Film Festival (DANAFF) – at DANAFF har bidratt til å bygge grunnlaget for et økosystem for opplæring av kreative talenter i den sentrale regionen og Vietnam. Dette arrangementet har også gjort Da Nang til et nytt møtepunkt for asiatiske filmtalenter, fremmet internasjonalt filmsamarbeid og styrket Vietnams posisjon på det regionale kinokartet.

Faktisk var kommersiell kino tidligere et privat spill, men nå «går staten og privat sektor til krig» sammen. «Red Rain» av Army Cinema satte rekord i billettluken med over 700 milliarder VND, mens actionfilmen «Fighting in the Sky» produsert av People's Police Cinema i samarbeid med Galaxy Group hadde en omsetning på over 250 milliarder VND.

På samme måte understreker mange eksperter behovet for en spesifikk orientering for å utvikle kulturelle og kunstneriske produkter til unike produkter, og gradvis bevege seg mot kulturell eksport. Scenekunst må bli en "gullgruve" i utviklingen av kulturindustrien med økonomiske, kulturelle og sosiale fordeler.

Fjerning av institusjonelle flaskehalser

Ifølge eksperter vil antallet økonomiske virksomheter som opererer innen dette feltet øke med gjennomsnittlig 10 % per år innen 2030, og eksportverdien vil øke med 7 % per år. Visjonen frem mot 2045 tar sikte på en bærekraftig utviklet kulturindustri som bidrar med 9 % av BNP, hvor arbeidsstyrken står for 8 %, og hvor digitale kulturindustriprodukter utgjør over 80 % av de totale produktene.

Vietnam streber etter å bli et utviklet land innen kultur- og underholdningsindustrien i den asiatiske regionen, og bidra til å bekrefte landets posisjon på verdenskartet for kulturindustrien. Minister for kultur, sport og turisme, Nguyen Van Hung, sa at strategien fortsatt identifiserer 10 kultursektorer, og prioriterer områder der Vietnam har fordeler, i retning av å "ta snarveier". Prioriteringsområdene inkluderer: scenekunst, kino, programvare og underholdningsspill; reklame; kulturturisme ... er områder der vietnamesere har et stort kreativt potensial.

Ministeren pekte også på tre utviklingssøyler, som er: Skapere – som fremmer kunstneres og menneskers kreative rolle; bedrifter – der kreative ideer blir til produkter og varer; og til slutt staten – rollen i utformingen av politikken. I følge planen foreslår regjeringen for nasjonalforsamlingen å bygge loven om kultur og informasjonsteknologi i retning av å skape utvikling, for å institusjonalisere og fremme en betydelig utvikling av kultur- og informasjonsteknologisektoren.

Førsteamanuensis Dr. Nguyen Thi Thu Phuong – direktør for Vietnams institutt for kultur, kunst, sport og turisme – sa at vi har hatt en enhetlig politikk, strategi og bevissthet om kulturnæringenes rolle. Den største flaskehalsen i dag ligger imidlertid ikke i visjonen, men i institusjonene. Det nåværende institusjonelle rammeverket for utvikling av kulturnæringer er fortsatt spredt i henhold til hvert statlige forvaltningsfelt; det mangler en sterk nok koordineringsmekanisme for å koble sammen kultur – kreativitet – vitenskap og teknologi – turisme – handel – byområder; det mangler verktøy for å oppmuntre til private investeringer og offentlig-privat partnerskap; det mangler korridorer for politisk testing (sandkasser) for nye modeller.

Og spesielt mangelen på fleksible driftsmekanismer på lokalt nivå, spesielt i kreative bysentre. Mangelen på synkrone institusjoner gjør at potensialet i kultur- og industrisektoren ikke egentlig blir en drivkraft for utvikling.

Førsteamanuensis dr. Bui Hoai Son, et heltidsmedlem av nasjonalforsamlingens komité for kultur og samfunn, delte dette synet og sa at for at kulturnæringen skal bidra med 7 % av BNP innen 2030, kan vi ikke følge den gamle veien, men trenger virkelig banebrytende mekanismer – mekanismer som baner vei for at kreativitet, teknologi, bedrifter og vietnamesisk talent skal kunne slå gjennom.

Først og fremst trenger vi et juridisk økosystem som er foran virkeligheten. Erfaringene fra Korea, Storbritannia, Kina og Singapore viser at det ikke finnes noen sterk kulturindustri uten en transparent og åpen juridisk korridor. Vietnam må raskt fullføre lover knyttet til opphavsrettsrelaterte rettigheter, lover om kunstnerisk virksomhet, kinolov (effektiv implementering) og lov om digital transformasjon på kulturfeltet.

Lisensprosedyrer må forenkles så mye som mulig; barrierer innen filmproduksjon, organisering av forestillinger, kreativ reklame og eksport av opphavsrett må fjernes, slik at bedrifter virkelig «tør å gjøre – tør å investere – tør å skape».

For det andre trenger vi en banebrytende finansiell mekanisme og investeringsinsentiver. Utviklingen av kulturindustrien er avhengig av engasjementet fra bedrifter innen høyrisikoområder som kino, spill, musikk, design og mote. Derfor må Vietnam dristig anvende skatteinsentiver, fritak og reduksjoner for landleie, kreative støttemidler og fortrinnsrett til potensielle kulturprosjekter.

For det tredje er utvikling av storskala kreativ infrastruktur en uunnværlig forutsetning. Vi trenger moderne filmstudioer, designsentre, tverrfaglige kreative soner, åpne kunstrom og spesialiserte kulturklynger i Hanoi, Ho Chi Minh-byen, Da Nang, Hue og Hai Phong. Dette vil være steder der kreative bedrifter møtes, utdanner menneskelige ressurser og kobler sammen kunstnere, teknologi og markeder. Kreativ infrastruktur er «destinasjonen» for talenter og grunnlaget for at kulturprodukter skal nå internasjonal kvalitet.

For det fjerde er det nødvendig å planlegge og utdanne kreative menneskelige ressurser av høy kvalitet. Kunst- og kulturbransjen krever intelligens, mot, digitale ferdigheter og internasjonal tenkning. Innen 2030 vil Vietnam trenge titusenvis av arbeidere innen spesialeffekter for film, spilldesign, eventhåndtering, digital innholdsproduksjon, kreativ markedsføring, kunstledelse osv.

(*) Se Lao Dong-avisen fra 16. november-utgaven

I morges, det fjerde seminaret om kulturnæringen

Avisen Lao Dong holdt sitt fjerde seminar i morges (19. november) for å diskutere løsninger for utvikling av kulturnæringen, med temaet: «Effektiv utnyttelse av tradisjonelle og historiske elementer og verdier for å utvikle Vietnams kulturindustri» ved avisens hovedkvarter (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa-distriktet, Ho Chi Minh-byen), rapportert på nett i den elektroniske avisen.

I løpet av de siste to årene har Lao Dong Newspaper – et byrå for Ho Chi Minh-byens partikomité – kontinuerlig organisert tre seminarer for å diskutere og finne løsninger for å utvikle Vietnams kulturindustri.

Den 14. november signerte statsministeren beslutning nr. 2486/QD-TTg som godkjente strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem til 2030, med en visjon frem til 2045. På dette grunnlaget, sammen med anerkjennelsen av den store suksessen til nylige arrangementer – prosjekter – verk som filmen «Red Rain», det nasjonale konsertprogrammet «Fatherland in the Heart»..., fortsetter Nguoi Lao Dong Newspaper å organisere den fjerde diskusjonen.

Gjester og foredragsholdere som deltar inkluderer: Le Minh Tuan, assisterende direktør for opphavsrettsavdelingen i departementet for kultur, sport og turisme; Nguyen Ngoc Hoi, assisterende direktør for kultur- og sportavdelingen i Ho Chi Minh-byen; Nguyen Minh Hai, leder for propaganda-, presse- og publiseringsavdelingen - propaganda- og massemobiliseringskomiteen i Ho Chi Minh-byens partikomité; Le Nguyen Hieu, fast medlem av presidiet til litteratur- og kunstforeningenes union i Ho Chi Minh-byen; førsteamanuensis dr. Nguyen Thi My Liem, visepresident i Ho Chi Minh-byens musikkforening...

Eksperter, regissører, produsenter, artister og gjester inkluderer: oberstløytnant, fortjenstfull kunstner Dang Thai Huyen - regissør av filmen «Red Rain»; skuespiller Steven Nguyen - rollen som Quang i filmen «Red Rain»; skuespiller Do Nhat Hoang - rollen som Cuong i filmen «Red Rain»; skuespiller Dinh Khang - rollen som Tu i filmen «Red Rain»; produsent, regissør, manusforfatter Mai The Hiep; filmkritiker Le Hong Lam; Mr. Nguyen Hoang Hai, innholdssjef for CGV Vietnam; sanger Dam Vinh Hung; musikkprodusent Khanh K-ICM; regissør Kawaii Tuan Anh; produsent Hoa Prox...

Herr Khue

Hvis vi ønsker at våre kulturelle produkter skal bli akseptert av verden, må vi bekrefte den vietnamesiske identiteten i hvert verk, hvert produkt, hver kreativ tjeneste. «Vietnams myke makt» må anerkjennes, kommuniseres og gjøres om til en nasjonal kulturell diplomatistrategi. Dette er nøkkelen til at vietnamesisk kino, musikk, mat, spilldesign og mote skal kunne konkurrere i det ustabile globale markedet.

.

Kilde: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm