Xiaomis strategiske kort i Vietnam

Xiaomi 15T Pro, priset til nesten 20 millioner VND i Vietnam.

Xiaomi har vært rangert som nummer to i Vietnam når det gjelder salg i mange kvartaler. Den viktigste drivkraften bak dette selskapet kommer fortsatt fra undermerket Redmi. Telefonmodeller med priser på 3–7 millioner VND og enestående konfigurasjoner hjelper selskapet med å vinne store markedsandeler.

Men når et merke «vokser», er det endelige målet fortsatt å selge flaggskip. Samsung, Oppo, Vivo og Honor sikter seg alle inn mot dette segmentet, når Apple selger hundretusenvis av nye iPhones i Vietnam hver sesong.

Xiaomi tok andreplassen i Vietnam fra Oppo for første gang i 2022. Foto: Canalys.

Disse produsentene prøver gradvis å flytte kunder som bruker rimelige smarttelefoner til mer avanserte alternativer, med det endelige målet om et flaggskip til en pris på over 20 millioner VND. Frem til nå har ingen selskaper virkelig lykkes, ettersom Apple fortsatt har mer enn 90 % av flaggskipmarkedet.

For Xiaomi har T-serien i mellomklassen blitt deres viktigste telefon i Vietnam. Dette produktet vil gjenspeile effektiviteten av deres langsiktige strategi og evnen til å utvide flaggskipet sitt i nær fremtid.

Mulighet for nye spillere

I Vietnam har Android-merker ofte en høyere markedsandel enn Apple, men etter hvert som prisene går opp, øker andelen Apple-produkter. Dette gjenspeiler at når brukere betaler mer for telefonene sine, fortsetter de ikke å bruke sitt tidligere merke, men bytter til iPhone.

Dette er et paradoks som Samsung og Oppo, til tross for at de selger mange telefoner i Vietnam, ikke finner en løsning på.

Takket være den høye konfigurasjonen mister Xiaomi færre brukere enn andre Android-merker.

Den enkle grunnen kommer fra salgsprisen. Billige telefoner har ofte lav konfigurasjon, gjennomsnittlig maskinvarekvalitet og lite programvarestøtte fra selskapet. Dette reduserer kundeopplevelsen etter lang tids bruk. Når de kjøper et nytt produkt, ønsker de ikke å bruke det forrige selskapet.

Apple er ikke bekymret for konsekvensene, ettersom de bare har dyre telefoner. Samtidig er Xiaomi mindre påvirket av dette problemet enn sine Android-rivaler takket være sine avanserte enheter. Programvaren støtter også rimelige enheter godt, noe som forener opplevelsen med dyrere linjer. Dermed er brukerfrafallet lavere.

Selskapet prøver også å bygge et brukerfellesskap og øke lojaliteten, fordeler som tar år å bygge.

Etter å ha tatt i bruk Redmi/Redmi Note, er Xiaomi Fan Group klar til å bytte til Xiaomi 15T- eller 15T Pro-serien til en pris på nesten 20 millioner VND for en bedre opplevelse. På denne modellen opprettholder det kinesiske selskapet også bedre verdier enn konkurrentene, slik at kundene føler at de kjøper et "kupp".

trumfkort

I tillegg til den høyere Dimensity 9400+ brikkekonfigurasjonen enn konkurrentene, har Xiaomi 15T Pro et helt annet design sammenlignet med Redmi-modellene. Etterbehandlingskvaliteten er også et steg høyere. De dristige metalliske fargeversjonene prøver også å vise at dette er et dyrt produkt, og unnslipper den populære posisjoneringen som ofte forbindes med merket.

Produsenten bruker skjermer av høy kvalitet, store batterier eller vannmotstand for å overbevise brukerne. Selskapet bringer også Leica-kameraet, som kun er tilgjengelig på flaggskip, til T-serien. Kameramaskinvaren er også veldig god med et stort hovedobjektiv og 5x telefoto.

Bildekvaliteten til Xiaomi 15T Pro er fortsatt lavere enn Ultra-modellen, men ikke mye forskjellig fra standard Xiaomi 15. De dristige, kontrastfylte tonene justeres gradvis for mer behagelige asiatiske hudtoner. Leica-algoritmen viser fortsatt mye følelser når man tar bilder. Enheten har en stor oppgradering når det gjelder opptaksfunksjon, opptak uten rykninger i svakt lys og støtte for LOG-standarden.

Xiaomi har kvittet seg med sitt dårlige kamerarykte siden samarbeidet med Leica.

Fra en versjon fokusert på høy konfigurasjon, endret T-serien seg gradvis til en overgang mellom Redmi og Xiaomis flaggskip. Forskjellen fra produktet ligger i punktene som brukerne knapt kan se gjennom parameterne. Xiaomi 15T Pro-modellen har en veldig god vibrasjonsfeedback-høyttaler, superrask lading og 2 dagers batterilevetid.

Problemet som skal løses

I denne prisklassen må Xiaomi 15T Pro møte mange konkurrenter. Produktet har en fordel når det plasseres ved siden av Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 eller Galaxy S25 FE når det har en høyere konfigurasjon og utstyr. Programvare- og applikasjonsopplevelsen til disse Android-modellene er heller ikke mye annerledes.

For nesten 20 millioner VND blir imidlertid kunder lett forvekslet med eldre iPhone-modeller. Apple selger både ekte iPhone 16 og iPhone 16 Plus. I tillegg er den rabatterte iPhone 16 Pro også nær Xiaomi 15T Pro-segmentet. Enhetene ovenfor kjører iOS, som støttes av Apples økosystem.

Xiaomi har også sitt eget Xiaomi HyperOS-brukergrensesnitt, som for øyeblikket er forhåndsinstallert i versjon 2.0, og som vil bli oppgradert til 3.0 i nær fremtid. Det nye grensesnittet gir ekstra bevegelsesfunksjoner som iPhone og jevnere overganger, noe som løser ulempen som vietnamesiske brukere har klaget over tidligere.

T-serien er en test for kinesiske selskaper når de beveger seg inn i high-end-segmentet.

Men når brukere kjøper en Xiaomi 15T Pro for nesten 20 millioner VND, forventer de å ha flere eksklusive funksjoner.

Strategien om å opprettholde en konsistent opplevelse på tvers av alle enheter, fra rimelige til avanserte, har begrenset funksjonene som kan legges til. Hyper AI-pakken og Leica-kameraet er de mest fremtredende funksjonene. Blant dem er Xiaomis AI-funksjoner for øyeblikket ganske komplette, lik de forhåndsinstallerte verktøyene på Samsung Galaxy- eller Oppo Reno-enheter.

Alt i alt er Xiaomi 15T Pro et steg for brukere å bli kjent med, betale mer for kvalitetsfinish, avanserte fotofunksjoner, i tillegg til en enestående konfigurasjon.

Ifølge produsentens kunngjøring selger denne linjen omtrent 150 % bedre enn forrige generasjon. Dette er et sjeldent positivt tegn for Android-merker i Vietnam, når Samsung gradvis mister styrke til Apple i det dyre segmentet.

Kilde: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html