Et dramatisk skifte i urban livsstil: når erfaring blir det nye «målestokken»
I løpet av det siste tiåret har Vietnam hatt en av de raskeste inntektsvekstene i Asia. BNP per innbygger har økt fra 3 552 dollar til rundt 5 000 dollar, noe som markerer Vietnams overgang til den øvre middelinntektsgruppen (1) . Middelklassen forventes å utgjøre mer enn 50 % av befolkningen innen 2035 (Verdensbanken), og overklassen vokser raskt i større byer (2) .
Denne endringen viser ikke bare økonomisk robusthet, men skaper også et stort skifte i måten vietnamesere forbruker og velger hvor de vil bo. Mentalitetsprinsippet om å «kjøpe for å ha nok til å leve» viker gradvis for trenden med å «kjøpe for å forbedre levestandarden», noe som tydelig vises i alle bransjer, fra mote og mat til opplevelsestjenester.
Denne endringen har også en direkte innvirkning på eiendomssektoren. Moderne kjøpere ser ikke lenger på hjemmet sitt bare som en ressurs, men som et rom som gjenspeiler deres egen livsstil, personlighet og estetiske smak. Mens utvalgskriteriene tidligere handlet mer om bekvemmelighet eller grunnleggende elementer, har forventningene nå blitt hevet: sofistikert design, distinkt identitet, profesjonelle driftstjenester og en komplett boopplevelse. De søker en konsistens av komfort, følelser og kvalitet innenfor en rimelig økonomisk ramme, men med en helt ny verdiskala.
Etter hvert som behovet for forbedrede opplevelser blir tydeligere, er markedet tvunget til å endre seg: ikke bare å selge en leilighet, men å skape et omfattende, bærekraftig og konsistent bomiljø som oppfyller de stadig mer sofistikerte forventningene til den nye generasjonen kjøpere. Dette er drivkraften som omformer standardene for urban livsstil i dag.
I en kommentar til denne trenden sa Mauro Gasparotti, seniordirektør for Sørøst-Asia hos Savills Hotels: «Markedet for luksuseiendom i Vietnam går inn i en periode med sterk transformasjon, ettersom kjøpere i økende grad prioriterer personlige opplevelser og høyere levestandard. Bølgen av overføring av eiendeler til den yngre generasjonen driver også etterspørselen etter mangfoldige, særegne og ikoniske produkter. På global skala finner en lignende trend sted, ettersom luksuseiendom fortsetter å bli sett på som en viktig investeringskanal, som bidrar til å bevare og øke eiendelens verdi over mange generasjoner.»
Branded Living Summit 2025: Forumet åpner nye perspektiver på merkevarelevestandarder i Vietnam
Branded Living Summit 2025 gir en dypere innsikt i merkevarestandardene innen eiendom, og viser at etterspørselen etter forbedrede boopplevelser vokser frem på tvers av mange kundegrupper, ikke bare konsentrert i det tradisjonelle overklassesegmentet. Dette er et signal om at markedet går inn i en fase med diversifisering i behov og forventninger.
Som en pionerutvikler som bringer merkevareeiendom til Vietnam, har Masterise Homes raskt forstått dette behovet og erkjent behovet for et internasjonalt forum for å koble sammen tenkning, dele ekspertise og forme fremtidens levestandard gjennom strategiske perspektiver. Branded Living Summit 2025 – Årlig konferanse om merkevareeiendom i Vietnam organisert av Masterise Homes, i samarbeid med Savills Hotels, vil markere første gang i Vietnam at det har vært en dyptgående og prestisjefylt konferanse om merkevareeiendom, koblet sammen og ledet av et internasjonalt merkevareeiendomsmerke.
Arrangementet samler en rekke økonomiske eksperter, prosjektutviklere og forretningsledere fra ledende arkitekt- og hotellavdelinger som: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit vil bringe flerdimensjonale perspektiver, makroanalyse og verdifull deling av strategier for luksuseiendom, portretter av middelklasse- og overklassekunder i Vietnam, markedstrender i 2026, spesielt luksuseiendomssegmentet.
Samtidig diskuterte konferansen også Vietnams konkurransefortrinn og vekstfaktorer i sammenheng med økende etterspørsel etter produkter og tjenester knyttet til nye livsstiler, drevet av økonomisk vekst, digital transformasjon, bærekraftstrender og ønsket om å oppnå høy levestandard.
I løpet av det siste tiåret har Masterise Homes vært pionerer innen konseptet «Branded Living» i Vietnam gjennom samarbeidsprosjekter med globale merkevarer som Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton og Elie Saab for å skape et omfattende økosystem med merkevarer – der hvert prosjekt er en kombinasjon av kunst, teknologi og humanistisk livsfilosofi.
Typiske prosjekter som Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi eller Lumière Boulevard har bidratt til å plassere Vietnam på kartet over destinasjoner med internasjonal levestandard, og gir verdige opplevelser til innbyggere og kunder.
Denne orienteringen ble ytterligere forsterket på det nylige Meet the Experts-arrangementet som Masterise Homes deltok på, hvor internasjonale eksperter anerkjente at markedet er i sterk vekst mot «lokal relevans», og understreket hvor sofistikert det er å forstå lokal bokultur, samtidig som internasjonale standarder opprettholdes.
Finn ut mer om arrangementet på: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025
Kilde: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html
Kommentar (0)