TH Group «kler seg i oransje» for å fremme likestilling og sikkerhet for kvinner og jenter i den digitale tidsalderen

Kampanjen «To Cam 2025», som er lansert av TH Group, BAC A BANK, TH School og For Vietnamese Stature Fund, går inn i det fjerde året med samarbeid med regjeringen og FN, og lanseres fortsatt under aksjonsmåneden for likestilling og forebygging og respons på kjønnsbasert vold.

Med temaet «Likestilling og trygghet for kvinner og jenter i den digitale tidsalderen» forlenger ikke årets kampanje bare håpets oransje farge, men bekrefter også en varig forpliktelse: å følge vietnamesiske kvinner på reisen for å skape ekte lykke – lykke bygget på trygghet, respekt og likestilling.

Den «oransje» reisen sprer sanne overbevisninger og verdier

«Orange Bowl» ble lansert i 2022 og er et initiativ initiert av TH Group, BAC A BANK og For Vietnamese Stature Fund som et svar på den globale bevegelsen «Orange the World» i regi av FN og den vietnamesiske regjeringens aksjonsmåned for likestilling. I løpet av de siste tre årene har den oransje fargen ikke bare dekket hele systemet med 140 salgssteder, filialer og kontorer til TH og BAB, men også trengt inn i hjertene til tusenvis av ansatte, ansatte og millioner av forbrukere – og har omgjort bevissthet til handling, og omgjort empati til endring.

For Vietnamese Stature Fund går til Dien Bien og Lao Cai-regionene for å støtte kvinner i 2023 og 2024.

Kampanjen «Oransjemaling» har satt sine spor med talende tall. Mer enn 600 nyheter, artikler og medieprogrammer har brakt budskapet «Hender sammen for sann lykke for vietnamesiske kvinner og barn» til mer enn én million mennesker over hele landet. Det er verdt å merke seg at gjennom For Vietnamese Stature Fund har 1,35 milliarder VND blitt konvertert til rentefrie levebrødslån for mer enn 330 kvinner som har blitt utsatt for vold eller er i vanskelige kår i provinsene Son La, Dien Bien, Lao Cai og Tuyen Quang.

Modeller for geitehold, tedyrking, kaffebrenning og -kvernelse, lokale griser ... er nå ikke bare en livsstil, men også et symbol på besluttsomhet og ambisjon om gjenfødelse. Mange kvinner har nedbetalt kapitalen sin og selvsikkert fortsatt med en ny lånesyklus – noe de en gang trodde var umulig. «Jeg føler at jeg har fått en sjanse til å starte på nytt, ikke bare økonomisk, men også åndelig» – delte en kvinne i Dien Bien. Det er fra disse små historiene at «To Cam» har blitt et symbol på humanistisk tro – vedvarende og ekte.

Oransje 2025 – Likestilling og sikkerhet for kvinner og jenter i den digitale tidsalderen

Kampanjen «Oransje 2025» ble lansert fra 10. november til 10. desember 2025, og utvidet seg landsdekkende med budskapet: « Vi slår oss sammen for vietnamesiske kvinners og barns sanne lykke ».

Fond for vietnamesisk status

I en kontekst der kjønnsbasert vold ikke lenger er begrenset til det virkelige liv, men sniker seg inn i cyberspace – der ondsinnede kommentarer, trakassering og emosjonelle angrep kan forårsake mer skade enn fysisk vold – vektlegger kampanjen «Oransje 2025» et nytt aspekt: ​​likestilling og sikkerhet i det digitale miljøet.

Ifølge FNs rapport (UN Women) har én av tre kvinner opplevd minst én form for vold, mens i Vietnam er dette tallet oppe i nesten 63 % (Arbeids-, uføre- og sosialdepartementet, 2019).

Bemerkelsesverdig nok søker bare 4 % av ofrene hjelp fra myndighetene, og halvparten velger å tie stille. Kvinner opplever flere former for vold enn menn – fysisk, psykisk, økonomisk og nettvold – men er mindre beskyttet.

For Vietnamesisk Stature Fund besøker og oppmuntrer kvinner i fjellområder

Derfor er det å «farge» kvinner og jenter oransje ikke bare en symbolsk handling, men også en sosial vekker om retten til å være trygg – til å bli respektert – og til å leve som seg selv.

I 2025 fortsetter TH, Fund for Vietnamesic Stature og BAC A BANK å forplikte seg til å bidra med 600 millioner VND til Livelihood Support Fund, og hjelpe rundt 50 kvinner i Ca Mau og et annet område med å starte små bedrifter. I tillegg til dette vil 100 kvinner i Tuyen Quang og Ca Mau få opplæring i økonomistyring, forebygging av kjønnsbasert vold og bærekraftige husdyr- og produksjonsteknikker.

Noen "kamvinkel"-bilder på TH, BAC A BANK de siste årene

Kommunikasjonskjeden utvides også ved 45 TH True Mart-butikker og 63 filialer og kontorer av BAC A BANK over hele landet med aktiviteter som: «Likestilt oransje hjørne», skriving av kjærlighetsmeldinger, ta bilder for å sjekke inn i det oransje hjørnet for å motta gaver, osv. Spesielt konkurransen «Orange Bowl Family» vil spre ånden av «Orange Bowl - små handlinger, stor mening».

2025 er også det første året TH School System deltar i den oransje kampanjen med meningsfulle aktiviteter for lærere og elever, som for eksempel den oransje antrekksdagen, organisering av undervisning om likestilling og konkurransen om den «oransje familien». Dermed bidrar de til å danne en generasjon som vet hvordan de skal bry seg, dele og handle for et trygt og lykkelig samfunn.

Det som gjør «To Cam» annerledes er dens holdbarhet og verdi. For TH er dette en del av en bærekraftig utviklingsstrategi, knyttet til filosofien om «Sann lykke». Lykke kommer ikke fra store ting, men fra respektert likestilling, fra retten til trygghet og fra troen på at hver kvinne kan ta kontroll over sitt eget liv.

Gjennom denne reisen har oransje ikke bare «malt» emballasje, utstillingsplass eller merkevarelogo. Det har «malt» sosial bevissthet, måten folk oppfører seg mot hverandre på, og kulturen til en banebrytende bedrift – der hver eneste leder, ansatt og person i TH blir en «likestillingsambassadør» i jobb og privatliv.

TH Groups kommunikasjonskampanje «Orange Bowl 2025»

«Likestilling er ikke et privilegium for kvinner, men et mål på et sivilisert samfunn. Når kvinner er trygge og respekterte, kan alle andre verdier utvikle seg bærekraftig», bekreftet en representant for Fondet for Vietnamesisk Statur.

«Oransje 2025» er derfor ikke bare en kommunikasjonskampanje, men også en sosial forpliktelse fra TH Group: Å spre ånden av å leve vennlig, skape et trygt miljø for kvinner og jenter, og lyse opp den oransje fargen for tro – tro på et likestilt, humant og virkelig lykkelig Vietnam.

Kilde: https://baoquocte.vn/tap-doan-th-to-cam-thuc-day-binh-dang-gioi-va-an-toan-cho-phu-nu-tre-em-gai-trong-ky-nguyen-so-334159.html