Temu dukker stille opp igjen i USA

Temu, som har omformet handlevanene til millioner av amerikanske forbrukere med sine utrolig lave priser, var i ferd med å legge ned sin amerikanske tilstedeværelse. Den kinesiske e-handelsplattformen, med sin eksplosive vekst, har tiltrukket seg et stort antall kunder fra tradisjonelle detaljhandelsgiganter og Amazon.

Men så skjedde et politisk «jordskjelv».

Toll-"stormen" og Temus plutselige oppbremsing

Det hele startet i april da president Donald Trump annonserte en rekke strenge tollsatser på kinesiske varer. De to største slagene var en grunnavgift på 10 % på de fleste produkter og, viktigst av alt, avskaffelsen av «de minimis»-regelen.

I årevis har «de minimis» vært gullbilletten for plattformer som Temu og Shein, som tillater pakker verdt under 800 dollar å bli importert tollfritt til USA.

«De minimis» er ryggraden i Temus forretningsmodell, som gjør det mulig for dem å sende varer med lav verdi til en verdi av milliarder av dollar direkte fra kinesiske fabrikker til amerikanske forbrukere uten byrden av tollsatser. Bare i fjor behandlet det amerikanske toll- og grensetilsynet 1,3 milliarder pakker på denne måten, til en verdi av totalt 64,6 milliarder dollar.

Da denne forskriften ble opphevet, ble småpakker fra Kina plutselig pålagt tollsatser på opptil 120 % av verdien, eller til og med 145 % avhengig av posttjenesten.

Skyhøye kostnader tvang Temu til å ta den vanskelige avgjørelsen om å stanse direkte frakt fra Kina til USA fra 2. mai, og gå over til å behandle bestillinger gjennom innenlandske leverandører. Handelskrigen eskalerte da Kina gjengjeldte med 125 % toll på amerikanske varer. Markedet var i uro.

En midlertidig handelshvile ble imidlertid signert i mai og forlenget i august. Følgelig ble begge sider enige om å roe ned: USA reduserte tilleggstollene på kinesiske varer til 30 %, og spesielt tollene på små pakker ble justert til omtrent 54 %. Selv om det fortsatt var en byrde, var dette et verdifullt «pusterom», og Temu gikk ikke glipp av muligheten.

Et stille, men kalkulert comeback

Siden juli har Temu, ifølge informasjon fra leverandører og partnere, i det stille gjenopprettet sin «fullpakkeleveringstjeneste» – en modell der de vil være ansvarlige for mesteparten av logistikken og de komplekse tollprosedyrene.

Etter hvert som leveransene ble gjenopptatt, pumpet morselskapet PDD Holdings penger tilbake til aggressive reklamekampanjer i USA, etter en periode med innstramming av utgiftene. Dette «todelte» trekket viste en stor besluttsomhet: å gjenvinne tapte markedsandeler og gjenopprette lojaliteten til prisfølsomme kunder.

Beslutningen om å returnere var ikke enkel. Suspensjonen ga PDD Holdings et økonomisk slag, og sendte driftsresultatet i andre kvartal ned med 21 % fra året før. Likevel økte den totale omsetningen med 7 % til 14,5 milliarder dollar, noe som viser at etterspørselen etter lavprisvarer fortsatt er robust selv i et usikkert økonomisk miljø.

Temu lặng lẽ tái xuất tại Mỹ - 1 — Temu har gjenopptatt å sende varer direkte fra kinesiske fabrikker til amerikanske forbrukere og økt reklamebudsjettet sitt i markedet etter at Washington og Beijing inngikk en handelshvile (Foto: Shutterstock).

Så hvorfor bestemte Temu seg for å «dukke opp igjen» når risikoen fortsatt hang over det? Svaret ligger i et dypere strategisk perspektiv på detaljhandelen.

Temus trekk er ikke et sjansespill, men et rimelig skritt i den nye konteksten, ifølge Sheng Lu, professor i motebransjen ved University of Delaware.

For det første har priskrigen gått inn i et nytt kapittel. Fra 29. august vil «de minimis»-skattefritaket offisielt bli avskaffet for alle land, ikke bare Kina.

«Dette betyr at selv store amerikanske merker og forhandlere som importerer fra andre land er tvunget til å øke prisene sine betydelig», analyserte Lu. «Ettersom alle må bære merkostnadene ved tollsatser, reduseres faktisk det konkurransedyktige prispresset på Temu og Shein.»

Med andre ord, når alle andre blir dyrere, er Temus «billige» status fortsatt relativt bevart.

For det andre er kjernefordelen med forretningsmodellen fortsatt der. Lu sa at selv med tollsatser er det fortsatt betydelig billigere å sende direkte fra fabrikker i Kina enn de enorme kostnadene ved å vedlikeholde lager, administrere lagerbeholdning og drive logistikk i USA. «Dette er fortsatt et levedyktig og kostnadseffektivt alternativ for selskaper som Temu», sa han.

Dessuten ser det ut til at Temu har lært en verdifull lekse av konkurrenten. Det sies at Temu nøye har observert hvordan Shein, med sitt grenseoverskridende logistikkdatterselskap, har opprettholdt lønnsomheten i USA til tross for tollsatsene. Dette har fått Temu til å investere i å bygge sin egen logistikkinfrastruktur i stedet for å stole på tredjepartspartnere som er sårbare for tollkontroll.

Dette er et strategisk trekk for å bygge en økonomisk «vollgrav», som styrker kontrollen og motstandskraften mot fremtidige svingninger.

Hvilken fremtid for Temu og forbrukerne?

Temus tilbakekomst bringer blandede signaler. En leverandør i Zhejiang sa at gjenopptakelsen av direkte frakt har bidratt til å «øke dekningen og forbedre salget». Men en annen selger i Guizhou var mer forsiktig og sa at kjøpekraften ennå ikke har kommet seg tilbake til storhetstiden før tollen.

Temus comeback er ikke bare et skifte innen frakt, det er en strategisk reposisjonering i et forretningsmiljø som har forandret seg for alltid. Giganten satser på at selv med de økte tollsatsene vil deres slanke, fabrikk-direkte-modell fortsatt være attraktiv nok til å vinne over forbrukere som leter etter det beste tilbudet.

Den nåværende handelshvilen er midlertidig og kan endres når som helst. Temus sjansespill kan lønne seg strålende og føre til vekst igjen, eller det kan bli oversvømmet av en ny bølge av tollsatser. Men én ting er sikkert: kampen om den amerikanske forbrukerens lommebok er fortsatt hard, og Temus tilbakekomst lover å gjøre det mer interessant enn noensinne.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm