Nok en underholdningsapp kommer inn på det vietnamesiske markedet

Det vietnamesiske markedet for nettbasert underholdning har nettopp fått et nytt navn, og lover å skape mer konkurranse for den allerede pulserende OTT-tjenestegruppen med mange internasjonale merkevarer.

Vietnam regnes som et av de raskest voksende markedene for forbruk av digitalt innhold i regionen, med en anslått størrelse på milliarder av USD de neste årene. Internetts popularitet, sammen med personlige underholdningsvaner, fremmer en rekke plattformer som kan delta i utnyttelse.

I en periode med hard konkurranse i det vietnamesiske markedet for nettbasert underholdning, introduserte YeaH1 Group offisielt MangoPlus-applikasjonen i håp om å skape en ny «gateway» som forbinder det innenlandske publikummet med strømmen av asiatisk underholdningskultur. Applikasjonen vil bli lansert på Google Play og AppStore 26. september 2025.

Fremveksten av den nye applikasjonen viser at innenlandske bedrifter ikke vil gå glipp av denne «leken», som lenge har vært dominert av utenlandske tjenester som Netflix, Disney+ eller IQIYI. Forskjellen ligger i den tydelige posisjoneringen: fokus på asiatisk innhold og design av opplevelser spesielt for vietnamesiske publikum.

Partnerenheter slår seg sammen for å utvikle en generasjon av internasjonale idoler fra Vietnam

I den innledende fasen har konsernet signert samarbeidsavtaler med en rekke regionale partnere for å lansere mange populære programmer fra Kina, Korea, Japan og Thailand. Noen kjente reality-TV-formater vil for første gang ha eksklusive versjoner for det vietnamesiske markedet.

Parallelt utvikler det innenlandske produksjonsteamet også sine egne programmer, med mål om ikke bare å betjene det innenlandske publikummet, men også å sikte mot muligheten til å eksportere til internasjonale markeder. Dette anses som et skritt for å øke konkurranseevnen, samtidig som det baner vei for at vietnamesisk innhold kan delta i den globale underholdningsstrømmen.

Fru Nguyen Que Tien – administrerende direktør for YeaH1 Digital Content Division og nestleder i MangoPlus – bekreftet: «For MangoPlus betyr ikke globalisering bare import. Det er en parallell reise, både samarbeid for å lære avansert teknologi og bekrefte vietnamesisk identitet gjennom historiefortelling gjennom produkter som er konkurransedyktige nok på internasjonalt nivå.»

I motsetning til den tradisjonelle tilnærmingen, legger den nye applikasjonen vekt på interaktivitet. Seerne kan delta direkte i noen av programmene som sendes, noe som forvandler opplevelsen fra å «se på» til å «leve med». I tillegg er det personlige anbefalingssystemet utviklet for å bedre passe vanene og smaken til unge vietnamesiske publikum – en brukergruppe som utgjør en stor andel av befolkningsstrukturen.

Eksperter sier at tilføyelsen av enda et innenlandsk selskap vil gjøre OTT-kappløpet i Vietnam mer intenst. Fordelen med innenlandske plattformer er å forstå smak og forbrukervaner, men utfordringen ligger i å overbevise publikum om å betale for betalte tjenester – noe mange vietnamesiske brukere fortsatt nøler med.

Ny app forbedrer seerinteraksjonen

FOTO: LE NAM

I tillegg krever konkurransen med internasjonale giganter at bedrifter kontinuerlig investerer i opphavsrett, teknologi og sikkerhet for brukerdata. Dette er viktige faktorer for å bygge tillit og skape langsiktig differensiering.

Ifølge undersøkelsen er den unge generasjonen i Vietnam ikke bare interessert i internasjonalt underholdningsinnhold, men søker også kulturell empati fra den asiatiske regionen. Denne trenden har banet vei for plattformer som fokuserer på å knytte sammen liv, historier og idoler som står vietnameserne nær.

Kilde: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm