Melketemarkedet: Hard kappløp med sterke transformasjoner av vietnamesiske merkevarer

Den vietnamesiske melketeindustrien har aldri sluttet å være levende. Fra å være en populær drikk blant unge mennesker har melkete vokst kraftig til en milliardindustri med deltakelse fra store merker, både innenlandske og internasjonale. Konkurransen mellom merkene blir stadig hardere, ettersom de stadig utvider systemene sine, forbedrer kundeopplevelsen og forbedrer produktkvaliteten for å opprettholde sin posisjon i dette potensielle markedet.

Konkurransebølge mellom store merkevarer

Melketemarkedet i Vietnam i 2024 vil oppleve hard konkurranse mellom innenlandske og internasjonale merkevarer. Navn som Phuc Long, Katinat og Phe La er stadig på utkikk etter nye produkter og skaper forretningsstrategier. Phuc Long tiltrekker seg kunder med te av høy kvalitet og stilfulle opplevelsesrom i førsteklasses beliggenheter. Katinat scorer poeng takket være sine moderne lokaler, som passer for unge mennesker som elsker det virtuelle livet. Phe La skiller seg ut med sine spesialprodukter av oolong-te, som møter behovene til tradisjonelle teelskere.

Nylig har imidlertid et kjent melketemerke fra Kina gjort sine første skritt mot det vietnamesiske markedet, noe som har skapt en bølge av sterk konkurranse. Med et sterkt økonomisk potensial og en rask ekspansjonsstrategi har dette merket vokst kraftig i mange land i regionen. I møte med denne konkurransen må innenlandske merker stadig forbedre produktkvaliteten og forbedre tjenestene for å opprettholde markedsandeler og befeste sin posisjon i melketemarkedet.

Phuc Long skaper stadig verdi for kundene og høster mange positive resultater.

Phuc Long ble etablert for nesten 60 år siden, og fortsetter ikke bare å utvikle kvalitetsprodukter med rike smaker, men fremmer også strategien om å utvide og renovere butikksystemet. Siden merket ble en del av Masan , har det tatt bemerkelsesverdige skritt. Per mars hadde Phuc Long Heritage (PLH) mer enn 235 butikker over hele landet. I 2024 nådde PLHs nettoomsetning 1 621 milliarder VND, en økning på 5,6 % i forhold til samme periode i fjor. Det er verdt å merke seg at gruppen på 11 renoverte butikker registrerte en gjennomsnittlig daglig salgsvekst på opptil 13,4 % i spise-in-segmentet. Dette beviser viktigheten av å oppgradere lokalene og forbedre kundeopplevelsen for å øke inntektene.

Med strategien for butikkrenovering har PLHs nye butikker ikke bare fått en endret fargepalett, noe som gir et lyst, luftig og koselig lokale, men de forbedrer også kundeopplevelsen. Denne suksessen gjenspeiles også i den imponerende forbedringen i fortjenesten, da fortjenesten etter skatt før minoritetsinteresser (NPAT Pre-MI) økte mer enn fire ganger sammenlignet med året før og nådde 97 milliarder VND. Nettofortjenestemarginen nådde 7,6 %, noe som demonstrerer optimaliseringen i merkevarens drift.

Ifølge forskning fra iPOS.vn forventes det at mat- og drikkemarkedet i Vietnam i 2024 vil nå en verdi på over 655 billioner VND, en vekst på 10,92 % sammenlignet med 2023. Melkete-markedet er intet unntak, med sterk vekst ettersom Vietnam er det tredje største markedet i Sørøst-Asia, med en størrelse på over 360 millioner USD (tilsvarende 8 500 milliarder VND). I tillegg til dette økte antallet mat- og drikkebutikker i Vietnam også kraftig, og nådde 317 299 butikker i 2023, en vekst på 1,26 % sammenlignet med året før.

Innen 2025 forventes det at det vietnamesiske markedet for melkete vil oppleve hardere konkurranse, ettersom merkevarer diversifiserer produktene sine – spesielt sunne linjer – og optimaliserer salgskanalene på nett. I den sammenhengen kan bare merker som er fleksible, kreative og stadig innovative, opprettholde sin fordel.

I 2025 har Phuc Long som mål å forbedre kundeopplevelsen med en omfattende oppgraderingsstrategi. Butikksystemet vil ha et nytt, mer moderne utseende, men fortsatt beholde merkeidentiteten. Samtidig fortsetter Phuc Long å utvide skalaen sin, med fokus på strategisk plasserte lokaler, økende gjenkjennelse og kommersiell verdi. Ikke bare forbedrer merkevaren det fysiske rommet, men fremmer også en bedre kundeopplevelse fra nettplattformer til tjenester i butikk, og sikrer at hvert kontaktpunkt gir full tilfredshet.

Selskapet har som mål å oppnå en vekst på 1 910 milliarder VND til 2 200 milliarder VND, tilsvarende en vekst på 18 % til 36 % fra året før. Phuc Long vil kontinuerlig forbedre og innovere produkter, forbedre opplevelser for å betjene kundene bedre og bedre.

[annonse_2]
Kilde: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html