Vietnams digitale mediemarked: Muligheter og innovative modeller

Innen kommunikasjonsfeltet utvikler digital kommunikasjon seg parallelt med den digitale transformasjonsprosessen, noe som skaper mange nye og mangfoldige trender, men også mange utfordringer.

Populære digitale medieplattformer

Vietnams teknologiske infrastruktur har gjort betydelige fremskritt. Med utviklingen av 4G-nettverk og utrullingen av 5G-nettverk har internetthastighet og -tilkobling blitt betydelig forbedret. Fremveksten og populariteten til 4G-nettverk har gitt mange fordeler når det gjelder hastighet og internettilgang for brukerne.

Med utviklingen av teknologisk infrastruktur og internett har digitale kommunikasjonstjenester i Vietnam hatt forutsetningene for å utvikle seg sterkt. Illustrasjon: Pham Hai

Spesielt utrullingen av 5G-nettverk, selv om den fortsatt er i en tidlig fase, har skapt gjennombrudd innen tilkoblingshastighet, lav latens og muligheten til å koble til en rekke smarte enheter. Dette vil skape store muligheter for høyteknologiske applikasjoner som tingenes internett (IoT), virtuell virkelighet (VR) og utvidet virkelighet (AR).

Med utviklingen av teknologisk infrastruktur og internett har digitale medietjenester i Vietnam hatt forutsetningene for å utvikle seg sterkt. Fra sosiale nettverksplattformer og strømmetjenester for nettbaserte videoer til mobilapplikasjoner. Denne utviklingen vil garantert skape økonomiske fordeler, bidra til å forbedre folks livskvalitet, styrke sosiale forbindelser og fremme kreativitet på mange forskjellige felt.

Hver medieplattform har sine egne fordeler og dekker behovene til mange spesifikke målgrupper. Spesielt unge mennesker er de mest interaktive deltakerne på digitale mediekanaler, spesielt sosiale nettverk. Sosiale nettverk er nesten den viktigste kanalen for studenter å oppdatere informasjon.

I følge statistikk i den årlige rapporten om trender i sosiale medier publisert av Meltwater og We Are Social, brukte opptil 73,3 % av befolkningen sosiale nettverk i Vietnam tidlig i 2024. Sosiale medieplattformer som Facebook, Youtube, Zalo og Tiktok er de mest populære. Av disse hadde Facebook-plattformen omtrent 72,70 millioner brukere i Vietnam tidlig i 2024. Dette tallet er 67,72 millioner brukere over 18 år med Tiktok-plattformen, 63 millioner mennesker med Youtube-plattformen og 10,9 millioner brukere med Instagram-plattformen.

Digitalt innhold og forbrukstrender

Den sterke utviklingen av teknologisk infrastruktur og internett har også ført til en populær utvikling av digitalt innhold. Brukerne foretrekker også et rikere og mer mangfoldig innhold, fra nyheter og underholdning til utdanning og merkevarebygging.

Behovet for raske og konstante oppdateringer har gjort digitale nyhetsplattformer mer populære.

Digitalt innhold dominerer i ulike former, som filmer, musikk , videospill og TV-serier på nett. Ikke bare det, digitalt læringsinnhold må også nevnes. Nettkurs, videoopplæringer og digitale læringsmateriell på mange plattformer har åpnet mange læringsmuligheter for alle aldre. Mangfoldig, kvalitetsrikt og tilgjengelig læringsinnhold hjelper også seerne med å spare tid, kostnader og fleksibilitet i å tilegne seg ny kunnskap.

Korte videoer er overalt. Fremveksten av korte videoer og direktestrømming har skapt en ny forbrukstrend. Brukere kan enkelt lage og dele korte videoer på plattformer som TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts. Samtidig har direktestrømmingsarrangementer som salgs-direktestrømmer, musikkarrangementer på nett og direktechatter blitt en viktig del av vietnamesernes digitale liv.

Muligheter for utvikling av markedet for digitale medier

Utvikling av nye teknologier: Nye teknologier som AI, blokkjedeteknologi, AI og virtuell virkelighet (VR) er mye brukt innen digitale medier og vil fortsette å utvikle seg, noe som åpner for mange muligheter i fremtiden. De kan skape nye og unike brukeropplevelser og tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen.

Voksende marked: Med en ung befolkning og høy internettpenetrasjon har markedet for digitale medier i Vietnam et stort vekstpotensial. Bedrifter kan utnytte dette markedet ved å lage digitale produkter og tjenester som passer forbrukernes behov.

Statlig støtte: Den vietnamesiske regjeringen har hatt retningslinjer for å støtte utviklingen av den digitale økonomien, og skapt gunstige forhold for at digitale mediebedrifter kan operere og utvikle seg.

I september 2019 utstedte politbyrået resolusjon nr. 52-NQ/TW om en rekke retningslinjer og politikk for proaktiv deltakelse i den fjerde industrielle revolusjonen. 3. juni 2020 utstedte regjeringen beslutning nr. 749/QD-TTg som godkjente det «nasjonale programmet for digital transformasjon frem til 2025, med en visjon frem til 2030» med sikte på det doble målet om å utvikle en digital regjering, en digital økonomi, et digitalt samfunn og å danne vietnamesiske digitale teknologibedrifter med global konkurranseevne.

Spesielt understreket den 13. partikongressen: «Vi må innovere utviklingstenkningen, endre måten å jobbe og leve på, fremme institusjonell reform, anvende vitenskapelige og teknologiske fremskritt og innovasjon; drastisk implementere digital transformasjon, bygge en digital økonomi og et digitalt samfunn.»

Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet har også utviklet en digital transformasjonsplan for hele bransjen i perioden 2021–2025, som inkluderer fem prosjektkategorier: Digital infrastruktur, digital plattform, datautvikling, applikasjonstjeneste og informasjonssikkerhet. Implementeringen av denne planen er også en gunstig forutsetning for å støtte utviklingen av digital kommunikasjon.

I Vietnam vil opptil 73,3 % av befolkningen bruke sosiale nettverk innen tidlig i 2024. Illustrasjonsbilde

Kreative modeller innen digital kommunikasjon

Utnyttelse av kunstig intelligens (KI) og maskinlæringsteknologi:

Innholdspersonalisering : Bruk AI til å analysere brukerdata og levere innhold skreddersydd til individuelle preferanser. Dette forbedrer brukeropplevelsen og øker engasjementet.

Automatisering i innholdsproduksjon : AI kan hjelpe til med innholdsproduksjon, fra artikkelskriving og videoredigering til grafisk design. AI-verktøy som GPT-4 kan automatisk generere innhold av høy kvalitet med lite menneskelig inngripen.

Virtuell virkelighet (VR) og utvidet virkelighet (AR):

Virtuell virkelighetsopplevelser innen nyheter og underholdning : Bruk av VR til å skape altoppslukende nyhets- og underholdningsopplevelser, slik at brukerne føler at de er på stedet.

AR-reklame : Integrer AR i reklamekampanjer for å skape engasjerende interaktive opplevelser, engasjere forbrukere og forbedre reklameeffektiviteten.

Utvikle kort videoinnhold og direktestrømming på tvers av plattformer:

Kortvideoapper : Utvikle plattformer som ligner på TikTok, med fokus på pedagogisk, nyhets- og underholdningsinnhold. Kortvideoinnhold er lett tilgjengelig og tiltrekker seg oppmerksomheten til unge mennesker.

Direktestrømming på flere plattformer : Integrerer direktestrømmingsfunksjoner på sosiale medieplattformer, slik at brukere enkelt kan få tilgang til informasjon og samhandle direkte med arrangementer og programmer.

Blokkjedeapplikasjoner innen kommunikasjon:

Opphavsrettsbeskyttelse : Bruk blokkjede for å beskytte åndsverk og opphavsrett til digitalt innhold, og sikre åpenhet og rettferdighet for skapere.

Transparente transaksjoner : Bruk av blokkjedeteknologi i reklame og markedsføring for å skape transparente og pålitelige transaksjoner, og dermed bygge tillit hos forbrukerne.

Utvikling av en integrert kommunikasjonsplattform:

Media Super App : Utvikle en superapp som integrerer flere funksjoner som nyheter, underholdning, shopping og sosiale nettverk, slik at brukerne enkelt kan få tilgang til og bruke flere tjenester fra én plattform.

Digitalt økosystem : Bygge et digitalt økosystem som forbinder bedrifter, innholdsskapere og forbrukere, og som legger til rette for samarbeid og utvikling.

Digitale medier i Vietnam er inne i en periode med sterk utvikling, med mange muligheter og utfordringer sammenflettet. For å maksimere potensialet til digitale medier må byråer, organisasjoner og bedrifter gripe tak i nye trender, investere i teknologi og være oppmerksomme på nettsikkerhetsproblemer.

Samtidig må det være et tett samarbeid mellom interessenter, fra myndigheter og bedrifter til forbrukere, for å bygge et sunt og bærekraftig digitalt mediemiljø. Dette er spesielt en mulighet for eksperter og mediesjefer til å forske og utvikle, skape løsninger for å øke effektiviteten og best mulig møte markedets behov.

Kilde : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html