Luksusmote er stadig mer utenfor rekkevidde, unge mennesker skammer seg ikke lenger over å bruke falske varer.

Til tross for at store motehus samarbeider med erfarne autentiseringseksperter og tar i bruk moderne teknologi, har ikke bare ikke markedet for forfalskninger forsvunnet, men er i utvikling.

I dag er «forfalskede varer» ikke lenger svindel for mange forbrukere, men et bevisst valg – Foto: Sanupin

«Dupe» (et produkt som har samme utseende, kvalitet eller funksjoner som et dyrere premiumprodukt, men som selges til en mye lavere pris), «kopi», «forfalskning» – disse ordene er tabu, en flekk som er vanskelig å vaske bort fra et merkes image.

I teorien burde forfalskninger ha falt kraftig med hjelp av AI-baserte autentiseringsverktøy og dyp læring.

Men nettopp disse fremskrittene har tvunget forfalskere til å bli mer sofistikerte, noe som gjør det stadig vanskeligere å oppdage forfalskninger, selv for eksperter som en gang kunne klare seg uten mer enn et blikk.

Rapporten State of The Fake 2025 sa at andelen forfalskede varer på videresalgsmarkedet vil holde seg på 8,4 % i 2024. Forfalskede produkter blir mer utbredt – emneknaggen #dupe passerte 6,3 milliarder visninger på TikTok – Foto: Vogue

Japan er et godt eksempel. Landet, som en gang ble ansett som et av verdens mest pålitelige videresalgsmarkeder, har nå strenge inspeksjonsprosedyrer og strenge lover mot forfalskning.

Hvert produkt blir grundig kontrollert, fra lærmateriale og sømmer til serienumre, til UV-skanning for å oppdage mikroskopiske detaljer som er usynlige for det blotte øye.

Ifølge administrerende direktør Vidyuth Srinivasan i Entrupy Company, som er delt med Japan Times, har imidlertid forfalskere nå nådd det nivået at de kan kopiere materialets overflate, ruhet og til og med den matte effekten nesten perfekt.

Forfalskede varer blir mer sofistikerte, og teknologi alene er ikke nok.

Kampen mot forfalskning føres på mange fronter, men tallene forteller en annen historie. Ifølge den siste rapporten fra den internasjonale nettauksjonsplattformen Catawiki ble det beslaglagt forfalskede varer til en verdi av mer enn 10 millioner euro bare i 2024, en økning på 20 % fra for to år siden.

Fra slutten av 2024 til første halvdel av 2025 hylles konseptet med «digitale pass» – NFC-brikkebaserte sporbarhetssystemer som garanterer autentisitet, opprinnelse og bærekraft – som den nye standarden for luksusvarer.

Mange motehus og e-handelsplattformer har begynt å ta i bruk denne teknologien, og forventer at hvert plagg vil bli autentisert fra fabrikken til den endelige kjøperen - Foto: Jing Daily

Men virkeligheten er mer komplisert. Spot the Fake -konferansen i Milano avslørte at den nye generasjonen av «superforfalskninger» til og med kan kopiere NFC-brikker. I noen tilfeller fungerte de falske brikkene fortsatt normalt og returnerte til og med autentiske resultater når de ble skannet med en telefon.

Derfor har Catawiki gått over til en hybridmodell: en kombinasjon av digital analyse og manuell evaluering fra erfarne eksperter. Hver pose, hver vare må gå gjennom ekte menneskers hender før den når forbrukerne.

Endrede oppfatninger av unge mennesker

Ifølge NSS Magazine stammer innovasjon i forfalskningsmarkedet også fra en dyp endring i kulturell oppfatning. For ikke lenge siden var det skammelig å bli tatt for å bruke forfalskede varer, noe som førte til latterliggjøring og dårlig rykte. I dag, spesielt blant unge mennesker, er dette stigmaet nesten ikke-eksisterende.

Et typisk eksempel er DHGate – en e-handelsplattform som er godt mottatt av unge kinesere, og som spesialiserer seg på å selge kopier av høy kvalitet som er så like originalen at de er vanskelige å skille mellom og bare koster en liten brøkdel av det ekte produktet.

Nå for tiden finnes det ikke lenger billige forfalskede varer som før, men i stedet flommer nesten perfekte kopier over e-handelsplattformen - Foto: China Fulfillment

Populariteten til denne trenden kommer delvis fra den økonomiske konteksten. Den nylige økningen i handelstariffer mellom USA og Kina har presset prisen på luksusvarer til rekordhøye nivåer.

Som svar begynte kinesiske fabrikker å nå ut direkte til vestlige forbrukere via sosiale medier, og fullstendig omgå tradisjonelle forhandlere og tollkostnader.

I et klima med økende økonomisk press er det ikke rart at mange tyr til billigere alternativer, noe som skaper ideelle forhold for at forfalskede varer kan trives.

I 2024 sank forfalskningsraten i veske- og sportsskosegmentet bare litt fra 8,9 % til 8,4 %, og forble nesten uendret - Foto: The Eger Sun

På bare noen få måneder har reklamevideoer for Birkin, Kelly, Boy Bag ... vesker som angivelig er levert av «kinesiske fabrikker», florert. Mange videoer hevder til og med at dette er ekte overskuddsvarer fra fabrikkene som produserer for store merker – det vil si at de er ekte, bare solgt ulovlig.

Det var imidlertid bare svindel. Faktisk var dette fortsatt falske produkter, annonsert på et kjent språk og appellerende til unge menneskers psykologi på digitale plattformer.

Moteindustrien skaper ideelle forhold for at forfalskede varer skal trives.

Harper's Bazaar -magasinet kommenterte: «Selv om motehus, handelsplattformer og nye teknologier fortsetter å investere i kampen mot forfalskning, er sannheten: vi kjemper på feil front. Problemet ligger ikke utenfor motebransjen, men inni selve systemet.»

I årevis har luksusmoteindustrien skapt perfekte forhold for at forfalskning skal blomstre. Prisene har skutt i været, ofte uten tilsvarende forbedring i kvalitet. I denne sammenhengen har forfalskning sluttet å bli sett på som svindel og har blitt et levedyktig reisemål for forbrukere.

Og det å kjøpe forfalskede varer blir nesten en motstandshandling og et protestvalg: «Denne prisen er ikke for meg, denne økonomien har ingen plass til meg, men jeg vil fortsatt ha det jeg drømmer om. Så hvorfor skulle jeg gi opp det?»

Den tankegangen spredte seg raskt på TikTok og andre plattformer, hvor falske varer og sparetips deles i et svimlende tempo - Foto: The Mall at Green Hills

Det er et uendelig kappløp: hver gang et nytt autentiseringssystem introduseres, finner forfalskere en måte å omgå det på, selv i et forbløffende tempo.

Så lenge luksusverdenen unngår å revurdere sin egen modell, ikke bare fra et etisk eller bærekraftig perspektiv, men også fra et økonomisk og symbolsk perspektiv, vil forfalskning fortsette å eksistere.

SHANGHAI

Kilde: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm