Fremme nye forretningsmodeller for journalistikk

Journalisten Le Quoc Minh, medlem av sentralkomiteen i Vietnams kommunistparti, sjefredaktør for avisen Nhan Dan, nestleder for den sentrale propagandaavdelingen og president i Vietnams journalistforening deltok på seminaret.

I sin åpningstale på seminaret uttalte Tran Tien Duan, sjefredaktør for VietnamPlus Online Newspaper, at ifølge trendrapporten for 2024 indikerte WAN-IFRA at globale nyhetsutgivere forventer at 20 % av deres totale inntekter skal komme fra nye inntektsstrømmer, i tillegg til de to tradisjonelle kildene: reklame og leserinntekter. Spesielt inkluderer nye forretningsmodeller for journalistikk som er nevnt arrangementsorganisering, investeringsinnsamling, partnerskap med digitale plattformer, e-handel, affiliate-markedsføring og datavirksomhet ...

Delegater som deltar på workshopen «Teknologi for å fremme inntektsdiversifisering for journalistikk».

Ifølge den største undersøkelsen noensinne publisert av Vietnams journalistforening i anledning den nasjonale pressekonferansen i 2024, er de tre viktigste inntektskildene for medieorganisasjoner i Vietnam fortsatt tradisjonelle modeller, inkludert: annonsering i trykte aviser, statsbudsjettet og mediekontrakter. Samtidig har inntektskilder som den globale pressen aktivt promoterer ennå ikke blitt implementert av mange nyhetsredaksjoner i Vietnam, noe som resulterer i relativt lave inntekter, og selv nettbaserte abonnementsavgifter har ikke innfridd forventningene.

I mellomtiden er de fleste av de nye inntektsstrømmene som er listet opp av WAN-IFRA et resultat av digital transformasjon. Med andre ord har digital transformasjon hjulpet mange medieorganisasjoner med å utforske nye territorier, som kanskje ikke er så fruktbare som forventet, men som viser reelt potensial. Strategien for digital transformasjon for journalistikk frem til 2025, med en visjon frem til 2030, som ble utstedt av regjeringen i fjor, har også banet vei for nyhetsredaksjoner og veiledet dem til å optimalisere inntektene ved å gå over til nye forretningsmodeller rettet mot digital journalistikk.

Journalisten Tran Tien Duan understreket: «Seminaret «Teknologi for å fremme diversifisering av inntektskilder for journalistikk» forventes å introdusere mange nye forretningsmodeller for journalistikk, lærdommer og innovative tilnærminger fra ledende medieorganisasjoner over hele verden så vel som i Vietnam.»

Tran Tien Duan, sjefredaktør for nettavisen VietnamPlus, holdt åpningstalen på workshopen.

På seminaret vurderte journalisten Le Quoc Minh medieorganisasjoners nåværende bruk av teknologi, diskuterte trender innen journalistikk, media og teknologi i 2024; problemet med teknologi som skaper falske nyheter; og hvordan medieorganisasjoner søker inntektsstrømmer.

Ifølge journalisten Le Quoc Minh: Spørsmålet om inntektskilder er et hett tema som får betydelig oppmerksomhet, spesielt fra pressen. Vi vet at pressen har gjort en uopprettelig feil ved å legge ut alt innholdet sitt på nettet. Dette har ført til at brukerne tror at innhold og informasjon på nettet er lett tilgjengelig.

I lang tid har vi vært avhengige av Facebook og andre sosiale medieplattformer i håp om å få mer trafikk. Rapporter fra begynnelsen av året tyder imidlertid på at dette «ekteskapet» med sosiale medier medfører betydelige risikoer. Facebook endrer stadig retningslinjene sine. TikTok opplever rask vekst, og YouTube viser også betydelig vekst ... alt dette viser at vi står overfor utfordringer og må endre fokus hvis vi ønsker å fortsette å utnytte forholdet vårt til sosiale medier.

Journalisten Le Quoc Minh, medlem av partiets sentralkomité, sjefredaktør for avisen Nhan Dan, nestleder for den sentrale propagandaavdelingen og president for Vietnams journalistforening, delte mye informasjon om pressens inntektskilder på seminaret.

Journalisten Le Quoc Minh snakket om en annen inntektskilde for journalistikken: «I 2012, da vi begynte å diskutere spørsmålet om å ta betalt for nettaviser, var det mange som fnøs og sa: 'Med denne typen journalistikk, hvem skulle betale?' Selvfølgelig, hvis innholdet ikke var bra, hvem skulle betale? Men det å ta betalt står nå også overfor mange andre utfordringer.»

Ifølge den siste Reuters-undersøkelsen sa 55 % av respondentene at de aldri ville betale noe for å lese nyheter på nett, eller hvis de gjorde det, var det bare 20–30 %, en svært liten andel som var villige til å bruke mellom 10 og 20 dollar i måneden. Videre, etter COVID-19-pandemien, ble den økonomiske situasjonen vanskelig, noe som førte til at mange kuttet ned på forbruket, inkludert utgifter knyttet til aviser. Selv om de hadde råd til andre utgifter, er lesernes motvilje mot å betale for nyheter på nett en betydelig hindring.

Videre er det en økende tendens til å unngå nyheter. Selv om antallet personer som «kobler seg av» nyhetene er et mindretall, er dette en bekymringsfull trend for journalister. De ønsker ikke å lese nyhetene, ikke fordi de er kjedelige, men fordi det å åpne nyhetsfeeden avslører negativt innhold som opprører dem. Dette inkluderer krig, sykdom, konflikt osv., noe som er en svært bekymringsfull tankegang som fraråder mange å stadig oppdatere seg på aktuelle hendelser.

Journalisten Pham Anh Tuan, direktør for avdelingen for ekstern informasjon under informasjons- og kommunikasjonsdepartementet, holdt en tale på konferansen.

Journalisten Le Quoc Minh delte også sine tanker om medieorganisasjoners nåværende bruk av kunstig intelligens. Han la vekt på hvordan kunstig intelligens blir stadig mer sofistikert, i stand til å dikte opp sanne historier og sitere svært overbevisende utsagn. Enda verre er det at kunstig intelligens produserer falske nyheter tusenvis av ganger mer effektivt enn mennesker. Jo flere mennesker som blir overveldet av falske nyheter, desto mindre blir mediene våre, og desto færre lesere har vi.

«Vi oppfordrer mediehus til å satse på flere inntektskilder, der hver mediehus sikrer 3–4 inntektskilder, og inntekter fra lesere er spesielt viktige. For å sikre inntekter fra lesere må vi beholde så mye data og informasjon som mulig, og fortsette å utnytte sosiale medier. Videre må vi diversifisere inntektskildene, for eksempel ved å organisere arrangementer og markedsføringspartnerskap ...» – foreslo journalisten Le Quoc Minh.

På konferansen presenterte foredragsholderne også teknologiske løsninger for å hjelpe redaksjoner med å utvikle leserskaren sin, forbedre informasjonseffektiviteten og produktiviteten, og utnytte journalistikkens økonomi. De tilbød effektive tiltak for å hjelpe medieorganisasjoner med å oppfylle sitt politiske oppdrag og raskt formidle partiets og statens politikk til offentligheten.

Journalisten Le Trong Minh, sjefredaktør i avisen Dau Tu, taler på seminaret.

Journalisten Le Trong Minh, sjefredaktør for avisen Dau Tu, mener at medieorganisasjoner må finne måter å diversifisere inntektsstrømmene sine på. Spesielt gitt den nåværende situasjonen der reklame flyttes fra tradisjonelle aviser til digitale plattformer og sosiale medier, må medieorganisasjoner utforske andre veier for å øke inntektene. Å diversifisere inntektsstrømmene betyr ikke å bytte til nye inntektskilder; kjernen i journalistikken er fortsatt kvaliteten på produktene som medieorganisasjoner leverer til publikum...

I tillegg delte ledere fra flere medieorganisasjoner, som journalisten Nguyen Thanh Loi, sjefredaktør for Economic and Urban Newspaper, innsikt i utviklingen av digital reklame i den nåværende trenden med digital transformasjon innen journalistikk; og fru Nguyen Ngoc Diep, assisterende daglig leder for næringsliv ved Vietnam Economic Magazine, delte også organisasjonens erfaring innen journalistikkens økonomiske aktiviteter...

På konferansen delte også flere eksperter fra nasjonale og internasjonale bedrifter som Google, Techcity, Akamai osv. teknologiske løsninger for å støtte journalistisk drift, publisering og forretningsmuligheter på digitale plattformer.

Gjestene opplever utvidet virkelighet (AR)-teknologi fra Techcity.

I tillegg til konferansen fikk deltakerne også muligheten til å oppleve utvidet virkelighet (AR)-teknologi fra Techcity, eller GenAI-teknologi gjennom smarte høyttalere ved hjelp av den stemmestyrte virtuelle assistenten Maika fra VietnamPlus. Dette er teknologiske produkter som hjelper nyhetsbyråer med å forbedre kvaliteten på multimedienyheter, og fungerer som en bro for ideer for å diversifisere inntektsstrømmer ...

Det er verdt å merke seg at representanter fra Google News Initiatives på konferansen presenterte deltakerne den årlige rapporten om digital journalistikk, produsert av Reuters Institute for Journalism Studies og University of Oxford, som ble utgitt globalt 17. juni.

Kilde: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html