Merkevare – stiftelsen for å fremme eksport av vietnamesiske varer

Eksport er en av de tre søylene i økonomien , spesielt siden Vietnam har signert, implementert og forhandler om 19 frihandelsavtaler (FTA-er). Spesielt merkevarebygging er en viktig faktor for å gjøre eksportveien til bedrifter gunstigere, samtidig som den "markerer" vietnamesiske varer på verdensmarkedet.

Bedrifter deltar aktivt i innenlandske og utenlandske messer for å bringe merkevarene sine nærmere forbrukerne.

Forrige uke annonserte og tildelte Industri- og handelsdepartementet tittelen «National Brand» i 2024 til 359 produkter fra 190 bedrifter av mer enn 1000 bedrifter hvis produkter som deltar i programmet, oppfyller kriteriene i Vietnams nasjonale merkevareprogram. Vietnams nasjonale merkevareprogram er et unikt, langsiktig og spesifikt handelsfremmende program fra regjeringen, implementert siden 2003, med mål om å fremme utviklingen av nasjonale merkevarer gjennom å støtte bedrifter i å bygge og utvikle sterke merkevarer i markedet. Siden 2008 har programmet hvert annet år valgt ut bedrifter for å oppnå den nasjonale merkevaren. For å utvikle merkevaren og bringe vietnamesiske varer til verden, har Industri- og handelsdepartementet og relaterte departementer og avdelinger hatt mange aktiviteter og løsninger, som for eksempel: utstilling av innenlandske OCOP-produkter; organisering av store utstillinger som tiltrekker seg mange innenlandske og utenlandske bedrifter; organisering av forretningsdelegasjoner for å kartlegge markedet, deltakelse i internasjonale utstillinger; bringe vietnamesiske produkter til stands, organisering av utvekslingsprogrammer, utstillinger for å promotere vietnamesiske varer og vietnamesisk kultur til internasjonale venner; markedsføre produkter, koble bedrifter med innenlandske og utenlandske distributører... Det er imidlertid ikke lett å bygge et vietnamesisk merke i et "fremmed land", spesielt i dagens e-handelsmiljø der det er for mye konkurranse. Ifølge Pham The Cuong - handelsrådgiver for Vietnam i Indonesia - må vietnamesiske bedrifter få kontakt med innenlandske distributører, få tilgang til tradisjonelle dagligvarebutikker samt store supermarkedsystemer som Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Samtidig må bedrifter delta på store internasjonale messer og utstillinger i Indonesia for å markedsføre merkevarene sine og få kontakt med store distributører. Bedrifter må også være fullt forberedt på å møte ikke-tollmessige barrierer fra det indonesiske markedet, fordi dette er et svært beskyttende marked, som for eksempel krav om importlisens, behov for et Halal-sertifikat utstedt av kompetent indonesisk myndighet, behov for å oppfylle indonesiske nasjonale standarder... Luong Thanh Thuy – grunnlegger av Luong Gia Food Technology JSC, et merke som spesialiserer seg på eksport av tørket frukt – delte med journalister i Dai Doan Ket Newspaper og sa at selskapet i prosessen med å bygge produktmerker i utlandet også har møtt mange vanskeligheter, fordi i utviklede land, med krevende kunder, må bedrifter i tillegg til kvalitet, design og pris også ta hensyn til samfunnsansvar. Bedrifter må opprettholde forpliktelser overfor partnere og vertslandet, for eksempel forpliktelser til garanti, ettersalgsservice og samfunnsansvar. Det må være deling gjennom retningslinjer for behandling av ansatte – dette er et av punktene som utenlandske forbrukere er veldig interessert i. En faktor som bidrar til å bygge kundetilfredshet er profesjonaliteten og standardene fra markedsføringspersonell til produksjonspersonell, slik at produktene lages på best mulig måte. Bedrifter må også lære og forstå informasjon, smak, behov og preferanser hos lokale forbrukere. Bare når varer er populære og aksepterte, kan merkevaren utvikle seg sterkt. Et annet problem som bedrifter vier mindre oppmerksomhet til, er spørsmålet om immaterielle rettigheter. Ifølge Dr. Khong Quoc Minh - Avdeling for immateriell eiendom, Vitenskaps- og teknologidepartementet - er bedrifter i dag ikke fullt klar over immaterielle rettigheter og rettighetene som er integrert i varer og tjenester. Immaterielle rettigheter for et produkt eller en tjeneste inkluderer oppfinnelser, design, varemerker, forretningshemmeligheter og opphavsrett. Disse faktorene påvirker produktet gjennom hele produktutviklingens livssyklus og er grunnlaget for at bedrifter kan øke produktiviteten, lage nye produkter og fremme kommersielle aktiviteter. Dermed forbedres konkurranseevnen til bedrifter og produkter.

Vietnam.vn