Grønt forbruk – digitalt: Press og omstillingsmuligheter for vietnamesiske bedrifter

(Chinhphu.vn) – I en sterk økonomisk oppgang er det vietnamesiske forbrukermarkedet i rask endring mot grønt og digitalt. Dette er ikke bare en uunngåelig trend i kundeadferd, men også et strategisk krav for vietnamesiske bedrifter i tråd med resolusjon 57-NQ/TW, som krever omstrukturering for å forbedre konkurranseevnen.

Den 11. september i Hanoi koordinerte Institute for Brand and Competitiveness Strategy (BCSI) med relevante enheter for å organisere Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 .

I sammenheng med at Vietnams økonomi er i bedring og vekst, fortsetter forbrukermarkedet å demonstrere sin rolle som en viktig drivkraft for utvikling. I løpet av de første seks månedene av 2025 økte det totale detaljhandelssalget av varer og inntektene fra forbrukertjenester med over 9 % i samme periode, mens BNP oppnådde en imponerende vekstrate på 7,52 %.

Dr. Vo Tri Thanh, direktør for Institute for Brand and Competitiveness Strategy, talte på forumet - Foto: VGP/TG

Kjøpekraften i samfunnet har blitt opprettholdt positivt. Turisme- , overnattings- og serveringssektoren har kommet seg kraftig; e-handel og kontantløse betalinger fortsetter å vokse. Disse tallene viser det store potensialet i det vietnamesiske markedet, og gjenspeiler den raske endringen i forbrukeratferd, spesielt blant den yngre generasjonen, knyttet til behovet for grønne, transparente og bærekraftige produkter.

Men sammen med mulighetene følger det også mange utfordringer. Vietnamesiske bedrifter står overfor hardt konkurransepress i hjemmemarkedet og må oppfylle strengere internasjonale standarder, spesielt når det gjelder kvalitet, grønne prosesser og innovasjonskapasitet. Dette er også retningen som er tydelig angitt av Politbyrået i resolusjon 57-NQ/TW (22. desember 2024), der utvikling av vitenskap og teknologi, innovasjon og digital transformasjon anses som strategiske gjennombrudd.

Dr. Vo Tri Thanh, direktør for Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, kommenterte den nåværende situasjonen og forbrukstrender i Vietnam på forumet.

Ifølge ham er det tre punkter verdt å merke seg. For det første, selv om økonomien har hentet seg inn igjen kraftig, med et BNP på 7,09 % i 2024 og målet på over 8 % i 2025, er forbrukertilliten fortsatt forsiktig. Folk prioriterer viktige utgifter og vurderer nøye før de foretar store kjøp på grunn av den psykologiske effekten etter pandemien.

For det andre er trenden med sparing og økonomisk forsvar økende. Til tross for lave renter er spareraten fortsatt høy, noe som gjenspeiler forsiktighet og risikoforebyggende mentalitet.

For det tredje er forbruket i ferd med å endre seg mot verdier og livsstil. For mange, spesielt den yngre generasjonen, er forbruk ikke bare en refleksjon av økonomisk kapasitet, men også nært knyttet til holdninger og livsorientering. Trenden med å velge produkter med kriteriene «grønn, ren, trygg» blir stadig mer populær, noe som gjenspeiler ønsket om en mer bærekraftig og ansvarlig livsstil.

Ifølge Dr. Vo Tri Thanh er dette både et press og en mulighet for vietnamesiske bedrifter til å omstrukturere strategiene sine og tilpasse seg nye markedskrav.

Vietnams markedsførings- og forbruksforum 2025 - Foto: VGP/TG

Kombinerer sosial handel og bærekraftig forbruk

En av forbruker- og markedsføringstrendene som ble diskutert hett på forumet var sosial handel.

Ifølge Ta Hoai Nam, direktør for sosial handel i Novaon Group, er sosial handel i ferd med å bli den gyldne nøkkelen til å hjelpe bedrifter med å øke inntektene i den nye konteksten. Sosial handel stopper ikke bare ved nettsalg, men skaper også et økosystem som forbinder underholdning, innhold og handel.

Forbrukere, spesielt unge mennesker, ser etter praktiske og morsomme handleopplevelser der de kan samhandle direkte med selgere, delta i direktesalg og få tilgang til en rekke produkter via sosiale medier. Blant dem har Shopee og TikTok Shop dukket opp som de to ledende plattformene, og har blitt det foretrukne valget for forbrukere når de handler på nett og bidratt betydelig til markedsveksten innen 2025.

Denne trenden viser at det vietnamesiske forbrukermarkedet er i sterk vekst mot «shoppertainment», der forbrukeratferd ikke bare er knyttet til behovet for å kjøpe produkter, men også en del av den digitale kulturopplevelsen.

Sammen med underholdning er bærekraft i ferd med å bli den «nye standarden» innen forbrukeratferd.

Nguyen Viet Thinh, administrerende direktør i CGS Vietnam, sa: «Forbrukerne er ikke bare interessert i pris og kvalitet, men vil også vite hvordan produktet er produsert, om det er miljøvennlig og om virksomheten tar sitt samfunnsansvar.»

Dette tvinger bedrifter til å bygge transparente forsyningskjeder, redusere utslipp og ha tydelig sporbarhet. En forretningsstrategi som samtidig integrerer miljømessige, sosiale og økonomiske faktorer vil ikke bare skape konkurransefortrinn, men også styrke kundenes tillit og langsiktige lojalitet.

Kombinasjonen av sosial handel og bærekraftig forbruk åpner en ny retning: Produktene må ikke bare være attraktive på digitale kanaler, men også «grønne» og ansvarlige. Dette er nøkkelen for vietnamesiske bedrifter til både å øke inntektene og bygge en solid posisjon.

Ifølge eksperter og bedrifter er forbruk gradvis i ferd med å bli hele samfunnets «tillitsindeks» i en sterk økonomisk oppgangsperiode. Når bedrifter vet hvordan de skal kombinere kreativitet, teknologi og bærekraft, vil det vietnamesiske forbrukermarkedet ikke bare være en drivkraft for innenlandsk vekst, men også ha muligheten til å nå regionalt nivå.

Thu Giang

Kilde: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm