Finne løsninger for å diversifisere inntektskildene for pressebyråer

Besøkende besøker og opplever utstillingsstanden til Voice of Vietnam (VOV). (Foto: Thu Huong/VNA) — Besøkende besøker og opplever utstillingsstanden til Voice of Vietnam (VOV)

16. mars fant diskusjonssesjonen «Diversifisering av inntektskilder for pressebyråer» sted i Ho Chi Minh -byen. Dette er et arrangement innenfor rammen av den nasjonale pressefestivalen i 2024.

På diskusjonsmøtet sa viseminister for informasjon og kommunikasjon, Nguyen Thanh Lam, at presseinntekter byr på mange utfordringer for pressebyråer i dag.

Hvis de kun er avhengige av reklame, vil pressebyråer alltid risikere synkende inntekter, i en kontekst der mange måter å finne kunder på ikke lenger må gå gjennom pressebyråer.

Bedrifter har lett etter andre effektive måter å markedsføre og selge produktene sine på. I tillegg tar nyhetssider og sosiale nettverk bevisst selektivt innhold fra pressebyråer, noe som også tiltrekker seg annonseinntekter, noe som gjør den økonomiske kaken for pressebyråene stadig mindre.

Ifølge viseminister Nguyen Thanh Lam har bedrifter i den senere tid lett etter mer effektive måter å markedsføre og selge produktene sine på. Derfor må pressebyråer også finne andre måter å tjene penger på.

Basert på forskningsdata sa Nguyen Quang Dong, direktør for Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), at det for tiden finnes fem hovedinntektskilder for pressebyråer, inkludert: annonsering i trykte aviser; budsjett fra staten, styringsorganet; inntekter fra trykte aviser; mediekontrakter, sponset innhold, affiliate-markedsføring; og elektronisk annonsering. Spesielt diversifisering av inntektskilder står overfor mange utfordringer. Derfor er inntekter fra lesere fortsatt langt unna.

Ifølge undersøkelsesresultatene har 7 spurte pressebyråer inntekter fra lesere; 5 pressebyråer har leserinntekter som bare utgjør en svært liten, ubetydelig del av de redaksjonelle inntektene; 56,5 % av pressebyråene som ennå ikke har belastet leserne for å lese elektroniske aviser, har ingen planer om å implementere denne formen i løpet av de neste 3 årene.

I tillegg har populære former for leseravgifter dukket opp, vanligvis Lao Dong Newspaper som implementerer en abonnementspakke for VIP-lesere.

Herr Nguyen Quang Dong påpekte også vanskelighetene med å implementere leseravgifter, det vil si at leserne bare betaler for å lese en nettavis. Bevisstheten om viktigheten av leserdata er fortsatt begrenset, noe som fører til at bruken av data for å forstå og tjene lesernes behov ikke er populær.

Mediebyråer kan imidlertid ikke kreve gebyrer uten å forstå lesernes atferd. På grunn av denne mangelen på forståelse er det et gap mellom mengden innhold som publiseres og lesernes behov.

I et forslag til en langsiktig retning for presseøkonomien sa Nguyen Quang Dong at informasjons- og kommunikasjonsdepartementet i den kommende tiden må foreslå at regjeringsledere gir mer støtte til pressebyråer.

Inkludert momsfritak for alle presseprodukter; forenkling av administrative prosedyrer med pakker for policykommunikasjon; tilrettelegging av implementeringen av oppgaven med å kontrollere brukerinteraksjoner på sosiale nettverksplattformer.

På lang sikt er det nødvendig å fremme sosialisering for å øke investeringene i teknologi og forretningskapasitet for pressebyråer; støtte pressebyråer i å øke sin tilstedeværelse og forretningssamarbeid med sosiale nettverksplattformer gjennom "bro"-rollen til Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet ...

Som et av pressebyråene med de største inntektskildene i landet, sa Le Thanh Tuan, direktør for Vinh Long-provinsens radio- og fjernsynsstasjon, at det er to hovedinntektskilder, inkludert reklame og propagandaaktiviteter, hovedsakelig for å støtte produksjonen av dokumentarfilmer for avdelinger og avdelinger i provinsen og videoklipp som introduserer bedrifter. Av dette står reklame for 90 % av stasjonens totale inntekter.

Dessuten er radioreklame en form for reklame som har tiltrukket seg oppmerksomheten til mange bedrifter i årene 2000–2010, med mange former som spotreklame ispedd direktesendte radioprogrammer som musikk, nyheter ... eller sponsing gjennom helserådgivningsprogrammer, utdanningsrådgivning, påmeldingsrådgivning ...

Foreløpig har denne inntektskilden fortsatt en viss rolle, og radio er fortsatt en reklamekanal med potensial for utvikling.

Ifølge Le Thanh Tuan har Vinh Long Provincial Radio and Television Station produsert mange direktesendte og direktestrømmede programmer, tidlige nyhetsbulletiner, for raskt å informere om hendelser som nettopp har funnet sted, for å generere inntekter på radio. Dette forsøket er å nå og tiltrekke seg publikum på mange forskjellige plattformer i cyberspace.

For TV-reklame har enheten også begynt å gjennomføre samarbeidsaktiviteter for programproduksjon siden 2014.

I gjennomsnitt produserer den felles stasjonen 40–50 programmer hvert år, med ulike sjangre fra reality-TV-serier og gameshow til kortfilmer, barnefilmer og vitenskapsprogrammer ...

Når det gjelder inntekter fra digitale plattformer, som følge av at reklame har skiftet fra tradisjonelle aviser til digitale plattformer og sosiale nettverk, har stasjonen gradvis utvidet distribusjonen av multiplattform-multimediainnhold, og har forsøkt å utnytte sosiale nettverk for å bringe innhold til publikum med 48 YouTube-kanaler, 23 Facebook-fansider, 4 TikTok-kanaler, 6 Myclip-kanaler, 5 Dailymotion-kanaler...

TH (ifølge Vietnam+)

Kilde