Fra «tørst etter rabatter» til smart forbrukerkultur

En motebutikk på Phu Rieng Do-gaten (i Binh Phuoc -distriktet) har et rabattprogram på opptil 70 %. Foto: Hong Thoai

Behovet for å stimulere økonomien på slutten av året er nødvendig, men det som er enda mer nødvendig er transformasjonen fra «tørst etter rabatter» til en kultur med smart, ansvarlig forbruk for å unngå sløsing.

Jakten på salg på slutten av året

Årets Black Friday-sesong har gjort detaljhandelsmarkedet i Dong Nai mer levende. Fra handlegater som Nguyen Ai Quoc, Pham Van Thuan, Phu Rieng Do… til overfylte steder som Vincom Plaza Bien Hoa, Co.opmart Dong Xoai og Co.opmart Dong Phu… økte antallet kjøpere kraftig helt fra de første dagene av kampanjeuken.

I mange barneklærbutikker i den sentrale Pham Van Thuan-gaten (Tam Hiep-distriktet) ble det registrert at kjøpekraften økte betydelig under denne anledningen. Tran Thi Thu Quynh, eier av en barneklærbutikk i Pham Van Thuan-gaten, sa: Antallet kunder som besøkte for å kjøpe økte med nesten 1,5 ganger sammenlignet med vanlige dager. Kjøpere prioriterer sterkt rabatterte varer og nylig lanserte modeller. Kunder kommer kontinuerlig fra ettermiddag til kveld, spesielt i helgene.

Ikke bare er direktesalgspunktene overfylte, men trenden med «tilbudsjakt» har også eksplodert på nett ettersom trafikken til plattformer som Shopee, Lazada, Tiki og TikTok Shop har økt sammenlignet med vanlig. Mange nettselgere sa: Forbrukerne begynner å være mer oppmerksomme på garantiregler, produktopprinnelse og anmeldelser i stedet for å kjøpe av treghet som før.

Psykologien bak å jage etter tilbud er imidlertid fortsatt ganske vanlig. Noen kunder innrømmer at de lett blir tiltrukket av kortsiktige rabattprogrammer eller de som bare gjelder begrensede mengder. Fru Nguyen Tran Tuong Vi (bosatt i Trang Dai-distriktet) delte: Mange ganger kjøpte hun ekstra varer som ikke var i planen hennes fordi «hun trodde hun ville angre på at hun ikke kjøpte dem». Denne FOMO-psykologien er fortsatt et vanlig trekk i store salgssesonger, spesielt når merkevarer stadig skaper en følelse av at det haster for å stimulere kjøpsbeslutninger.

Det er imidlertid også mange forbrukere som er mer forsiktige i dag. Herr Bui Trung Dat (bosatt i Tam Hiep-distriktet) sa: Han sjekker ofte priser på mange plattformer før han bestiller. Det finnes produkter som ser ut som de er kraftig redusert, men prisen har faktisk blitt justert opp på forhånd. Ved å sammenligne nøye unngår du å falle i fellen med virtuelle rabatter.

Denne advarselen er i tråd med anbefalingene fra den provinsielle markedsstyringsstyrken, fordi i perioder med høy trafikk som Black Friday dukker feil prislister, varelager kamuflert som nye varer eller varer av ukjent opprinnelse oftere opp.

For små bedrifter og husholdninger i Dong Nai er Black Friday både en mulighet og en utfordring. Mange bedrifter er tvunget til å redusere prisene mer enn ønskelig for å beholde kunder i en sammenheng med hard konkurranse fra store kjeder og nettbutikker. Noen eiere av kles- og håndverksbedrifter sa: De må akseptere lav fortjeneste for å presse salget, mens kostnadene for lokaler, arbeidskraft og import øker. Problemet med å balansere lagerpriser og betalingsevne etter salgssesongen blir et vanskelig problem.

Forbrukere må handle bærekraftig

Dr. To Hoai Thang, foreleser i bedriftsøkonomi (Dong Nai University, Tam Hiep Ward), sa: «Den nåværende trenden med å endre folks atferd er sterkt påvirket av utviklingen av markedsøkonomi og sosiale nettverk.» «I sammenheng med informasjonseksplosjonen krever forbrukere i Dong Nai, spesielt unge mennesker, i økende grad mer transparente produkter og tjenester med mer praktisk bruksverdi. Imidlertid øker også fenomenene avvik i shopping, iøynefallende forbruk eller psykologien bak å følge «trender», noe som skaper press for bedrifter og forårsaker sosiale konsekvenser.» – analyserte Dr. To Hoai Thang.

Ifølge Dr. To Hoai Thang gjør den harde konkurransen mellom digitale plattformer reklameinformasjon «støyende» og vanskelig å verifisere. Dette kan lett føre til uoverveid forbrukeratferd, spesielt når folk stoler mer på følelser enn faktiske behov.

For å unngå sløsende shopping, sa Dr. To Hoai Thang: Vi må tenke oss om før vi handler; øke opplæringen i personlig økonomi for studenter for å begrense impulsiv forbrukerisme.

Store rabatter er alltid attraktive, men smart shopping er den endelige «seieren» for forbrukerne. Før du bestemmer deg, spør deg selv: trenger du det virkelig, eller bare fordi det er billig? Å sammenligne priser, velge anerkjente butikker og unngå FOMO (Få noe galt med meg) vil bidra til at hver salgssesong blir en mulighet til å spare penger, ikke en byrde for lommeboken.

Fra et digitalt samfunns og forbrukeres perspektiv på e-handelsplattformer, analyserte Nguyen Linh Chi, en ansatt i den digitale markedsføringsavdelingen hos Rainbow Production Company Limited: «Forbrukere får i dag tilgang til tusenvis av informasjon hver dag, inkludert mye innhold som styrer forbrukeratferd. Uten muligheten til å filtrere informasjon blir de lett revet med av trender, og dermed skapes sesongmessige forbruksbølger som i stor grad påvirker det lokale markedet. Å bygge et transparent og trygt informasjonsmiljø, sammen med å styrke den vanlige kommunikasjonen, er en viktig løsning for å veilede folks bevissthet rundt forbruk og unngå sløsing.»

Le Duy

Kilde: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/tu-con-khat-giam-giaden-van-hoa-tieu-dung-thong-minh-949012b/