Fra «fenomenet» Le Tuan Khang til influencer-bransjen

Å bli en internettkjendis er drømmen til mange unge mennesker, for å enkelt nå drømmen om rikdom. Denne veien er imidlertid ikke enkel hvis du anser det som en seriøs karriere.

Mange mennesker tjener til livets opphold ved å lage innhold på nett - Foto: Wind

Ifølge data fra Goldman Sachs er influencer-bransjen for tiden verdt rundt 250 milliarder dollar, og det er forventet at den vil vokse til nesten 500 milliarder dollar innen 2027.

I det vietnamesiske markedet er mange merkevarer villige til å bruke mye penger på å ansette innflytelsesrike personer til å annonsere, noe som motiverer en rekke unge mennesker til å bruke all sin tid på å lage innhold for å legge ut på sosiale nettverk som Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

I disse dager er andegjeteren Le Tuan Khang på vei oppover som et internettfenomen. Hans personlige side på TikTok har passert 11 millioner følgere, utenom YouTube og Facebook.

Ikke bare fans kom hjem til ham, mange bedrifter oppsøkte ham også.

Merkevareoverbelastning for reklame

Le Tuan Khang ble berømt med humoristiske videoer - Foto: FBNV

«Det er et overveldende antall merkevarer som tilbyr å booke (plassere annonser) på Khangs kanal. Alle ønsker virkelig å delta i denne fasen, dra nytte av media og få mange visninger av videoene sine. Merker er villige til å betale det dobbelte av det normale beløpet, men Khang aksepterer ikke det», sa Chung Duc Khanh, administrerende direktør i Wind Media Company – enheten som direkte støtter Le Tuan Khang i de tekniske og innholdsmessige fasene som legges ut på nettet, og forhandler reklamekontrakter.

I et intervju med Tuoi Tre Online sa Chung Duc Khanh at selskapet samarbeider med mer enn 400 influencere på sosiale nettverk, inkludert mer enn 30 personer som har 1 million eller flere følgere, som for eksempel: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Når de jobber, vil selskapet snakke for å lytte og forstå hver enkelt persons personlighet og legning. I markedet finnes det ekstroverte og dristige mennesker. Samtidig tror de at KOL-karrieren på internett er veldig kort, så når de blir berømte, bør de jobbe med høy intensitet, samle så mye som mulig, før glorien falmer.

Selskapet sa imidlertid: «Khang er ikke en person som utnytter mediebølgen.» Det er ingen intensjon om å utnytte mediebølgen. På grunn av for mye press fra alles forventninger, og frykt for å påvirke prosessen med å lage innhold for videoer, har Khang ikke akseptert noen nye reklamekontrakter for 2025, og har samtidig til hensikt å returnere penger for noen signerte kontrakter.

Sammenlignet med det generelle nivået er Khangs totale inntekt mye høyere enn andre KOL-er, ganske tilfredsstillende. Den er imidlertid ikke mye høyere enn for høyproduktive KOL-er som driver med affiliate-markedsføring. Det avhenger av hver persons legning, personlighet og evner.

Herr Chung Duc Khanh (i midten) snakker med mange unge mennesker om karrierer knyttet til sosiale nettverk - Foto: Wind

Støtt spredningen av positivt innhold

Med 15 års erfaring innen reklamebooking, fortalte administrerende direktør i Babyface Entertainment at mange store merkevarer de siste to årene har gått med på å betale penger for at Le Tuan Khang spesielt og noen andre KOL-er generelt skal integrere merkevarene sine i videoer lagt ut på sosiale nettverksplattformer.

Fordi innholdet i disse kanalene formidler positive budskap, synes mange de er søte, noe som bidrar til å gjøre merkevarens image mer populært.

«For videoannonser kan det å legge til en handlekurv redusere interaksjonen. Derfor aksepterer mange bedrifter at de ikke trenger å øke salget direkte gjennom videoer, så lenge reklameinnholdet spres», sa administrerende direktør i Babyface Entertainment.

Herr Nguyen Truong Son – styreleder i Vietnams reklameforening – sa at mange bedrifter er villige til å bruke mye penger på artister og nettkjendiser for å markedsføre merkevarene og produktene sine. Fordelen med denne gruppen mennesker er at de har stor appell og sterk innflytelse.

Foruten deres positive bidrag, er det mange i gruppen ovenfor som faller inn i maktens «høyde» og falsk reklame.

Den nylig reviderte reklameloven ble offisielt lagt frem for nasjonalforsamlingen forrige måned, og vurderer å stramme inn reklame for artister og KOL-er på nett. Dette har som mål å øke forbrukerbeskyttelsen, skape et mer bærekraftig forretningsmiljø og støtte influencere som gjør jobben sin ærlig.

KOL-er streber etter å promotere vietnamesiske landbruksprodukter - Foto: NVCC

Våg å motta kjærlighet, våg å møte negative reaksjoner

Å bli berømt på nett betyr mer observasjon, mer press. Hvis man sier noe feil, uforsiktig eller uforsiktig ... blir mange mennesker umiddelbart angrepet på nett, mentalt utmattet og trenger psykologisk behandling.

«Når du er en vanlig person, er det bare én søkelys rettet mot deg. Men når du er på scenen, er det 100 søkelys rettet mot deg. Noen elsker deg, noen hater deg. Du må ha en stålsatt ånd, tørre å akseptere kjærlighet og også tørre å møte negative reaksjoner. Ikke la deg bli for deprimert av giftige kommentarer», sa Chung Duc Khanh.

Ifølge Khanh må man, når man skal bli en innflytelsesrik person på internett, forstå de tre hovedkretsene tydelig, inkludert: karriere (jobb for å tjene penger), familie – ansatte (så man må prøve hardere), samfunn (det er normalt å ha folk som liker deg og folk som hater deg. Det viktigste er å ikke miste moralen og ikke bryte loven).

Kilde: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm