Den fire dager lange CES 2024 vil vise frem de nyeste fremskrittene innen kunstig intelligens (KI), biler, robotikk, virtuell og utvidet virkelighet og mer.

Det første store teknologiarrangementet i 2024 forventes å ha en sterk asiatisk tilstedeværelse, inkludert store navn fra Sør-Korea og Japan. Én bemerkelsesverdig gruppe vil imidlertid mangle igjen: kinesiske Big Tech-selskaper. Geopolitiske spenninger og andre faktorer har holdt selskaper som Alibaba og Tencent unna CES i flere år, selv om ByteDance og deres TikTok-datterselskap vil være til stede. I mellomtiden er mindre kinesiske selskaper fortsatt sterkt interessert i både CES og det amerikanske markedet.

gettyimages 1246102797.jpg
CES 2024 finner sted fra 9. til 12. januar i Las Vegas, USA. (Foto: campaignlive)

Her er fem ting å se etter på CES 2024.

AI og mer AI

Kunstig intelligens (KI) vil garantert være det store moteordet både på CES og i 2024 generelt.

Etter AI-boomen i 2023 takket være ChatGPT, vil det i år være flere bruksområder for AI fra den virkelige verden. Selskaper på CES vil ønske å vise frem sine nyeste AI-produkter, selv om noen fortsatt er på konseptstadiet.

Brikkeprodusenter som Intel, Qualcomm og elektronikkgiganter som Samsung og Siemens vil alle fokusere hovedtalene sine på AI. Nvidia, den amerikanske brikkegiganten som har blitt en av de største vinnerne i kappløpet om generativ AI, har antydet at de vil lansere nye AI-produkter på CES 2024. I mellomtiden vil håndsettprodusenter som Lenovo vise frem AI-PC-er og -telefoner på arrangementet.

Mindre utstillere går heller ikke glipp av AI-trenden. Oppstartsbedrifter fra hele verden bruker AI til samarbeid på arbeidsplassen, fra helse til logistikk til skjønnhet. Men det er uklart hvor mange av dem som vil være i stand til å oversette AI-buzzordet til meningsfull bransjeinnovasjon.

Biler og raketter

Selv om CES er kjent som en forbrukerelektronikkmesse, har den begynt å ligne mer på en bilmesse de siste årene. Fra Sør-Koreas Kia og Hyundai til Japans Honda og Tysklands Mercedes-Benz, er globale bilprodusenter og deres leverandører en stor del av CES 2024.

Bilene som vises er imidlertid ikke typiske biler. Deltakerne vil kunne oppleve autonome kjøreteknologier, sjekke ut nye elbilmodeller (EV) og til og med se en rekke flyvende biler. Honda har hintet om en ny «global EV-linje», mens den kinesiske elbilprodusenten XPeng vil debutere sin nyeste flyvende bil utenfor Kina.

Biler vil ikke være de eneste flygende objektene på CES i år. Raketter og annen romteknologi vil også bli utstilt når industriselskaper og myndighetspersoner diskuterer fremskritt i den «siste grensen» som påvirker alt fra AI til internasjonale relasjoner.

Er 2024 året metaverset tar av?

«Metaverset» har vært et moteord på CES de siste årene, men det har ikke fått mye oppmerksomhet i den virkelige verden. Kan 2024 bli året som forandrer seg?

Apple skal lansere sitt første mixed reality-headset, Vision Pro, tidligere i år, og bransjeaktørene håper at det vil sette i gang masseadopsjonen av virtuelle og utvidede virkelighetsenheter, ofte sett på som inngangsporter til metaverset.

I mellomtiden skal ledende produsenter av mixed reality-enheter som Meta, HTC og Magic Leap avduke sine nyeste enheter denne uken. Mens Vision Pro forventes å dominere high-end-markedet, posisjonerer andre seg som rimeligere alternativer.

Yasushi Yamamoto, seniorforsker ved Institute for Media Environment i Tokyo, sa at metaverse-produkter «fortsatt mangler overbevisende grunner for at brukerne skal bruke dem». Han pekte på begrensninger som de tungvinte hodemonterte skjermene. Selskapene «legger fortsatt grunnlaget» for markedets fremtid, sa eksperten.

Antall deltakere økte

CES' anseelse har falmet noe over årene, spesielt under pandemien, da store arrangementer med fysisk fremmøte ble forbudt.

Det forventes en økning i antall besøkende på CES 2024. Arrangør CTA sa at det vil være mer enn 4000 utstillere og 130 000 deltakere, opp fra 3200 selskaper og 117 841 deltakere i 2023. Dette tallet vil imidlertid fortsatt være mindre enn den siste utgaven før Covid-19, da mer enn 170 000 mennesker samlet seg i Las Vegas for CES 2020.

Asia har imidlertid vist sterk og økende interesse for den amerikanske utstillingen gjennom årene, med besøkende fra Sør-Korea og Japan som den nest største og tredje største kilden til oppmøte på CES 2023, med henholdsvis 11 941 og 4 182.

Sør-Korea fortsetter å ha et sterkt år. Samsung skal etter planen holde en pressekonferanse 8. januar (lokal tid) med temaet «AI for alle: Tilkobling i AI-alderen» , mens mer enn 700 landsmenn, inkludert LG og Kia, forventes å stille ut på årets CES.

Antallet selskaper med koreansk opprinnelse kan være enda større, ifølge Yamamoto, ettersom «noen selskaper etablerer kontorer i USA og deltar som amerikanske selskaper». Koreanske oppstartsbedrifter prioriterer det nordamerikanske markedet fordi det innenlandske markedet ikke er like stort som nabolandet Japan.

I mellomtiden vil rundt 70 japanske selskaper delta, inkludert store navn som Sony og Panasonic Holdings. Imidlertid vil relativt få bilprodusenter være til stede, noe observatører sier skyldes de japanske selskapenes relativt forsiktige strategi. Vestlige produsenter har derimot vært mer komfortable med å vise frem konseptbiler, som en AI-drevet BMW med fargeskiftende biler som ble vist på CES tidligere i år.

Ifølge en talsperson for CTA merket de en økning i registreringstallene og en sterk tilstedeværelse fra utstillere og deltakere i Asia-Stillehavsregionen, et viktig marked for den globale teknologibransjen.

Mindre Big Tech-Kina, flere oppstartsbedrifter

De siste årene har antallet kinesiske utstillere sunket på grunn av Covid-19-epidemien og spenningene mellom USA og Kina. Bare 2296 personer fra Kina vil delta på CES 2023, en betydelig nedgang fra de 11 067 deltakerne på CES 2020, 12 839 i 2019 og 15 383 i 2018.

Kjente navn som Huawei, Alibaba og Tencent vil være fraværende i år, selv om det forventes at noen store kinesiske forbrukerelektronikknavn dukker opp, inkludert Hisense og TCL. ByteDance og datterselskapet TikTok er også på utstillerlisten.

Kina følger en generell trend blant CES-utstillere. Mange store selskaper reserverer sine største kunngjøringer til interne lanseringsarrangementer, med produkter i stor grad rettet mot forbrukere hjemme. De overlater CES til mindre selskaper. Av de 4000 utstillerne i år, vil mer enn 1200 sette opp stands på Eureka Park, et område reservert for globale oppstartsbedrifter.

Mer enn 1000 selskaper fra Kina, hovedsakelig oppstartsbedrifter og mindre firmaer, er på utstillerlisten til CES 2024, og mange av dem ønsker vekst i utlandet på grunn av stadig hardere konkurranse hjemme.

(Ifølge Nikkei)