«Den største flaskehalsen som hindrer bedrifter i å bygge et bærekraftig merke er begrensningen i langsiktig tenkning», delte ekspert Nguyen Hoang Phuong – styreleder i Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – under avslutningsseremonien og presentasjonen av den endelige rapporten for Master Branding K01-kurset.
Master Branding-programmet er organisert av Asia-Pacific Economic Development Research Institute og PBS High-Quality Training Organization.
Merkevarebygging er det første en bedrift etablerer, og det er også den ultimate indikatoren på en organisasjons suksess. I en økonomi i stadig endring står hver bedrifts tilnærming til merkevareledelse ofte overfor betydelige begrensninger når det gjelder langsiktig visjon.Ifølge en rapport publisert av Bank of Korea er noen bedrifter så gamle som 1400 år. Statistikk viser at det globalt finnes 5586 selskaper som er eldre enn 200 år. Av disse er 3146 i Japan, 837 i Tyskland, 222 i Nederland og 196 i Frankrike. I Vietnam er det ingen mangel på bedrifter med ambisjoner om en århundrelang historie. Spørsmålet er: Hvilken tankegang er nødvendig for å opprettholde disse merkevarene bærekraftig gjennom de komplekse stormene i økonomien, naturkatastrofer, epidemier og geopolitiske endringer?
For å hjelpe ledere med å bygge en systematisk strategisk merkevaretankegang, har ABE Academy og PBS organisert et Master Branding-program, som består av to måneder med casestudier og omfattende overføring av ledelsesmodeller og -verktøy.
Avslutningsseremonien og presentasjonen av den endelige rapporten for Master Branding K01 fant sted 24. januar 2024. Arrangementet ble holdt i et åpent lokale i New Intellectual House (Tam Dao, Vinh Phuc), og kombinerte akademisk læring med oppmuntring til utveksling og kreativitet.
Programmet ble deltatt av ekspert Nguyen Tat Thinh – direktør for ABE Academy, ekspert Nguyen Hoang Phuong – styreleder i ABE Academy; Trieu Van Duong – styreleder og administrerende direktør i PTI & PBS, sammen med nesten 30 medlemmer av Master Branding K01 fra ulike felt og bransjer.
Campusen til Det nye intellektuelle huset i Tam Dao, Vinh Phuc
Ekspert Nguyen Hoang Phuong – leder for Master Branding K01 – bekreftet på arrangementet at veikartet for å utvikle et bærekraftig merke ikke kan ligge utenfor de tre store trendene i fremtiden: teknologisk fremgang, økende kundeetterspørsel og faglig utvikling av organisasjoner.
Ifølge eksperter hjelper kunstig intelligens (KI) merkevarer med å kvantifisere kundeatferd, og dermed intelligent vise frem attraktive, menneskelignende merkevareegenskaper i både kvalitet og kvantitet. De raskt skiftende nye tilstandene i kundeopplevelsen hjelper merkevarer med å bryte gjennom de inngrodde barrierene i forbrukerpsykologien, som ofte er forbundet med utallige produkter og tjenester. Til slutt blir effektivisering av arbeidsstyrken en viktig overlevelsesstrategi for alle bedrifter i dagens økonomiske klima.
Ekspert Nguyen Hoang Phuong, president i IMCE Global, og også styreleder i Asia-Pacific Economic Development Research Institute.
På programmet presenterte representanter fra merkene Sauchua Spirit, Grand Nutrition og An Vuong Phat sine respektive Brand Roadmap-rapporter. En felles observasjon som deles av de fleste bedrifter var at i et marked med rødt hav (høy konkurranse) er produkter og teknologier lett å kopiere, men merkevaren er den eneste ressursen som ikke kan imiteres. I et nisjemarked med blått hav (lav konkurranse) er imidlertid profesjonell og systematisk merkevareinvestering den viktigste drivkraften for at merkevaren skal gå inn i den forventede vekstfasen.Lam Van Thuan, grunnlegger av Sauchua Spirit, delte: Sauchua-merket er posisjonert basert på 5T-filosofien (Authority, Goodness, Harmony, Understanding, Success) til Nguyen Tat Thinh – direktør for ABE Academy. Som et ungt merke vil etablering og systematisk implementering av en Brand Roadmap (en merkevareutviklingsplan veiledet i Master Branding) bli drivkraften for Sauchua til å realisere sine nye vekstmål i 2024.
Representanter fra medlemsbedriftene rapporterte om merkevareveikartet.
Programmet fikk aktiv deltakelse, deling og interaksjon fra et stort antall deltakere . Med medlemmer fra ulike bedrifter og regioner viste de en sterk integrasjonsånd og fremmet deling av ulike verdier og lærdommer om merkevareledelse.Trieu Van Duong, styreleder og administrerende direktør i PTI & PBS, bekreftet: Forskning og læring er en livslang reise for ledere. I tillegg til fordelen av å tilegne seg kunnskap, er det også en mulighet for medlemmer til aktivt å utvide sine muligheter for samarbeid og faglig nettverksbygging.
Herr Trieu Van Duong, styreleder og administrerende direktør i PTI og PBS
På slutten av seremonien mottok deltakerne sertifikater for fullført Master Branding-program fra representanter for ABE Academy og PBS' ledelse. Dette arrangementet markerer en ny milepæl i forskning og overføring av kunnskap om merkevareledelse til vietnamesiske bedrifter. Samtidig fungerer det som et støttesystem for bedrifter, spesielt små og mellomstore bedrifter (SMB-er), for å forbedre sitt konkurransefortrinn bærekraftig gjennom merkevarebygging.Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Kommentar (0)