HIEUTHUHAI satte et spesielt preg da han ble den eneste vietnamesiske kunstneren som ble invitert av Louis Vuitton til å delta på herreklærnes vår/sommer 2026- visning under moteuken i Paris. Arrangementet fant sted i det moderne rommet Centre Pompidou, som samlet en rekke toppstjerner fra hele verden og Asia.

HIEUTHUHAI gjorde et sterkt inntrykk med sitt elegante utseende i et glitrende steinbrodert denimantrekk kombinert med stilige beige vide benbukser. Den mannlige rapperen opptrådte med kjente internasjonale stjerner som j-hope (BTS), Jay-Z, Beyoncé, Bradley Cooper, Jackson Wang... og satt på første rad – en prestisjefylt posisjon som vanligvis er forbeholdt innflytelsesrike personer.

HIEUTHUHAI på messen.

Kilde: Elle

Det som er bemerkelsesverdig er hvor mye Louis Vuitton gir HIEUTHUHAI. Den mannlige kunstneren bodde på Hotel Le Bristol Paris – et luksushotell med priser fra 50–120 millioner VND per natt, og fikk delta på en live tilpasningssesjon på Louis Vuittons hovedkvarter – et privilegium som vanligvis er forbeholdt VIP-gjester og merkevareambassadører.

Denne suksessen settes i sammenheng med at HIEUTHUHAI har bygget et sterkt forhold til Louis Vuitton siden tidlig i 2024. Tidligere var den mannlige kunstneren også forsideansiktet til ELLE Vietnam magazine i juni, og introduserte design fra Louis Vuittons høst/vinter 2025-kolleksjon.

HIEUTHUHAI i tilpasningsøkten før showet.

Det faktum at HIEUTHUHAI er spesielt foretrukket av Louis Vuitton har skapt diskusjoner om luksusmerkenes strategier når de velger kunstnere å samarbeide med.

Før HIEUTHUHAI hadde Vietnam artister som opptrådte på Louis Vuitton-arrangementer, som for eksempel Soobin som var gjest på Louis Vuittons herrevisning høst-vinter 2022 i Bangkok, Thailand. Son Tung M-TP brukte også jevnlig Louis Vuitton-antrekk og -tilbehør på arrangementer, fra forestillingen i Ha Long til nedtellingen til 2025 i Ho Chi Minh-byen.

Uten tittel 4.jpg
Invitasjonen til showet ble delt av HIEUTHUHAI på sosiale nettverk.

Imidlertid ser det ut til at HIEUTHUHAI får en høyere anerkjennelse. Dette kan skyldes mange faktorer. For det første tilhører HIEUTHUHAI den unge generasjonen kunstnere (født i 1999), i tråd med trenden med å "forynge" målgruppen for luksusmerker, spesielt Gen Z-generasjonen, når de i økende grad er i stand til å bruke mer penger på luksusvarer enn gruppen kunder over 30 år som har familie og har en tendens til å tenke mer nøye når de handler, som foretrekker Soobin (1992) og Son Tung (1994) mer.

For det andre, sammenlignet med for 5–6 år siden, har vietnamesiske kunstnermerker gjort fremskritt i Asia og verden, og tiltrukket seg oppmerksomheten til internasjonale merkevarer. HIEUTHUHAIS nåværende appell til merkevarer er noe bedre enn Soobins i samme alder da han skapte oppstyr med Behind a Girl (2016). Son Tung M-TP ble også annonsert som Guccis «Husets venn» i mai 2023.

HIEUTHUHAI har på seg LV-klær til motefotografering i Paris.

Det er imidlertid bare Louis Vuitton selv som kjenner de spesifikke målene og strategiene når de inviterer kunstnere til samarbeid. Faktorer som innflytelse, samsvar med merkevarens image, markedsvekstpotensial og mange andre faktorer kan spille en stor rolle i merkets endelige beslutning.

Det kan imidlertid ikke benektes at HIEUTHUHAIS opptreden på Paris Fashion Week 2025 markerte en viktig milepæl, ikke bare i hans personlige karriere, men også i å bringe bildet av vietnamesiske kunstnere nærmere den internasjonale motescenen. Fans forventer for tiden at HIEUTHUHAI skal bli Louis Vuittons første «venn av huset» i Vietnam.

Minh Dung
 Foto: Instagram, FBNV

Hvor gikk det galt med stjernen HIEUTHUHAI? Rapperen HIEUTHUHAI møter ofte kontroverser og rykter som en uunngåelig del av karrieren sin som en A-kjendis.

Kilde: https://vietnamnet.vn/vi-sao-hieuthuhai-duoc-louis-vuitton-uu-ai-dac-biet-o-paris-fashion-week-2413427.html