Vinamilk «dominerer» mange rangeringer av de mest kjøpte merkene i 2024

Ifølge Kantars rapport om Vietnam Brand Footprint 2024 fortsetter Vinamilk å være det mest valgte meierimerket i 12 år på rad. Dette milliardmerket forsvarte også sin posisjon blant de 3 mest valgte FMCG-produsentene i Vietnam.

"Dominerer" rangeringen av de mest kjøpte merkene

Kantars Brand Footprint bruker data fra Worldpanel og deres egenutviklede Consumer Reach Index (CRP) over hele verden , og er en av de mest respekterte og ettertraktede rapportene i FMCG-bransjen. Ifølge Kantar måles CRP-indeksen basert på antall husholdninger som når ut til og antall ganger et produkt kjøpes. Derfor er det et svært realistisk mål på et merkes «valg».

Ifølge rapporten fra 2024 ble Vinamilks posisjon i meieriindustrien nok en gang bekreftet, da Vinamilk-merkene fortsatte å "dominere" med 3 av 5 ledende posisjoner på listen over mest kjøpte melkemerker. Mer spesifikt fortsatte Vinamilk å beholde førsteplassen i melke- og meieriproduktindustrien i 12 år på rad siden rapporten først ble publisert i Vietnam. Det er verdt å merke seg at Vinamilk har en forbrukerrekkevidde som er nesten dobbelt så høy som det nest største merket i både landlige og urbane områder.

I tillegg er Vinamilk-kondensert melk fortsatt husholdningenes favorittvalg, ettersom to kjente merker, Ngoi Sao Phuong Nam og Ong Tho, for fjerde år på rad er blant de 5 beste i både urbane og landlige områder. I år dukket Probi, et annet Vinamilk-merke, opp på rangeringen av de mest kjøpte melkemerkene i urbane områder.

Vinamilks nye, ungdommelige og imponerende image etter «rebranding» med budskapet «Frimodig, selvsikker, vær alltid deg selv»

I en bredere skala, når man ser på hele dagligvarebransjen, fortsetter Vinamilk å lede an i urbane områder, med en CRP-score dobbelt så høy som de to neste merkene. Mer spesifikt er dette det eneste melkemerket som vises i både landlige og urbane rangeringer. Det kan sees at Vinamilk har en veldig solid posisjon i alle markeder og segmenter, og er et "nasjonalt" merke som alle husholdninger har.

Vinamilk eier mange merker blant de mest kjøpte, og har også forsvart sin posisjon blant de tre mest kjøpte produsentene av hurtigomsettelige forbruksvarer i Vietnam for 12. år. Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk, delte resultatet og sa: «Som et ernæringsselskap forstår Vinamilk at kjøpsbeslutningen også er forbrukernes tillit til at vi tar vare på helsen til dem selv, familiene deres og de som er kjære. Vi vil kontinuerlig fremme merkets arvverdier, forbedre brukeropplevelsen i alle tilgangskanaler og fokusere på bærekraftig utvikling for å gi forbrukerne mer verdi.»

Innovasjon og kreativitet – den avgjørende faktoren for konkurranseevne

Peter Christou, daglig leder i Kantar Vietnam, vurderte Vinamilks prestasjoner og sa at det er to hovedfaktorer som bidrar til at Vinamilk opprettholder en høy plassering i forbrukerkurven i 2024. Den første er reposisjoneringsstrategien, som bidrar til å fremme merkets tradisjonsrike verdier på en mer attraktiv måte for den yngre generasjonen forbrukere. Men enda viktigere er det, ifølge Kantars representant, at det er karakteren av konstant innovasjon og kreativitet som er nøkkelen til å hjelpe det nesten 50 år gamle melkemerket med å opprettholde sin ledende posisjon.

«Jeg vil legge vekt på innovasjon. Vinamilk lanserer kontinuerlig nye produkter for å betjene alle forbrukere og alle behov, eller foreslår forskjellige måter å bruke produktet på. Dette er spesielt viktig i sammenheng med at forbrukerne har flere og flere valgmuligheter. Å tiltrekke dem til å prøve produktet ditt er vanskelig, å få dem til å komme tilbake for å kjøpe produktet en andre eller tredje gang er enda vanskeligere. Vinamilk har gjort det veldig bra med dette i mange år», la Peter til.

Et typisk eksempel er ferskmelk fra Vinamilk Green Farm – et produkt som markerer et teknologisk gjennombrudd for Vinamilk, der de bruker dobbel vakuumteknologi som hjelper det ferske melkeproduktet med å beholde sin naturlige aroma, et hint av gress og blomster og en søt ettersmak. Eller nylig lanserte den innenlandske meierigiganten en ny serie med proteinrike soyafrie nøttemelkprodukter fra Vinamilk, som for første gang i Vietnam kombinerer 7 typer premiumnøtter.

Nøttemelk med høyt proteininnhold – «ny kriger» fra Vinamilk – forventes å bli et høydepunkt i nøttemelkmarkedet i Vietnam.

For Ông Thọ kondensert melk, et merke blant de 5 mest kjøpte melkemerkene, «scoret» Vinamilk også hos forbrukerne da de lanserte to helt nye smaker: sjokolade og jordbær, noe som gir en ny og annerledes opplevelse for unge brukere. Sammen med innovativ eskeemballasje med skrukork hjelper de hele familien med å bruke og konservere mer praktisk. I tillegg skapte kommunikasjonskampanjer som instruerte kjøpere til å bruke kjente produkter som fersk melk, kondensert melk, yoghurt ... i matlaging eller til å blande kreative retter og drikker, en trend som tiltrakk seg spesiell oppmerksomhet fra unge mennesker.

Kreativ drikkeblanding er en ny retning for Vinamilk for å øke tilgangen til fremtidige forbrukergrupper (GenZ, Gen Alpha)

Ifølge Kantars rapport vil Vietnam i 2023 ha 11 662 nye produkter lansert på markedet, eller omtrent 32 nye produkter per dag – det dobbelte av tallet for 10 år siden. Men av mer enn 10 000 produkter som lanseres, kan bare omtrent 2,2 % (tilsvarende mer enn 220 produkter) nå forbrukerne én gang i året, for ikke å nevne at de kan overbevise dem om å «velge å kjøpe».

Dette viser at kontinuerlig innovasjon spiller en viktig rolle for å få et produkt til å skille seg ut og sette sitt eget preg. Derfra tiltrekker det seg flere kjøpere og øker dets tilstedeværelse i forbrukerens handlekurv. Det er tydelig at Vinamilks innovative tilnærming ikke bare hjelper merkevaren med å utvide kundebasen, men også kommer nærmere sin kjernekundegruppe i fremtiden.

Kilde: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm