Overdreven promotering av kjendiser: Tid for at publikum viser sin makt

Det er på tide at publikum viser sin rolle og sitt ansvar ved å si nei til kjendiser som utnytter ryktet sitt til å overdrive og hype produkter.

Frøken Nguyen Thuc Thuy Tien (midten) med Hang Du Muc og Quang Linh Vlogger (helt til høyre) reklamerer for grønnsaksgodteri - Foto: Cer Group

Historien om noen kjendiser og TikTok-brukere som overdrevent promoterer fordelene med grønnsaksgodteri, tiltrekker seg offentlig oppmerksomhet.

Leseren Tran Xuan Tien sendte Tuoi Tre Online en artikkel som ga ytterligere perspektiver på denne hendelsen.

Hvorfor tror folk på kjendiser?

Så tidlig som på midten av forrige århundre, fra empiriske studier, foreslo Paul Lazarsfeld og kolleger teorien om totrinnskommunikasjon.

Denne teorien antyder at majoriteten av offentligheten danner sine meninger gjennom påvirkning fra opinionsledere – folk som er velinformerte, har ekspertise, prestisje og makt til å påvirke andres meninger.

Disse menneskene mottar informasjon fra massemediene og formidler den informasjonen basert på sine synspunkter til allmennheten.

I dag, i sammenheng med utviklingen av en rekke sosiale nettverksplattformer, bevises denne teorien ytterligere gjennom kommunikasjonspraksis.

Merkevarer og plateselskaper ønsker å nå kunder gjennom samarbeid med influencere.

Kjente personer, i tillegg til sine profesjonelle produkter (som musikk , filmer, mote, bøker...), ønsker alle å dra nytte av sin «popularitet» til å motta kontrakter for å representere merkevarer eller reklamere for produkter for merkevarer.

For å konvertere publikum (fans) til kunder, nøler ikke mange kjendiser med å dele at de har brukt produktet direkte, eller er produsenten eller medprodusenten av produktet de reklamerer for.

Med eksisterende hengivenhet tror mange lett på kjendisers «konfidensielle deling», og tror at «de ikke vil selge ut ryktet sitt» i bytte mot umiddelbare fordeler.

Kor av unnskyldninger etter overdreven reklame

Imidlertid er ikke alle kjendiser ansvarlige for sine ord og handlinger når de annonserer produkter for salg.

I løpet av de siste dagene, etter å ha blitt kritisert av opinionen for å overdrive effektene av Kera-grønnsaksgodteriprodukter, la Quang Linh Vlogs ut en unnskyldning «for å ha formidlet unøyaktig informasjon og forårsaket misforståelser for kundene».

Det er verdt å merke seg at dette ikke er første gang denne karakteren har beklaget kvaliteten på produktene han annonserte. Tidlig i januar 2025 beklaget Quang Linh Vlogs da leirrisrestauranten hans ikke ga god service, noe som førte til at en TikTok-bruker fikk en ubehagelig opplevelse da han kom til restauranten.

I slutten av november 2024 beklaget Quang Linh Vlogs den dårlige kvaliteten på LN-røykt ribbein han annonserte, og ba merket om å refundere 100 % av bestillinger kjøpt på direktestrømming.

Også tidlig i november 2024 beklaget Quang Linh Vlogs den dårlige emballasjekvaliteten på den røde epleburgeren produsert av selskapet.

Dermed har Quang Linh Vlogs på bare omtrent 3 måneder beklaget fire ganger for mangler i prosessen med å selge og annonsere produktene sine.

Det ser ut til at kjendisanbefalinger av produkter på sosiale medier blir mer og mer vanlig.

Denne handlingen skader ikke bare personlig omdømme, men skader også forbrukere og samfunnet.

Og like vanlig er overhypingen, deretter unnskyldningen, og så går alt tilbake til normalen.

Tidligere måtte en rekke kjendiser be om unnskyldning etter å ha blitt fordømt av miljøet for å ha reklamert for overdrevne effekter av visse typer melk, funksjonell mat osv.

Men hvorfor er ikke dette over ennå?

Publikum må være ansvarlige.

Til en viss grad kan det faktum at kjendiser uforsiktig reklamerer for produkter overdrevent, og deretter etter å ha fått offentlig kritikk, rett og slett ber om unnskyldning for å få ting overstått, delvis skyldes at publikum fortsatt er milde i sin oppførsel overfor kjendiser.

I tillegg til å supplere og øke sanksjoner for å sikre avskrekking fra relevante forvaltningsorganer (økning av bøter, tilbakekalling av lisenser, innkreving av inntekter fra ulovlig reklame, forbud mot aktiviteter innen reklamefeltet, profesjonelle aktiviteter, begrensning av forestillinger, forbud mot kringkasting...), er det åpenbart et stort behov for offentlighetens «makt».

Publikum kan absolutt «si nei» til kjendiser som utnytter fansens tillit til å reklamere overdrevent for å selge flere produkter.

Ved å avvise kjendiser som kommer med uttalelser og oppførsel som er uetisk og ulovlig, demonstrerer offentligheten sin rolle og sitt ansvar i samsvar med sine egne legitime interesser og samfunnets, og bidrar til å bygge et sivilisert liv som respekterer rettsstatsprinsippene.

[annonse_2]
Kilde: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm