Bygge merkeidentitet for Quang Ninh

I de senere årene har Quang Ninh , i likhet med mange andre steder, gjort en innsats for å bygge opp sitt lokale merke. Realiteten viser imidlertid at logoen og slagordsystemet til Quang Ninh ikke har oppfylt utviklingskravene.

Diagram over innholdet og prosessen i en lokal merkevareutviklingsstrategi og faktorer som påvirker implementeringen av strategien i praksis, sett fra forfatter Philip Kotlers synspunkt.

Quang Ninhs merkeidentitet er en flertrinnsprosess der implementeringen av merkevarebyggingen må tiltrekke seg og samle elementer som har dannet merkeidentiteten til industriene, feltene og lokalitetene i provinsen. Departementet for kultur, sport og turisme har organisert et vitenskapelig verksted for å gi råd om bygging av Quang Ninhs merkeidentitet, og motta meninger fra eksperter, forskere og vitenskapsmenn innen kultur, kunst, grafikk, arkitektur og religion. Meningene som presenteres sikrer både akademisk og praktisk vitenskapelig karakter, og alle kommer til en felles enighet for å bestemme mangfoldet i Quang Ninhs merkevare.

Merkeidentitet vil ikke bare stoppe ved håndgripelige objekter som: logoer, ikoniske bygninger, tallerkener, publikasjoner... men identiteten må være basert på de kulturelle og åndelige verdiene til en hel region, et land, og må assosieres med den nasjonale merkeidentiteten for å skape en samlet styrke som sprer typiske kulturelle verdier på verdensscenen .

I turistlogoene til Quang Ninh spesielt og Vietnam generelt, er det ofte et bilde av Hane- og Høne-øya i Ha Long-bukten.

Merkeidentiteten til Quang Ninh-provinsen sikrer egenskapene til Quang Ninhs verdisystem, elementer fra den nye utviklingsæraen, suverenitet, grensesikkerhet... Spesielt må identiteten ha alle hovedkomponentene i den lokale merkeidentiteten, inkludert: filosofi, politisk kontekst, lokale særtrekk, bilder, karakteristiske farger, fonter, slagord, visuelle propagandaprodukter (paneler, utendørsplakater, elektronikk...), lyd, produktemballasje, kostymer.

Førsteamanuensis Dr. Nguyen Thi Huong ved Ho Chi Minh National Academy of Politics sa at Quang Ninh er det første stedet i landet som har en strategi for å bygge et lokalt merke. I 2015 etablerte provinsen Quang Ninh Brand Council, etterfulgt av merkevarebyggingsprogrammet «Ha Long Smile» for å skape en ny plattform for å tiltrekke seg turister. Provinsen har også utarbeidet mange dokumenter og en rekke viktige prosjekter og retningslinjer for å bygge og utvikle merkevaren. Å bygge merkevaren til Quang Ninh-provinsen anses som et strategisk mål for bærekraftig utvikling, beskyttelse av miljøet og naturressursene i stedet. Et sterkt merke vil være grunnlaget for økonomisk utvikling, tiltrekning av turisme, økt konkurranseevne og styrking av de kulturelle verdiene og menneskene i Quang Ninh.

Fru Nguyen Thi Huong foreslo at innholdet i byggingen av merkeidentitetssystemet for Quang Ninh-provinsen kunne inkludere: logo, slagord, særegen farge, særegent kostyme, særegen sang, ikonisk konstruksjon, særegen mat, særegen maskot, særegen stil, særegent tre (blomst) og muligens noen andre elementer. I dette systemet regnes logoen og slagordet som de første elementene i merkeidentitetssystemet.

En av hovedoppgavene for lokalsamfunnet er å bygge og fullføre merkeidentitetssystemet for Quang Ninh-provinsen, slik at Quang Ninh-merkevaren blir en sterk merkevare med regional og internasjonal verdi. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, for tiden assisterende sjefredaktør for WAJ Magazine i FN i Wien (Østerrike), president for ICI International - International Organization for Intercultural, Scientific and Communication (Østerrike), foreslår at det er nødvendig å identifisere kjerneverdiene til lokalsamfunnet, som gjenspeiler mål, visjon og oppdrag, for å danne ideer til bilder/logoer, slagord, lyder, farger, relaterte symboler osv. Deretter må man designe identifikasjonselementer, konkretisere ideer som logoer, hovedfarger, fonter, symboler og bildestiler, og sikre høy anvendelighet på mange forskjellige plattformer og materialer. Å bygge et identitetssystem, bygge et sett med regler, merkestandarder, detaljer, for eksempel hvordan man bruker logoer, farger, fonter og andre visuelle elementer i forskjellige kontekster (både digitale og trykte plattformer), i både virkelige og virtuelle miljøer eller medier.

Ifølge fru Bich Yen inkluderer merkeidentiteten merkenavnet, logoen bør bruke bildet av mordragen, babydragen som stiger ned til jorden, slagordet, fargen, etter min mening bør bruke den autoritative gule og fargen ild, skrifttypen må også velge en autoritativ skrifttype, bildet er selvfølgelig Ha Long-bukten, lyden bør velge en mystisk lyd, for eksempel velger vi lyden av en film om drager.

Noen kullbaserte håndverksprodukter fra Mr. Pham Tien Chin (gruppe 7, sone 3, Hong Hai-distriktet, Ha Long by). — Kunstkullprodukter regnes som kulturelle symboler for Quang Ninh.

For tiden har Departementet for kultur, sport og turisme mottatt uttalelser fra eksperter og forskere, registrert temaet bygging av Quang Ninh-merkeidentiteten som en vitenskapelig og teknologisk oppgave på provinsielt nivå, organisert en vitenskapelig konferanse på provinsielt nivå og kan foreslå å organisere en vitenskapelig konferanse på nasjonalt nivå. Samtidig har de lansert en bred konkurranse om å bygge Quang Ninh-merkeidentiteten og Quang Ninh-provinsens logo; fullført evalueringen av arbeidene og deretter rapportert til den provinsielle folkekomiteen og den provinsielle partikomiteens stående komité for å vurdere og velge arbeidene.

Huynh Dang

Kilde