YouTube slår seg sammen med Shopee og hopper inn i netthandel

YouTube Shopping utvider offisielt tjenestene sine i Vietnam gjennom lanseringen av YouTube Shoppings partnerprogram i Vietnam, og innleder et samarbeid med Shopee.

Med YouTube Shopping vil Alphabet og Shopee konkurrere med TikTok - Foto: N.BINH

Vietnam er et av tre land i Sørøst-Asia hvor YouTube Shopping er til stede, sammen med Thailand og Indonesia. Globalt sett er Vietnam det sjette markedet, sammen med USA, Sør-Korea og India.

Arrangementet kommer samtidig som forbrukere i økende grad stoler på produktanbefalinger fra skapere. I 2023 brukte globale brukere mer enn 30 milliarder timer på å se shoppingrelaterte videoer på YouTube, noe som gjenspeiler plattformens enorme potensial for å drive salg.

Spesielt mens etablerte plattformer som Lazada og Tiki står overfor en resesjon, har TikTok dukket opp og leder livestream-markedet med en kontinuerlig økende penetrasjonsrate i e-handelsmarkedet. Forskning spår også at trenden med å handle via livestream vil fortsette å eksplodere, noe som bidrar til den stadig hardere kappløpet om markedsandeler mellom plattformer i fremtiden.

Med YouTube Shopping kan seere oppleve shopping mens de ser på innhold fra en skaper. Seerne kan sjekke ut en liste over merkede produkter og informasjon om hvert produkt direkte i beskrivelsen og «Produkter»-delen av videoen.

Bare ved å klikke på et produkt du liker, kommer seerne direkte til salgssiden for rask og enkel shopping. Innehavere har fleksibiliteten til å merke produkter, både i opplastede og nye videoer, og forankre dem i direktestrømmene sine.

I likhet med andre e-handelsplattformer lanserte YouTube også YouTube Shopping Affiliate-programmet i Vietnam for å raskt utvide sin tilstedeværelse.

Følgelig mottar skaperne provisjoner gjennom å markedsføre produkter i videoer, noe som øker salget. Funksjonen distribueres imidlertid med kontoer som oppfyller en rekke betingelser, som å være en del av YouTubes partnerprogram, ha mer enn 10 000 abonnenter, kontoinnehaveren må bo i Vietnam, kanalinnholdet er ikke satt for barn...

I september 2024 introduserte YouTube funksjonen «Shopping på YouTube» i Vietnam, som lar innholdsskapere lenke produkter fra Shopee direkte inn i videoene sine.

Dette er et trekk for å utnytte YouTubes enorme brukerbase for å øke nettsalget. Mukpim Anantachai – YouTubes partnerskapsdirektør i Vietnam og Thailand – forventer at det nye samarbeidet vil fremme utviklingen av e-handel.

Ifølge en rapport fra Google, Temasek og Bain & Company forventes Vietnams digitale økonomi å nå en total brutto vareverdi (GMV) på 45 milliarder USD innen 2025, hvorav e-handel bidrar med 24 milliarder USD, en vekst på 22 % årlig.

Partnerskapet mellom YouTube og Shopee viser også presset på shopping- og underholdningsmodellen som TikTok implementerer. På kort tid har TikTok Shop tatt andreplassen i regionen etter Shopee.

Kilde