Netthandelen vokser i Thailand til tross for økonomisk nedgang

Thailandske forbrukere har strømmet til netthandel midt i den økonomiske nedgangen, med plattformene Shopee, Lazada og TikTok som har tjent inn milliarder av dollar.

Netthandelstrenden fortsetter å vokse sterkt i Thailand til tross for økonomisk nedgang - Foto: The Nation

Den 20. oktober siterte den thailandske avisen The Nation de siste rapportene som viste at Sørøst-Asias e-handelssektor vokser med en gjennomsnittlig årlig rate på 12–15 %. Denne trenden står i fullstendig kontrast til nedgangen i den tradisjonelle detaljhandelen.

Blant dem er Thailand rangert som et av de største og mest dynamiske markedene i regionen.

Data fra Priceza.com viser at Thailands e-handelsmarked vokste med 14 % innen 2024 til 1,1 billioner baht (omtrent 33,6 milliarder dollar), opp fra 980 milliarder baht i 2023. Tallet forventes å nå 1,6 billioner baht innen 2027.

Lazada og Shopee leder markedet. Data fra Creden Data viser at Shopee Thailands omsetning i 2024 vil skyte i været til 49,96 milliarder baht, mens Lazadas omsetning vil nå 30,16 milliarder baht.

TikTok, selv om det var nylig dukket opp, genererte takket være sin direktestrømmingssalgsmodell 12 milliarder baht i inntekter i sitt første driftsår.

Veksten i e-handel, til tross for tegn på svekket kjøpekraft, gjenspeiler hvordan forbrukerne raskt tilpasser seg netthandel. Nødvendige varer, husholdningsvarer, mote og kosmetikk er blant de mest solgte på digitale plattformer.

Pris og kampanjer er de viktigste faktorene som styrer forbrukernes beslutninger. Samtidig forbedrer e-handelsplattformer den elektroniske handleopplevelsen gjennom anbefalingssystemer, e-lommebokbetalinger, rask levering og fleksible betalingsalternativer som etterskuddsbetaling eller avbetaling. Dette har forvandlet forbrukernes vaner til «kjøp nå, se senere».

Varitha Kiatpinyochai, administrerende direktør i Lazada Thailand, sa at e-handel fortsetter å vokse til tross for økonomiske vanskeligheter. «Vi anslår at e-handel nå utgjør omtrent en fjerdedel av Thailands totale detaljhandelsmarked», sa hun.

Thailand styrker forbrukerbeskyttelsen

I juni 2025 rapporterte Bangkok Post at den thailandske regjeringen vil øke tilsynet med digitale markeder, og innføre nye forskrifter for visse typer plattformer for å beskytte forbrukere og fremme et ansvarlig e-handelsmiljø.

Plattformer som er identifisert som å ha «høy innvirkning», med høyt brukertall eller transaksjonsvolum, vil bli gjenstand for nøye overvåking, sa Electronic Transactions Development Authority (ETDA).

Følgelig strammer regelverket inn kontrollen over plattformer som mangler effektive overvåkingsmekanismer, utgjør en risiko for å bryte loven, krenke personvern og personopplysninger. Plattformer under forvaltning må registrere seg som juridiske enheter i Thailand, sende inn periodiske rapporter, samle inn og verifisere selgerinformasjon og offentliggjøre detaljert produktinformasjon om systemet...

TRAN PHUONG

Kilde: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm