American Eagle w kryzysie po reklamie Sydney Sweeney pochwalonej przez Trumpa

Marka American Eagle zmaga się z bojkotem konsumentów po uruchomieniu kampanii reklamowej jeansów z udziałem aktorki Sydney Sweeney.

Reklama modowa Sydney Sweeney wywołała poruszenie w międzynarodowych mediach w związku z przesłaniem kampanii, do tego stopnia, że ​​nawet prezydent USA Donald Trump musiał zabrać głos - Zdjęcie: Entertainment Weekly

Magazyn Forbes poinformował, że marka American Eagle niedawno rozpoczęła kampanię reklamową swojej jesiennej linii jeansów we współpracy z Sydney Sweeneyem – gwiazdą, która zyskała sławę dzięki takim hitom HBO, jak Euforia i Biały lotos.

Hasło kampanii brzmiało: „Sydney Sweeney ma świetne dżinsy” – gra słów nawiązująca do „świetnych genów”.

Reklama wykorzystuje niebieskie oczy i blond włosy Sydney Sweeney, cytując nawet jej słowa: „Genetyka determinuje cechy takie jak kolor włosów, osobowość, kolor oczu. A moje dżinsy są niebieskie”.

Reklama dżinsów American Eagle

Pomysł szybko jednak spotkał się z ostrą krytyką. Wielu konsumentów uważało, że kampania gloryfikuje przywileje białych, jednocześnie nieumyślnie wykluczając różnorodność pod względem koloru skóry, kształtu ciała i tożsamości.

Nawet gdy dowiedział się, że Sydney Sweeney jest republikaninem, prezydent USA Donald Trump pochwalił reklamę, nazywając ją „gorącą” i „niesamowitą”, co spowodowało gwałtowny wzrost akcji American Eagle o 23%.

American Eagle w kryzysie

Początkowo zainteresowanie wydawało się być medialnym dobrodziejstwem. Jednak nowe dane z Placer.ai sugerują co innego: ruch w sklepach American Eagle spadł o 10% w ujęciu rok do roku, co może sygnalizować, że kampania może przynieść odwrotny skutek.

W obecnym klimacie politycznym w Stanach Zjednoczonych wielu postrzega „bojkot American Eagle” jako sposób na wykorzystanie siły konsumenckiej. Badanie przeprowadzone przez Axios wykazało, że 39% młodych kobiet i 42% wyborców Partii Demokratycznej zadeklarowało, że po kampanii kupi mniej produktów American Eagle.

American Eagle słynie z linii jeansów, która cieszy się popularnością wśród 15-25-latków w USA - Zdjęcie: Bloomberg

Jest to szczególnie niebezpieczne, ponieważ marka jest uzależniona od sprzedaży jeansów tej grupie klientów. Eksperci twierdzą, że jest to oznaką „kryzysu kultury marki”.

W odpowiedzi American Eagle stwierdziło, że kampania „zawsze koncentrowała się na jeansach, historii Sydney Sweeney i jej pewnym stylu” oraz że „świetne jeansy mogą każdemu pasować”.

Według The Hollywood Reporter prawdopodobne jest, że American Eagle będzie musiało wkrótce wycofać lub zmodyfikować kampanię, choć będzie to kosztowne.

Ta kampania dżinsowa wpłynęła w pewnym stopniu na życie Sydneya Sweeneya. Kontrowersje rozgorzały do ​​tego stopnia, że ​​dotarły z TikToka do mediów głównego nurtu, a nawet do Białego Domu. Zdjęcie: American Eagle

Utrzymywanie kontrowersyjnego przekazu w nienaruszonym stanie byłoby jeszcze bardziej szkodliwe, biorąc pod uwagę, że ruch w sklepach spada o 10% w porównaniu z rokiem poprzednim, a prawdopodobieństwo, że konsumenci zdecydują się na zakup produktu, jest mniejsze.

W tym kontekście marka może przejść na bezpieczniejszą, bardziej neutralną kampanię, aby uspokoić opinię publiczną. Najważniejsze dla American Eagle jest teraz ochrona ciężko wywalczonej pozycji wśród młodszych klientów, a to wymaga szybkich i zdecydowanych działań.

Jak duży wpływ miał Sydney Sweeney?

Jeśli chodzi o Sydney Sweeney, która ma na koncie dwie nominacje do nagrody Emmy, aktorka znajduje się obecnie w najbardziej aktywnej fazie kariery: niedawno zagrała u boku Julianne Moore w filmie Echo Valley (Apple TV+), a w sierpniu w USA pojawią się jej dwa kolejne filmy ( Americana i Eden z Jude’em Law, Aną de Armas, Vanessą Kirby i Danielem Brühlem).

We wrześniu wcieli się w rolę gejowskiego boksera w filmie Christy (David Michod, premiera w Toronto), gdzie będzie także pełniła funkcję producentki.

Występ Sydney Sweeney w filmie Americana – Zdjęcie: IMDb

Następnie powtórzyła swoją rolę w filmie „The Housemaid” u boku Amandy Seyfried, który zachwycił publiczność CinemaCon pierwszym zwiastunem. W 2026 roku odbędzie się premiera finałowego sezonu serialu „Euforia” , który przyniósł Sydney Sweeney sławę.

Sydney Sweeney postanowiła na razie zachować milczenie. Aktorka nie skomentowała kampanii ani reakcji, pozwalając, by American Eagle przemówiło samo za siebie.

Mimo to nadchodząca jesień będzie pracowitym okresem dla Sydney Sweeney, która będzie promować kilka nowych filmów. Z pewnością będzie musiała zmierzyć się z pytaniami ze strony prasy, przynajmniej na konferencji prasowej przed Festiwalem Filmowym w Toronto.

Sydney Sweeney gra gejowskiego boksera w filmie Christy – zdjęcie: Variety

Nathan Miller, prezes i założyciel firmy zajmującej się komunikacją strategiczną Miller Ink (która reprezentowała już kilka korporacji z listy Fortune 500 i gwiazdy Hollywood), wyjaśnia: „Jeśli Sydney Sweeney naprawdę chce się ujawnić, to w porządku. Ale Sydney Sweeney nie ma obowiązku tego robić tylko dlatego, że ktoś wygrzebał informacje.

Można śmiało powiedzieć: „Nie mówię o polityce, to sprawa osobista. Jestem tu tylko po to, żeby porozmawiać o moim filmie”. Nie ma nic do stracenia. To najbezpieczniejsza strategia.

Źródło prawne powiedziało The Hollywood Reporter, że jest za wcześnie, aby stwierdzić, jaki wpływ na Sydney Sweeneya w dłuższej perspektywie będzie miała kontrowersja związana z programem American Eagle.

Zauważają jednak, że niektóre firmy mogą unikać współpracy, jeśli obawiają się, że opinia publiczna „będzie miała dość Sydney Sweeney” lub że jej wizerunek będzie stanowił zagrożenie.

Powrót do tematu

Szanghaj

Źródło: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm