Prasa musi w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych.

Nie śledź mediów społecznościowych

Po południu 14 czerwca Digital Cafe Club (Wietnamskie Stowarzyszenie Komunikacji Cyfrowej) zorganizowało dyskusję na temat „Dziennikarstwo w erze cyfrowej: szanse i wyzwania”. Dziennikarz Le Quoc Minh – członek Komitetu Centralnego Partii, zastępca szefa Centralnego Departamentu Propagandy, prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy i redaktor naczelny gazety Nhan Dan, jako prelegent, odpowiedział na liczne pytania dotyczące rozwoju dziennikarstwa w obecnym kontekście.

W szczególności gwałtowny rozwój portali społecznościowych postawił przed gazetami wiele wyzwań w zakresie konkurencji informacyjnej. W krótkim okresie rozwoju portale społecznościowe zdominowały rynek. Wielu dziennikarzy biorących udział w dyskusji zadawało sobie pytanie: jaki sposób myślenia powinna prezentować prasa?

W odpowiedzi na powyższe obawy pan Le Quoc Minh przyznał, że prasa głównego nurtu zmienia się raczej powoli. Powodem jest to, że przez długi czas prasa była dość pewna siebie i subiektywna, uważając, że nikt nie może się z nią równać.

W dyskusji wziął udział pan Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Partii, zastępca szefa Centralnego Departamentu Propagandy, prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich i redaktor naczelny gazety Nhan Dan.

W przeszłości, gdy ludzie chcieli poznać informacje, musieli udać się do prasy, kupić gazety, włączyć radio, włączyć telewizor, aby biernie śledzić informacje. Teraz jednak wiadomości docierają do czytelników. W dobie internetu ludzie mogą „zanurzać się w morzu informacji”. Wiele osób uważa, że ​​nie trzeba iść do prasy, aby zdobyć wiadomości.

Dlatego pan Minh uważa, że ​​trend dominacji mediów społecznościowych jest realny. Żądanie, aby media głównego nurtu konkurowały z mediami społecznościowymi, podążały za nimi lub je wyprzedzały, jest niewykonalne.

Wietnam ma 100 milionów mieszkańców. W rzeczywistości każdy, kto posiada smartfon, jest gotowy, by stać się agencją prasową. Dlatego pan Le Quoc Minh uważa, że ​​prasa nie może konkurować z portalami społecznościowymi pod względem szybkości przepływu informacji. „Prasa nie powinna jednak podążać za portalami społecznościowymi” – podkreślił pan Minh.

„Nie da się wykorzystać siły mediów społecznościowych, by konkurować ze słabościami prasy. Ale musimy dążyć do tego, by być lepszymi, bardziej doskonałymi i bardziej profesjonalnymi” – powiedział pan Le Quoc Minh.

Prasa nie porównuje się do mediów społecznościowych, ale agencje prasowe muszą mieć odpowiednie strategie w mediach społecznościowych. Pan Minh podał przykład gazety Nhan Dan. Przed jego przybyciem fanpage gazety miał zaledwie 24 000 polubień, a teraz liczba ta wzrosła do 300 000.

Kanał People's Television na YouTube ma około 3,6 miliona obserwujących, a artykuły prasowe publikowane na TikToku mają miliony wyświetleń. To pokazuje, że prasa musi zdominować media społecznościowe, aby móc prowadzić odpowiednią politykę komunikacyjną.

Pod koniec 2023 roku gazeta „Nhan Dan” opublikowała stronę poświęconą produktom OCOP, co przyciągnęło uwagę czytelników. Niedawno drukowany produkt gazetowy „Panorama” o powierzchni ponad 3000 m², przedstawiający 4500 postaci z tragicznej bitwy ostatnich 56 dni pod Dien Bien Phu, wywołał medialną gorączkę, przyciągając uwagę wielu młodych ludzi.

Pan Minh zauważył również, że Wietnamska Telewizja (VTV) również ma strategię zdominowania mediów społecznościowych i radzi sobie bardzo dobrze z programami telewizyjnymi i transmisjami na żywo, które przyciągają dużą widownię.

„Technologia jest królem”

Podczas seminarium prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy wielokrotnie podkreślał znaczenie technologii dla rozwoju współczesnego dziennikarstwa.

„20 lat temu podkreślaliśmy rolę technologii w dziennikarstwie, jako jego nieodłącznej części. Jednak wówczas niewiele osób podzielało ten pogląd. Agencje prasowe były wówczas zbyt pewne siebie i zapomniały o przygotowaniu się na okres intensywnego rozwoju technologii” – powiedział Le Quoc Minh.

Treść dyskusji przyciągnęła uwagę wielu ekspertów, dziennikarzy i menedżerów.

Prasa zawsze wyznawała pogląd „Treść jest królem”, co podkreśla, że ​​najważniejszą rolą prasy jest jakość treści. Pan Minh uważa jednak, że w obecnym kontekście technologia jest królem, a treść królową.

„Dobra treść jest zawsze potrzebna, ale aby dostarczyć ją czytelnikom, potrzebna jest technologia. Każda agencja prasowa potrzebuje dobrej treści i technologii, aby stworzyć unikalną tożsamość każdej gazety.

„Przeszliśmy od mechanizmu, w którym użytkownicy znajdują wiadomości, do mechanizmu, w którym wiadomości znajdują użytkowników. Bez technologii byłoby to niemożliwe. Wydajemy dużo pieniędzy na dystrybucję informacji, ale to, jak dotrzeć z informacjami do użytkowników, to już inna sprawa” – zapewnił pan Minh.

Minh Thu

Źródło: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html