Od czasu do czasu widzę w gazecie „gwiazdę” proszącą o pomoc. Mówią, że nie mają pieniędzy na życie, nie mają pieniędzy na wynajem domu i muszą ciężko pracować, żeby zarobić na życie. Oczywiście, nie są gwiazdami z pierwszej ligi, ale i tak zaskakują wielu widzów. Czy gwiazda może być aż tak tragiczna?

Z drugiej strony, są też głośne skandale, których główną treścią jest oskarżenie „gwiazdy” o chorobę gwiazdorską i żądanie zawrotnych cen. Opinia publiczna jest wtedy zdumiona. Och, okazuje się, że u szczytu sławy ludzie mogą przyjść na imprezy na 5-10 minut i zarobić tyle, ile przeciętny człowiek za dekady?

285 [Konwertowane].png

Ale życie zawsze ma wyjątki. Tak jest w przypadku piosenkarki Phan Dinh Tung.

Choć niemal zniknął z show-biznesu, wielu musi być zszokowanych, wiedząc, że ten piosenkarz „nic nie robi”, a mimo to zarabia prawie 4 miliardy VND rocznie tylko z jednej „krajowej” piosenki, „Happy Birthday Song”. Po prawie 8 latach od premiery na YouTube, piosenka ta ma ponad 259 milionów wyświetleń i wciąż rośnie.

Innym przypadkiem jest muzyk Nguyen Van Chung z piosenką „Mother’s Diary”, której szacowany dochód z samego źródła, które można policzyć, wynosi do 2 miliardów VND rocznie. Inne źródła, takie jak sprzedaż praw autorskich za granicę, wykorzystanie ich w eventach dla klientów, markach, firmach i innych wydarzeniach komercyjnych, mogą być jeszcze wyższe.

Wspólnym mianownikiem historii Phan Dinh Tunga i Nguyen Van Chunga jest to, że posiadają oni pewien rodzaj cyfrowego zasobu, który ma „wiele zastosowań”.

„Ponowne wykorzystanie” zawsze było pragnieniem twórców treści w Internecie, zarówno profesjonalistów, jak i amatorów. Każdego dnia powstają miliardy nowych treści, ale tylko nieliczne z nich przyciągają widzów; mniej z nich może na nich zarabiać, a jeszcze mniej może zarabiać regularnie. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy treści te charakteryzują się „ponownym wykorzystaniem”, którego media głównego nurtu praktycznie nie posiadają.

Przejście z pisania i publikowania w tradycyjnych kanałach do internetu napotykało na trudności w zarabianiu pieniędzy. Źródło dochodu jest bowiem silnie uzależnione od reklam. Reklama oczywiście pochodzi z ruchu (liczba odwiedzin, wyświetleń filmów , liczba odsłon). Ruch z kolei w zbyt dużym stopniu zależy od presji ze strony prasy, która nieustannie aktualizuje informacje i publikuje artykuły.

Z moich obserwacji wynika, że ​​informacje w prasie praktycznie nie nadają się do ponownego wykorzystania. Nawet o możliwość jednorazowego użytku zaciekle walczą platformy mediów społecznościowych i „pasożytnicze” strony internetowe.

W tym kontekście model podcastów i/lub programów na platformie internetowej może być bardziej obiecujący. Niektóre gazety uruchomiły kolumny podcastowe, które nie śledzą bieżących wydarzeń, lecz zamiast tego oferują „wiele zastosowań”, takich jak akta spraw, rozszyfrowywanie zagadek, porady miłosne itp.

Niektórzy dziennikarze również dołączają do wyścigu o miano twórców treści z własnymi kanałami medialnymi. Typowe przykłady to Tran Quoc Khanh z Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh z Vietcetara Podcast, Have a Sip; czy dziennikarz Kim Hanh z 5-minutową rozmową o rynku.

I czy to przypadek, czy celowo, wszystkie te kanały podcastowe oferują „wielofunkcyjność”. Oznacza to, że właściciel ma możliwość zarobienia zgromadzonych pieniędzy z reklam. Im więcej podcastów, im starsze, tym więcej wyświetleń, a dochód proporcjonalnie rośnie.

ONKJBX1 boc.png

Jednak w przeciwieństwie do historii Phan Dinh Tunga czy Nguyen Van Chung, wspomniane przez nas kanały podcastowe nie mają zbyt dużej liczby wyświetleń. Nawet zapraszając gwiazdy rozrywki lub internetu do udziału jako goście, podcasty te często osiągają maksymalnie milion wyświetleń. Reszta, średnio, to 100-200 tysięcy wyświetleń na każdy film. Jeśli opieramy się wyłącznie na reklamie, inwestycja w produkcję jest nawet wyższa niż przychody z reklam.

Jednak ten typ podcastu podkreśla osobowość prowadzącego. Mówiąc językiem ludzi mediów, pomaga on właścicielom podcastów budować ich markę osobistą. Oznacza to, że oprócz zarabiania pieniędzy, które można uznać za zajęcie dodatkowe, kanały podcastowe pomagają osobom takim jak Tran Quoc Khanh, Thuy Minh czy dziennikarz Kim Hanh stać się KOL-ami, czyli influencerami. I mogą na tym zarobić, i to dużo.

Dochody KOL-ów pochodzą z reklam powiązanych z ich osobistą reputacją, uczestnictwa w wydarzeniach, występowania jako prelegenci, publikowania książek oraz sprzedaży innych produktów i usług, w zależności od poziomu popularności, dziedziny, w której działają, oraz osobistej reputacji. Trudno podać szacunki, ponieważ istnieje zbyt wiele zmiennych, ale zarobienie około 1 miliarda VND nie jest trudne, jeśli właściciel podcastu jest gotowy do ciężkiej pracy!

Ostatecznie jednak dochód ten nadal jest dochodem indywidualnego reportera. Teoretycznie może on wykorzystać atuty dziennikarza, a także agencji prasowej, w której pracuje, aby przyczynić się do rozwoju swojej marki osobistej. Jednak redakcje samych gazet rzadko poruszają kwestię wykorzystywania dochodów z tego typu kanałów podcastowych.

W dobie rozkwitu mediów społecznościowych, krótkich treści i trendu przenoszenia komunikacji za pośrednictwem kanałów influencerów, uważam, że model łączenia dziennikarstwa i prasy z KOL jest bardzo ważny i bardzo realny. Zamiast jedynie próbować dywersyfikować treści i formy, oferując produkty contentowe w celu generowania czystych przychodów z reklam, redakcje gazet mogą w pełni współpracować z utalentowanymi, kompetentnymi i pełnymi pasji dziennikarzami, aby stworzyć im warunki do rozwoju ich marek osobistych, a następnie współpracować, aby czerpać z nich zyski.

W tym czasie prasa będzie miała „potencjalny grunt” do zwiększenia przychodów, odejdzie od konieczności konkurowania z sieciami społecznościowymi na rzecz symbiotycznego modelu zrównoważonego rozwoju, zmniejszy się presja informacji i dzięki „wielokrotnemu wykorzystaniu” zyska stabilne źródło dochodu.