Reklamodawcy TikToka zaniepokojeni zakazem w USA

Zdominowana przez Republikanów Izba Reprezentantów USA zagłosowała w środę za zmuszeniem chińskiej firmy technologicznej ByteDance do sprzedaży TikToka w ciągu sześciu miesięcy, pod groźbą zakazu. Biały Dom wezwał Senat USA do uchwalenia ustawy, a prezydent USA Joe Biden zobowiązał się do jej podpisania.

Biuro TikToka w Culver w Kalifornii, USA. Zdjęcie: Reuters

Eksperci ds. reklamy twierdzą, że gdyby aplikacja została zakazana w USA, najwięksi konkurenci TikToka, czyli Facebook Reels i YouTube Shorts, odnieśliby spore korzyści z budżetów reklamowych.

TikTok oświadczył, że skorzysta ze swoich praw, aby powstrzymać zakaz, który, jak stwierdził, „pochłonie miliardy dolarów z kieszeni twórców i małych firm”.

„Pęd wokół tego prawa jest większy niż w przypadku poprzednich ogólnokrajowych wysiłków mających na celu ograniczenie lub pozbawienie TikToka udziałów, a reklamodawcy uważnie obserwują sytuację” – powiedziała Jasmine Enberg, główna analityczka w firmie badawczej Insider Intelligence.

„Jeśli ustawa wejdzie w życie, będziemy musieli zachować większą czujność” – powiedział Jack Johnston, starszy dyrektor ds. innowacji społecznych w Tinuiti, firmie zajmującej się marketingiem cyfrowym, która współpracowała z takimi markami jak Revlon i kosmetyki Elf.

Niektóre agencje reklamowe twierdzą, że radzą klientom, aby w przypadku TikToka działali „jak zwykle”, zauważając, że ta popularna aplikacja przetrwała już wielokrotne próby ograniczenia jej dostępności w Stanach Zjednoczonych, w tym za prezydentury Donalda Trumpa.

Chociaż budżety reklamowe planuje się z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, marki mogą błyskawicznie umieszczać lub wycofywać reklamy w mediach społecznościowych.

Filmy na TikToku mogą szybko kreować nowe trendy w muzyce , modzie i urodzie, a marki masowo korzystają z aplikacji, mając nadzieję na udział w ważnych wydarzeniach kulturowych. Według szacunków Insider Intelligence TikTok wygeneruje w tym roku 8,66 miliarda dolarów przychodów z reklam w USA.

Firma zajmująca się reklamą cyfrową poinformowała w środę swoich klientów, że wysoki poziom ryzyka związany z zakazaniem tak popularnej aplikacji jak TikTok sprawia, że ​​całkowity zakaz jest mało prawdopodobny.

Johnston powiedział, że aplikacja prawdopodobnie zostanie sprzedana, a sześciomiesięczne okno da markom czas na przygotowanie się. „Chociaż duża część użytkowników TikToka jest aktywna również na innych platformach, spora część z nich korzysta z TikToka jako głównego kanału mediów społecznościowych” – powiedział Johnston.

Hoang Anh (według Reutersa)

Źródło: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html