Marki luksusowe zarabiają w Wietnamie biliony dongów

[reklama_1]

Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes i inne przedsiębiorstwa zajmujące się dobrami luksusowymi osiągnęły w ubiegłym roku łączny zysk w wysokości ponad 3800 miliardów VND, co oznacza znaczny wzrost w porównaniu z poprzednim okresem.

Według danych Vietdata — platformy dostarczającej dane makro, informacje o firmach i badania w wielu dziedzinach — przedsiębiorstwa dystrybuujące i bezpośrednio handlujące dobrami luksusowymi w Wietnamie osiągnęły całkowity przychód w wysokości prawie 25 000 miliardów VND i zysk po opodatkowaniu przekraczający 3 825 miliardów VND w 2022 r. Te dwie liczby wzrosły odpowiednio o 67% i 2,7-krotnie w porównaniu z 2021 r. Wyniki biznesowe tej grupy w zeszłym roku wzrosły gwałtownie w porównaniu z poprzednim okresem, a wszystkie przedsiębiorstwa odnotowały przychody w wysokości tysięcy miliardów VND.

Powyższe dane pochodzą od 12 przedsiębiorstw, które zajmują się dystrybucją i bezpośrednim obrotem około 34 markami luksusowymi, takimi jak Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara...

W grupie przedsiębiorstw dystrybuujących wiele marek, w tym Mitra Adiperkasa, DAFC i ACFC (w ramach IPPG), Tam Son, Maison, firma o najwyższych wynikach biznesowych to Tam Son z przychodami przekraczającymi 4745 miliardów VND i zyskiem wynoszącym około 849 miliardów VND w 2022 roku. Jest to również jednostka dystrybuująca najwięcej marek, w tym Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque...

Pozostałe marki, takie jak H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior i Adidas, mają bezpośrednie podmioty gospodarcze w Wietnamie. Wśród nich Louis Vuitton ma najwyższe przychody, przekraczające 2360 miliardów VND. Jednak liderem pod względem zysku jest Dior z ponad 558 miliardami VND.

Według Vietdata, w latach 2017–2022 liczba osób superbogatych w Wietnamie gwałtownie wzrosła, a liczba osób posiadających majątek netto przekraczający 30 milionów dolarów osiągnęła 1059 osób (najnowsze dane Knight Frank – brytyjskiej firmy konsultingowej z branży nieruchomości). Ponadto Wietnam jest krajem o stosunkowo młodej populacji, ze średnią wieku 32 lat, uważaną za potencjalny wiek w segmencie dóbr luksusowych. Oprócz dużego popytu, trudności w podróżowaniu za granicę częściowo wpływają na krajowe potrzeby zakupowe wietnamskich konsumentów.

„Mimo że moda luksusowa nie jest skierowana do mas, tylko niewielki odsetek klientów jest skłonny na nią wydać pieniądze, przychody ze sprzedaży tych dóbr są zawsze niezwykle wysokie” – analizuje Vietdata.

Dane niemieckiej firmy badawczej Statista pokazują również, że szacuje się, iż przychody wietnamskiego rynku dóbr luksusowych osiągną ponad 957 milionów dolarów w 2023 roku. Do 2028 roku przewiduje się roczną stopę wzrostu na poziomie 3,23%.

W raporcie na temat rynku marek luksusowych w Azji Południowo-Wschodniej, Nick Bradstreet – dyrektor ds. handlu detalicznego w regionie Azji i Pacyfiku w Savills – stwierdził, że kryzys gospodarczy w Chinach uświadomił markom, że nie mogą polegać tylko na jednym kraju, lecz muszą dywersyfikować swoją działalność. „Azja Południowo-Wschodnia jest oczywistym wyborem, z takimi wiodącymi rynkami jak Singapur, Tajlandia i Wietnam” – skomentował.

W latach 2021 i 2022 wiodące światowe marki luksusowe, takie jak LVMH, Hermes..., ogłosiły gwałtowny wzrost przychodów pomimo ryzyka recesji, dzięki trendowi zakupów kompensacyjnych i zachowaniu bogatych, którzy nie przestrzegają praw ekonomii . Jednak popyt na dobra luksusowe zaczął spadać w 2023 roku. W trzecim kwartale sprzedaż Louis Vuitton i Dior spadła, a Gucci i Yves Saint-Laurent wręcz spadły.

Siddhartha

Link źródłowy