Od krzyków ulicznych sprzedawców do gazety Gia Dinh
Nawoływania sprzedawców oferujących wszystko, od jedzenia po towary, można uznać za prymitywne formy handlu, odkąd ludzie zaczęli wymieniać się towarami. „Ktoś chce gorącego kleistego ryżu? Ktoś chce puddingu z tofu? Ktoś chce lodów? Ktoś chce się wymienić butami, garnkami, patelniami, wiaderkami...?”
Reklamę można uznać za wyraźny przejaw gospodarki towarowej, wynikającej z ludzkiej potrzeby konsumpcji produktów.
W XVIII i XIX wieku w Europie i Ameryce, wraz z dynamicznym rozwojem rynku, rozkwitem konsumpcyjnego stylu życia oraz postępem nauki i techniki, zaczęło pojawiać się wiele podstawowych form reklamy.
W Wietnamie, ponad sto lat temu, reklama była wciąż mało znana ogółowi społeczeństwa. Francuzi, którzy najechali Wietnam, przywieźli ze sobą silną kulturę handlową i handlową. Niektóre badania sugerują, że najwcześniejsze reklamy w Wietnamie pojawiły się w gazecie Gia Dinh około początku lat 80. XIX wieku. Można potwierdzić, że działalność reklamowa podążyła za mieszkańcami Zachodu, a zwłaszcza Francuzami, do Wietnamu.
Oprócz gazet, plakaty i billboardy rozklejane na ulicach, charakteryzujące się żywymi i atrakcyjnymi kolorami i obrazami, stanowiły również bardzo atrakcyjną formę reklamy, która całkowicie zmieniła postrzeganie ówczesnych Wietnamczyków przez konsumentów.
Otwartość prasy prywatnej w połączeniu z szybkim rozwojem obszarów miejskich, takich jak Hanoi , Sajgon, Hajfong, Da Nang, Da Lat, Nha Trang itd., a także rozwojem kolei, dróg, dróg wodnych i transportu lotniczego, doprowadziła do silnego ukształtowania się społeczeństwa konsumpcyjnego w trakcie wdrażania francuskiej polityki kolonialnej w Wietnamie.
Wczesne strony reklamowe zawierały takie treści, jak ogłoszenia drobne organizacji i osób prywatnych. Książka „Rewitalizacja przemysłu i handlu” odzwierciedla: „Reklama w gazetach koncentrowała się bardziej na papierze niż na samej reklamie, dlatego zamiast ilustracji, wypełniano ją drobnymi, nieczytelnymi literami”.
Później reklamy w gazetach zyskały na popularności, promując szeroką gamę produktów, takich jak artykuły gospodarstwa domowego, moda, kosmetyki, wino, piwo i tytoń. Treści i zdjęcia były również redagowane w chwytliwym, przyciągającym uwagę stylu, aby oddziaływać na ciekawość i zmysł wzroku konsumentów.
Na początku XX wieku, a zwłaszcza w latach 30. XX wieku, reklamy stały się stałym elementem gazet. Większość dzienników, tygodników i miesięczników poświęcała reklamom co najmniej jedną stronę. Przychody z usług reklamowych stały się kluczowym źródłem dochodu pokrywającym koszty operacyjne gazet.
Aktywność reklamowa w Wietnamie Północnym została osłabiona podczas wojny z Francuzami w latach 1945–1954, prawdopodobnie z powodu wojny i spadku wydatków konsumpcyjnych. Jednak w Wietnamie Południowym aktywność ta pozostała dość żywa. Wiele nowych form reklamy, zwłaszcza billboardy i plakaty eksponowane na ulicach, stawało się coraz bardziej różnorodne i zróżnicowane.
Po co reklamować?
W swojej książce „Ożywienie przemysłu i handlu”, opublikowanej w 1936 roku, autor Le Que opisał reklamę następująco: „Quang oznacza szeroki, cao oznacza słowa, czyli rozpowszechniać. Zatem reklama to rozpowszechnianie rzeczy we wszystkich kierunkach. To wyjaśnienie jest niewystarczające, aby objąć zakres reklamy w tym stuleciu. Uważamy, że dokładniej jest rozumieć reklamę jako metodę, którą stosujemy w celu rozszerzenia szlaków handlowych”.
Autor Le Que argumentuje, że reklamę można podzielić na dwie metody: reklamę ogólną i reklamę bezpośrednią. Reklama ogólna obejmuje „reklamę w gazetach, taką jak ogłoszenia o sprzedaży, ogłoszenia drobne, słupki ogłoszeniowe i reklamy; ogłoszenia publiczne, takie jak ogłoszenia i plakaty; szyldy i billboardy wzdłuż dróg; oraz wystawy, takie jak targi, wystawy, stoiska i dekoracje. Do tej kategorii zaliczają się również przemówienia, pokazy filmowe i audycje radiowe”.
Przyjmuje się, że reklama „często poprawia reputację firmy, szybko popularyzuje produkt i wprowadza zamieszanie na rynku”.
Książka „Pięćset sposobów na to, by Twój biznes dobrze się sprzedawał” (autorstwa anonimowego) na temat reklamy również potwierdza skuteczność tego działania, stwierdzając, że „znajomość wszystkich sposobów na to, by Twój biznes dobrze się sprzedawał w czasie kryzysu gospodarczego, gdy nic nie da się sprzedać, jest jak posiadanie klucza otwierającego wszystkie sekretne drzwi kryjące przyczyny trudności i smutków”.
Podkreślając rolę prasy w stymulowaniu rozwoju gospodarczego, redaktor naczelny gazety „Commercial Advertising” podkreślił: „Ale jak możemy szybko i skutecznie rozwijać naszą działalność? Jestem pewien, że bez gazety, która działałaby jako organ promujący ten proces, postęp byłby znacznie utrudniony lub spowolniony”.
Różnorodne relacje medialne
Według informacji Narodowego Centrum Archiwów I: W 1927 roku w Sajgonie ukazał się dwumiesięcznik „Buy and Sell”, specjalizujący się w reklamie. Redakcja mieściła się przy Boulevard de la Somme 115 (obecnie ulica Ham Nghi w Ho Chi Minh).
Motto gazety, opublikowane w pierwszym numerze z 1 czerwca 1927 roku, brzmiało: „Inicjatywa, którą dziś rozpoczynamy, publikując nową gazetę, odpowiada na pilne potrzeby informacyjne współczesnych przedsiębiorców. Dwa razy w miesiącu prezentujemy najatrakcyjniejsze oferty nadesłane do naszej redakcji. Prenumeratorzy mogą za naszym pośrednictwem uzyskać informacje o interesujących ich możliwościach biznesowych, bez konieczności dojeżdżania i tracenia czasu. [...] Gazeta Kup i Sprzedaj to nie tylko agencja skupiona na Twoich interesach. Co więcej, a nawet lepiej, to agencja stworzona, by służyć Tobie”.
W gazecie regularnie ukazują się główne działy, takie jak: Ziemia/Domy, Plantacje, Rolnictwo (Nawozy), Narzędzia, Prawo, Reklama, Ogłoszenia drobne i Dowcipy. Nakład gazety „Kup i Sprzedaj” w drugim numerze przekroczył 4000 egzemplarzy.
Gazeta była wysyłana do wszystkich czytelników zainteresowanych biznesem w Indochinach. Redakcja miała również korespondentów, którzy promowali gazetę we Francji i za granicą. Gazeta „Kup i Sprzedaj” była wydawana we Francji zarówno w języku wietnamskim, jak i chińskim.
Później powstała kolejna gazeta specjalizująca się w reklamie. Była to Rada Redakcyjna Reklamy Komercyjnej, której redaktorem naczelnym i redaktorem naczelnym był Nguyen Van Phai. Pod koniec 1929 roku na okładce gazety pojawiły się nazwiska redaktora naczelnego Tran Huynha i kierownika działu reklamy Doana Trunga Cona. Redakcja gazety mieściła się przy ulicy Pasteura, na terenie dzisiejszego Ho Chi Minh.
Dział Handlowy Redaktora Naczelnego pobiera jedynie opłaty za reklamy i nie prowadzi sprzedaży gazet. Gazety są dystrybuowane bezpłatnie do osób, które ich potrzebują, pod warunkiem uiszczenia przez odbiorcę opłaty za wysyłkę do redakcji za każdy numer lub ryczałtem miesięcznym lub rocznym.
Reklama Handlowa Dyrektora Generalnego jest wydawana jako tygodnik, w każdy czwartek. Redakcja szczerze stwierdziła: „Dlaczego zwróciliśmy się o publikację tej Reklamy Handlowej Dyrektora Generalnego? Pomyśleliśmy sobie: Obecnie w naszym kraju ukazuje się wiele wietnamskojęzycznych gazet, każda o innym przeznaczeniu. Jednak w dziedzinie handlu i technologii wydaje się, że nie ma takiej publikacji. Co więcej, od czasu pojawienia się globalnego handlu i ustanowienia wspólnego rynku, kraje każdej wielkości na całym świecie coraz bardziej dążą do rozwoju gospodarczego”.
Gazeta bezpośrednio odniosła się do stanu krajowego przemysłu: „Jeśli chodzi o nasz kraj: z powodu obsesji na punkcie biurokracji, w kraju toczą się jedynie walki wewnętrzne, podczas gdy praktyczne gałęzie przemysłu, takie jak rolnictwo, przemysł i handel, są uważane za zawody niższego rzędu. W rezultacie, w okresie globalnej wojny gospodarczej, nasz kraj nie zajął się żadnym z nich!”
Po wystąpieniu Rady Redakcyjnej Działu Spraw Handlowych gazeta Luc Tinh Tan Van pochwaliła ją, pisząc: „W czasach, gdy nasz naród nagle uświadomił sobie trend rozwoju handlu, posiadanie gazety zajmującej się sprawami handlowymi, która mogłaby służyć jako przewodnie światło, jest bezcenne”.
Oprócz reklam, gazeta publikowała również wiele innych treści. Jak zauważył Luc Tinh Tan Van: „Chociaż była to gazeta komercyjna, zawierała również komentarze społeczne, eseje, długie i krótkie powieści oraz różnorodne artykuły, podobnie jak inne gazety lokalne”.
W Hanoi, w 1939 roku, pan Pham Tran Chung, mieszkający przy ulicy Ly Quoc Su, otrzymał od Gubernatora Generalnego Indochin pozwolenie na wydawanie gazety reklamowej w języku wietnamskim pod nazwą „Tygodnik Reklamowy”. Zachowało się jednak bardzo niewiele informacji na temat tej gazety.
Żyjemy w erze powszechnej reklamy informacyjnej. Od mediów społecznościowych i gazet po autopromocję poprzez bezpośrednie oferty sprzedaży na Facebooku, TikToku i innych platformach, ten rozwój doprowadził do zaciętej konkurencji na rynku reklamowym, utrudniając klientom odróżnienie produktów oryginalnych od podróbek.
Source: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html
Komentarz (0)