Po południu 15 marca, w ramach Wietnamskiego Forum Prasowego – wydarzenia organizowanego równolegle z Narodowym Festiwalem Prasy 2024 – odbyła się sesja dyskusyjna, której tematem przewodnim było: „Dziennikarstwo danych i wyjątkowa strategia treści”.
W swoim przemówieniu otwierającym docentka dr Do Thi Thu Hang poinformowała: W ostatnich latach dynamiczny rozwój nauki i technologii, sieci społecznościowych, a ostatnio także sztucznej inteligencji (AI) wpłynął na zachowania użytkowników Internetu i trendy rozwojowe współczesnego dziennikarstwa.
Przemówienie otwierające wygłosił adiunkt dr Do Thi Thu Hang.
Według raportu „Journalism and Media Trends Report 2024” opracowanego przez Reuters Institute for the Study of Journalism (Wielka Brytania), dziennikarstwo i media podlegają trzem głównym trendom: po pierwsze, pojawieniu się wielu nowych typów urządzeń. po drugie, gwałtownemu rozwojowi platform cyfrowych i sieci społecznościowych specjalizujących się w tworzeniu treści audio i wideo . po trzecie, fali sztucznej inteligencji. Niektóre redakcje nazywają tę zmianę „drugą fazą” rewolucji cyfrowej, która wymaga od agencji prasowych opracowania innej, wyjątkowej strategii treści, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców.
„W Wietnamie niektóre agencje prasowe promują strategie dotyczące treści multimedialnych, łącząc dziennikarstwo danych z nauką, technologią i kreatywnymi pomysłami; niektóre agencje prasowe koncentrują się na dogłębnych strategiach dotyczących treści dla nisz rynkowych” – skomentowała dr Do Thi Thu Hang, adiunkt .
Trendy dziennikarskie 2024: Redakcje są bardzo optymistyczne
Otwierając sesję dyskusyjną, pan Kah Whye Lee – dyrektor regionalny Azji, Światowe Stowarzyszenie Wydawców Gazet – poinformował o badaniu WAN-IFRA (Światowe Stowarzyszenie Wydawców Gazet) przeprowadzonym wśród 175 liderów prasowych. Pomimo wielu wyzwań, liderzy byli dość optymistycznie nastawieni do roku 2024, a jeszcze bardziej optymistycznie nastawieni w perspektywie długoterminowej – w ciągu najbliższych 3 lat.
Globalnie redakcje spodziewają się wzrostu przychodów o 15% w porównaniu z rokiem 2022. W 2024 roku redakcje spodziewają się wzrostu przychodów i większego skupienia na nowych źródłach przychodów. Większość przychodów w 2024 roku będzie pochodzić z wyborów, ponieważ w tym roku połowa ludności świata będzie głosować, co wygeneruje wzrost przychodów dla gazet.
Sesja dyskusyjna przyciągnęła uwagę wielu reporterów i dziennikarzy.
Pan Kah Whye Lee powiedział, że największe przychody nadal pochodzą z reklam, a ich źródłem jest dystrybucja i czytelnicy. Trend jest taki, że redakcje coraz częściej starają się dywersyfikować źródła przychodów poza przychodami z reklam. Oznacza to, że nowe źródła przychodów rosną.
„Przychody z druku stanowią ponad połowę – 57% i więcej niż w ubiegłym roku – co jest bardzo zaskakujące. Tymczasem przychody z druku cyfrowego wzrosły znacząco, o 2%, a przychody z druku cyfrowego maleją” – powiedział Kah Whye Lee.
Według pana Kah Whye Lee, redakcje oczekują, że przychody ze źródeł pozapublikacyjnych – czyli takich, które nie pochodzą od czytelników ani z reklam – wyniosą 20%. Najważniejszym źródłem jest organizacja wydarzeń – wiele redakcji twierdzi, że to właśnie ta forma przychodów generuje 30% przychodów, a następnie sponsoring i współpraca z innymi platformami.
Pan Kah Whye Lee – Dyrektor Regionalny na Azję, Światowe Stowarzyszenie Gazet i Wydawców
Raport pokazuje również, że liczba redakcji przechodzących głęboką i szeroką transformację cyfrową ma tendencję wzrostową. Jeśli chodzi o inwestycje w technologie w redakcjach, ich priorytetem numer jeden będzie inwestowanie w sztuczną inteligencję, drugim priorytetem będzie analiza danych i pogłębione informacje, a trzecim – skupienie się na wideo.
„Chociaż sztuczna inteligencja jest największą inwestycją, redakcje nie mają konkretnego planu działania w tym zakresie. Zaskakujące jest, że większość redakcji twierdzi, że nie korzystała ze sztucznej inteligencji, takiej jak Chat GPT…” – powiedział Kah Whye Lee.
Pan Kah Whye Lee powiedział, że ta niepewność wynika z niepewności co do dokładności informacji, a polityka zarządzania jest nadal niejasna. Około 80% redakcji obawia się sztucznej inteligencji i postrzega ją jako zagrożenie dla siebie. Najbardziej niepokojące jest korzystanie z treści redakcji bez płacenia za nie, drugim niepokojem jest to, że czytelnicy będą czytać treści związane ze sztuczną inteligencją zamiast czytać gazety, a trzecim niepokojem jest obawa przed fake newsami.
Zastosowanie nauki o danych w celu tworzenia wyjątkowych treści dziennikarskich
W swojej prezentacji docent dr Tran Quang Dieu stwierdził, że stosowanie analizy danych do tworzenia wyjątkowych treści prasowych jest dziś nieuniknionym trendem. Przedstawiając ogólne informacje na temat modelu cyfrowej redakcji, docent dr Tran Quang Dieu stwierdził, że w przeszłości dane były wykorzystywane tylko w części artykułów.
Jednak obecnie technologia sprawiła, że dane stały się nowym gatunkiem dziennikarstwa. Odnosząc się do tego procesu, adiunkt dr Tran Quang Dieu przedstawił kompleksowy model, który zakłada, że dziennikarze będą identyfikować dane, wzbogacać je w oparciu o platformy technologiczne, analizować i oceniać, a następnie wizualizować przed publikacją.
Docent dr Tran Quang Dieu powiedział, że konieczne jest zbudowanie ekosystemu prasowego, w którym agencje prasowe będą mogły wymieniać się danymi, tworząc wspólny magazyn danych.
Opierając się na konkretnych badaniach, prelegent stwierdził: Obecnie agencje prasowe są jedynie na stosunkowo niezależnym poziomie, bez powiązań i dzielenia się informacjami. Profesor nadzwyczajny, dr Tran Quang Dieu, stwierdził, że konieczne jest zbudowanie ekosystemu prasowego, w którym agencje prasowe będą mogły wymieniać się danymi, tworząc wspólną bazę danych. Aby to osiągnąć, agencje zarządzające państwem potrzebują konkretnych wskazówek i ukierunkowania.
„Ponadto, prasa i media również muszą dostosować swoje programy szkoleniowe do aktualnych potrzeb praktycznych” – podkreślił adiunkt dr Tran Quang Dieu.
Wyjątkowa strategia treści gazety Nhan Dan i rola dziennikarstwa danych
Dziennikarz Ngo Viet Anh, zastępca szefa działu elektroniki w gazecie Nhan Dan, powiedział, że obecnie światowa prasa zmaga się z ogromną konkurencją ze strony mediów społecznościowych. Platformy takie jak TikTok rozwijają się dynamicznie, docierając do coraz większej liczby młodych odbiorców. Wielu twórców treści wideo ma na TikToku nawet więcej obserwujących i widzów niż główne kanały prasowe.
Jednak, według dziennikarza Ngo Viet Anha, prasa światowa wciąż otrzymuje wiele optymistycznych sygnałów. Wysokiej jakości organizacje informacyjne i medialne mogą nadal rozwijać się w zrównoważony sposób w 2024 roku, opierając się na rozwijaniu pakietów subskrypcyjnych i łączeniu wielu źródeł dochodu. Ponadto, w 2024 roku świat będzie świadkiem wielu wydarzeń politycznych (ponad 40 wyborów) i sportowych (Igrzyska Olimpijskie). Będzie to dźwignią dla redakcji, która pomoże im zwiększyć liczbę czytelników.
Dziennikarz Ngo Viet Anh przedstawił referat na temat „Wyjątkowej strategii treści gazety Nhan Dan i roli dziennikarstwa danych”.
Jako jedna z czołowych agencji prasowych, Nhan Dan Newspaper w ostatnim czasie przywiązuje szczególną wagę do strategii tworzenia wyjątkowych treści, kładąc nacisk na promowanie transformacji cyfrowej, rozwijanie dogłębnego dziennikarstwa oraz dziennikarstwa danych w połączeniu z technologią.
W szczególności gazeta Nhan Dan wdrożyła cyfrowe modele redakcji, zastosowała technologię śledzenia zachowań czytelników na stronie głównej, zastosowała sztuczną inteligencję (AI)… Ponadto gazeta Nhan Dan promuje również rozwój dziennikarstwa pogłębionego, dziennikarstwa danych połączonego z technologią, czego przykładem jest kolumna „Pogłębiona wiedza” pod hasłem: „Każde pytanie ma odpowiedź”. To pierwsza kolumna, różniąca się od wszystkich innych w wietnamskich gazetach.
„Każdy produkt z serii In-depth Knowledge dostarczy systematycznych informacji o wydarzeniu, problemie, postaci, organizacji, nazwie miejsca… w formie pytań i odpowiedzi. Ponadto kolumna posiada nowoczesny interfejs, który przyciąga czytelników. Każdy produkt jest prezentowany w ujednoliconym formacie, z zachowaniem tożsamości” – dodał dziennikarz Ngo Viet Anh.
Kolejną wyróżniającą cechą gazety Nhan Dan jest stałe publikowanie stron specjalnych, łączących technologię z kreatywnymi pomysłami w celu digitalizacji cennych archiwów i dostarczających czytelnikom wyjątkowych wrażeń.
Dziennikarz Ngo Viet Anh podsumował doświadczenie gazety Nhan Dan w opracowaniu znakomitej strategii content marketingowej i dziennikarstwa danych. W związku z tym, w kontekście zasobów ludzkich, konieczna jest zmiana nastawienia liderów i pracowników w kierunku digital-first (najpierw cyfryzacja), a jednocześnie prowadzenie redakcji w sposób otwarty i interaktywny, skupienie się na szkoleniu kadr multimedialnych i multiplatformowych oraz wspieranie ducha innowacyjności.
W kontekście technologii konieczne jest opracowanie modelu newsroomu technologicznego, zwiększenie inwestycji w sprzęt i inżynierów technologicznych, promowanie współpracy z firmami technologicznymi, a także stosowanie sztucznej inteligencji.
Z finansowego punktu widzenia agencje prasowe muszą efektywnie wykorzystywać swoje budżety i dywersyfikować źródła przychodów, od reklam w treściach po organizację wydarzeń, w celu reinwestowania.
Dziennikarstwo danych – kluczowa strategia w tworzeniu wyjątkowych treści
Potwierdzamy: Prasa przechodzi głęboką transformację ze względu na rozwój technologii cyfrowej. Pani Tran Le Thuy – ekspertka ds. mediów i dziennikarstwa, uważa, że dziennikarstwo danych jest nieuniknionym trendem.
„Dziennikarstwo danych to nowa dziedzina, która łączy wiedzę z wielu różnych dziedzin, takich jak nauki społeczne, nauka o danych, informatyka, analiza danych, projektowanie informacji i opowiadanie historii” – podkreślił ekspert.
Mgr Tran Le Thuy, ekspert w dziedzinie mediów i dziennikarstwa, uważa, że dziennikarstwo danych to nieunikniony trend.
Według prelegenta, jedną z popularnych strategii długoterminowego inwestowania w rozwój umiejętności dziennikarstwa danych jest korzystanie z innowacyjnego oprogramowania. Jednocześnie, aby tworzyć interaktywne materiały i obrazy, większość redakcji w pewnym stopniu opiera się na platformach zewnętrznych.
Dziennikarstwo danych to specjalistyczna dziedzina dziennikarstwa, która rozwinęła się w odpowiedzi na rosnącą popularność generowania i kwantyfikacji danych. Istotą dziennikarstwa danych jest wykorzystanie interaktywnego narracji wizualnej, analizy statystycznej, map 3D i wielu innych metod przekazywania wiadomości i informacji opartych na danych.
Przytaczając liczne przykłady potwierdzające wyjątkową skuteczność dziennikarstwa danych, pani Tran Le Thuy stwierdziła, że wietnamskie biura prasowe powinny skupić się na rozwijaniu dziennikarstwa danych, czyniąc z niego niezastąpiony zawód dla dziennikarzy. Połączenie zawodu związanego z danymi z umiejętnościami dziennikarskimi może zapewnić uczciwość, dokładność i równowagę w pracy dziennikarskiej, budując zaufanie czytelników. To ważna strategia w tworzeniu wyjątkowych treści.
Pozytywna innowacja dziennikarstwa lokalnego
Podczas dyskusji dziennikarka Bui Thi Thu Huong – zastępca dyrektora Centrum Mediów Prowincji Quang Ninh powiedziała, że w ciągu ostatnich 5 lat Centrum Mediów Prowincji Quang Ninh zdigitalizowało cały system dokumentacji stacji radiowo-telewizyjnej oraz gazety Quang Ninh...
Dane są przypisane do konkretnych pól informacyjnych, co zapewnia najwygodniejsze wyszukiwanie i korzystanie z nich. Pani Huong dodała, że w oparciu o powyższy system baz danych, Centrum wydało wiele publikacji specjalnych. W najbliższej przyszłości Centrum Mediów Prowincji Quang Ninh również rozpocznie realizację planu digitalizacji całego systemu zabytków i krajobrazów w tej prowincji.
Podsumowanie sesji dyskusyjnej.
Dziennikarz Ngo Duc Kien, redaktor naczelny gazety Nghe An, poinformował, że gazeta Nghe An znajduje się na wczesnym etapie transformacji cyfrowej i wdrażania wyjątkowych treści. Obecnie gazeta Nghe An koncentruje się na dogłębnych badaniach czytelników, dążąc do przyciągnięcia odbiorców w oparciu o trzy rozwiązania: ludzi, technologię i wyjątkową strategię treści.
„Współpracowaliśmy z ekspertami medialnymi z Google i YouTube, aby dowiedzieć się więcej o czytelnikach gazety. Ustaliliśmy również: gdziekolwiek są ludzie Nghe An, musi być gazeta Nghe An” – podkreślił dziennikarz Tran Duc Kien.
Dziennikarz Minh Viet, zastępca redaktora naczelnego gazety Vietnam Agriculture Newspaper, podzielając podejście do „nisz rynkowych”, stwierdził, że niedawno gazeta Vietnam Agriculture Newspaper wyraźnie wskazała na potrzebę podążania ścieżką wyspecjalizowanego, dogłębnego dziennikarstwa, koncentrując się na dostarczaniu rolnikom konkretnych rozwiązań.
Podsumowując sesję, docent dr Do Thi Thu Hang stwierdził: Dziennikarstwo danych zajmuje centralne miejsce i odgrywa kluczową rolę w rozwoju dziennikarstwa cyfrowego na świecie i w Wietnamie, a także stanowi skuteczne rozwiązanie umożliwiające wdrażanie wybitnych strategii dotyczących treści i zwiększanie konkurencyjności agencji prasowych.
Szef Działu Zawodowego Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy uważa, że agencje prasowe muszą obecnie traktować rozwój dziennikarstwa danych jako obowiązkowy wymóg. Otwarte źródła danych, dane powiązane oraz dane własne agencji prasowych, zwłaszcza dane do analizy trendów prasowych, będą podstawą filtrowania i wzbogacania danych, ich analizy, oceny i wizualizacji, co stanowi podstawowe operacje w stosowaniu dziennikarstwa danych w narracji multimedialnej, budując unikalność i wyższość treści prasowych.
Grupa PV
Źródło
![[Zdjęcie] Premier Pham Minh Chinh przewodniczy drugiemu spotkaniu Komitetu Sterującego ds. rozwoju gospodarki prywatnej.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/01/1762006716873_dsc-9145-jpg.webp)
Komentarz (0)