Nowa strategia Apple

Po porażce Vision Pro, Apple obrało ten sam kierunek, co Meta, przy opracowywaniu tradycyjnych inteligentnych okularów, mając nadzieję na dotarcie do większej liczby użytkowników.

Apple Vision Pro. Zdjęcie: Bloomberg .

W raporcie Bloomberga „Power On” analityk Mark Gurman stwierdził, że Apple nie traktuje już priorytetowo rozwoju cieńszej i lżejszej wersji okularów Vision Pro. Zamiast tego firma przeznacza zasoby na projekt inteligentnych okularów opartych na sztucznej inteligencji.

Według Gurmana, Apple planuje wprowadzić na rynek inteligentne okulary o konstrukcji przypominającej Meta do 2027 roku. Do 2028 roku firma może wprowadzić wersję ze zintegrowanym ekranem.

Po niepowodzeniu Vision Pro eksperci twierdzą, że jest to rozsądne podejście ze strony Apple, zwłaszcza biorąc pod uwagę stopniowy wzrost popularności inteligentnych okularów w 2025 roku. Firma nadal jednak stoi w obliczu wielu ryzyk związanych z rynkiem i długoterminowym wzrokiem.

Akceptuj „pokorę”

Według magazynu „Wired” , Vision Pro uznano za porażkę sprzedażową. Urządzenie, którego cena wynosiła 3500 dolarów , było zbyt drogie, nieporęczne, izolujące i nie miało wielu zastosowań.

Wcześniej Apple podejmowało wiele działań w celu zwiększenia inwestycji w Vision Pro, takich jak opracowanie cieńszej, lżejszej i tańszej wersji. Jednak najnowsze plotki wskazują na zmianę strategii – Apple najwyraźniej przechodzi na prostsze, inteligentne okulary.

Analitycy twierdzą, że jeśli Apple wejdzie na ten rynek, znacznie straci przewagę nad konkurencją, co jest nietypowym posunięciem w przypadku firmy znanej ze swojej cierpliwości.

„Wygląda na to, że Apple się chwieje. Po raz pierwszy od lat czują, że są w tyle za rynkiem” – powiedział analityk technologiczny Michael Gartenberg, dyrektor ds. marketingu w Apple.

Model inteligentnych okularów Meta. Zdjęcie: Bloomberg .

Według Gartenberga, Apple samo rozumie, że nie może trzymać się z daleka od tego, ponieważ stanowi to potencjalne zagrożenie dla iPhone'a. Posiadanie urządzenia noszonego przed oczami, z możliwością wykonywania połączeń, robienia zdjęć, nagrywania filmów i interakcji ze sztuczną inteligencją, może zmniejszyć prawdopodobieństwo wyjęcia telefonu z kieszeni.

„Apple nie chce, aby w przyszłości iPhone’a można było traktować po prostu jako telefon noszony w kieszeni” – podkreślił Gartenberg.

Podobny pogląd wyraził analityk Anshel Sag z Moor Insights & Strategy, który stwierdził, że pomimo zainteresowania rozwojem inteligentnych okularów i realizacji wielu projektów w tym zakresie, Apple nie miało jeszcze czasu, aby dostosować się do zmian rynkowych.

„Myślę, że ich strategia nie polega na tym, aby tworzyć platformę dla inteligentnych okularów, taką jak Meta.

Apple chce dotrzeć do klientów korporacyjnych, oczekując urządzeń o wyższej rozdzielczości i jakości ekranu. Nie da się tego zastosować do inteligentnych okularów, przynajmniej w najbliższej przyszłości” – powiedział Sag.

Jest jeszcze szansa

Apple zapłaciło wysoką cenę za swoje błędy. Szacunki wskazują, że firma wydała na ten projekt aż 33 miliardy dolarów , a do tej pory sprzedano mniej niż milion okularów Vision Pro.

Nawet jeśli Vision Pro zyska na popularności, może przynieść jedynie 10% inwestycji. Oczywiście pozostałe produkty „pokryją” część kosztów, ale nie jest to wynik, którego Apple się spodziewało.

Prezes Tim Cook przewidział to już w 2016 roku. W wywiadzie na temat rozwoju rzeczywistości rozszerzonej (AR) i powiązanych z nią urządzeń powiedział, że większość użytkowników nie zaakceptowałaby „bycia w czymś owiniętym… ponieważ jesteśmy z natury ludźmi społecznymi”.

W rzeczywistości dzisiejsi użytkownicy wolą nosić produkty, które wyglądają jak zwykłe okulary, integrując technologię, aby zaspokoić rzeczywiste potrzeby. Nie chodzi o oglądanie filmów na suficie ani pracę na wirtualnych ekranach w samolotach, jak w przypadku Vision Pro.

Prezes Mark Zuckerberg zaprezentował nowe okulary Meta we wrześniu. Zdjęcie: Bloomberg .

Według Wired , wejście Apple na rynek inteligentnych okularów w 2027 roku może być dość późne. Po sukcesie niektórych urządzeń, choć wolniejszym niż konkurencja, Apple musi uważnie przeanalizować potrzeby użytkowników, aby uniknąć powtórzenia błędów, takich jak Vision Pro.

Apple również nie zrezygnowało całkowicie z Vision Pro. Plotki sugerują, że firma może powrócić do tego urządzenia po zakończeniu projektu inteligentnych okularów.

Choć Gartenberg twierdzi, że szanse na obniżenie przez Apple ceny Vision Pro, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców, są niewielkie, Sag twierdzi, że są i pozytywy.

W szczególności wskazuje na boom na rynku gier konsolowych. Zamiast spowolnić rynek komputerów PC, popularność i popularność konsol w rzeczywistości zwiększyły sprzedaż komputerów, ponieważ coraz więcej osób chciało grać w gry i z czasem ulepszać swoje urządzenia.

Sag przewiduje, że podobny trend może dotyczyć inteligentnych okularów. Użytkownicy mogą zacząć od prostych okularów z oprawką, a następnie przejść na wersje grubsze i bardziej funkcjonalne.

„Tanie, proste urządzenia dotrą do największej grupy odbiorców, ale będzie też wiele osób, które będą chciały ulepszyć to doświadczenie” – podkreślił Sag.

Źródło: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html