Wyścig w branży ciastek księżycowych między KIDO a Mondelez Kinh Do

Po prawie dekadzie współpracy w ramach słynnej transakcji fuzji i przejęć (M&A), Mondelez Kinh Do i KIDO znalazły się obecnie po przeciwnych stronach barykady w branży ciasteczek księżycowych.

Wietnamscy konsumenci przygotowują się do wejścia w drugi co do wielkości okres świąteczny w roku – Święto Środka Jesieni.

Chwile skupienia się na wartościach rodzinnych, wyrażenia uczuć bliskim, spotkania i zacieśnienia relacji oraz wdzięczności z przyjaciółmi, współpracownikami i partnerami to słowa kluczowe i podstawowe wartości Święta Środka Jesieni, a także szlachetne wartości duchowe, które tworzą tożsamość kulturową tego okresu świątecznego.

To również czas, w którym producenci ciastek księżycowych rozpoczynają wyścig, wprowadzając na rynek znaczące linie produktów, które przyciągną uwagę konsumentów.

Po sukcesie sezonu 2023, w roku 2024 KIDO kontynuuje nowy sezon ze znaną marką KIDO's Bakery i po raz pierwszy wprowadza markę Tho Phat, aby „zaatakować” rynek Święta Środka Jesieni tradycyjnymi smakami ciastek księżycowych.

Celem inicjatywy KIDO jest utrzymanie drugiej pozycji na rynku oraz osiągnięcie ambicji bycia liderem na rynku ciastek księżycowych w segmencie tradycyjnym.

Wracając do tegorocznego Święta Środka Jesieni, pan Tran Le Nguyen, dyrektor generalny KIDO Group, powiedział, że w badaniu opinii wielu przedstawicieli różnych pokoleń, 50% respondentów stwierdziło, że uwielbiają tradycyjne ciasteczka księżycowe, ponieważ przypominają im o ich pochodzeniu i chwilach rodzinnych spotkań. Pozostałe 50% preferuje nowoczesne ciasteczka księżycowe importowane z zagranicznych przedsiębiorstw.

Jednak prezes KIDO jest bardzo pewny siebie, ponieważ był kiedyś pionierem w branży cukierniczej i znanym przedsiębiorstwem, które jako pierwsze wprowadziło na rynek wietnamskie ciasteczka księżycowe.

„Rozumiemy naszych konsumentów. W tym roku KIDO kontynuuje wysiłki, aby odtworzyć tradycyjną atmosferę Święta Środka Jesieni. Przywracanie tradycyjnych wartości, przesiąkniętych wietnamską tożsamością, które stopniowo odchodzą w zapomnienie… Do tego zawsze dążymy” – powiedział pan Nguyen.

KIDO spodziewa się zostać liderem rynku ciastek księżycowych w segmencie tradycyjnym (tj. osiągnąć docelowy 50% udział w rynku ciastek księżycowych w środku jesieni), stając się drugą co do wielkości jednostką na rynku ciastek księżycowych w Wietnamie.

Nie ustalono żadnych celów przychodowych na ten rok, ale biorąc pod uwagę istniejące podstawy, potencjał i zaufanie konsumentów do marki, dyrektor generalny KIDO wierzy, że rok 2024 będzie rokiem dużego przełomu w przychodach dla dwóch jesiennych marek KIDO's Bakery i Tho Phat.

Obie linie produktów są oficjalnie dostępne na rynku od początku sierpnia za pośrednictwem nowoczesnych i tradycyjnych kanałów dystrybucji.

Oprócz kanałów e-commerce/aplikacji do szybkiej dostawy: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery i ciastka księżycowe Tho Phat są również dostępne w koszykach TikTokshop w kanałach promocji zakupów w branży rozrywkowej i handlowej: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Ponadto KIDO promuje konsumpcję produktów również za pośrednictwem wiodących sieci centrów handlowych: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... W szczególności sieć sklepów miniBAO (Tho Phat) w całym kraju, licząca setki sklepów, będzie wyłącznym i wyjątkowym kanałem dystrybucji Grupy podczas Święta Środka Jesieni w 2024 r.

Umowa między Mondelez Kinh Do Vietnam a Wietnamskim Centrum Wystawowym Kultury i Sztuki obudzi uznanie dla tradycyjnych wartości kulturowych narodu i zachęci wszystkich do współpracy na rzecz zachowania tego cennego dziedzictwa dla przyszłych pokoleń.

Tymczasem tworzenie atmosfery Święta Środka Jesieni za pomocą KIDO ma również konkurenta w tej samej branży – firmę Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

Mondelez Kinh Do właśnie „połączyło siły” z Wietnamskim Centrum Wystawowym Kultury i Sztuki, działającym pod auspicjami Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki, aby ogłosić zawarcie umowy mającej na celu ochronę i promocję tradycyjnych wartości kulturowych oraz promocję festiwali przesiąkniętych tożsamością narodową.

Umowa będzie obowiązywać przez trzy lata. Obie strony będą wdrażać programy wydarzeń, promować komunikację oraz szanować i promować wietnamskie cechy kulturowe podczas sezonów festiwalowych.

Mondelez Kinh Do Vietnam będzie sponsorem wydarzenia „Festiwal Środka Jesieni 2024” w prowincji Ninh Binh . Oprócz działań sponsorskich, Mondelez Kinh Do Vietnam wnosi również atmosferę Środka Jesieni do tego festiwalu poprzez działania rozrywkowe.

Oczekuje się, że te działania współpracy staną się przesłanką do przyszłej współpracy między obiema stronami, a także wzbudzą uznanie dla tradycyjnych wartości kulturowych narodu i nadzieję, że wszyscy połączą siły, aby zachować to cenne dziedzictwo dla przyszłych pokoleń.

Pan Anil Viswanathan, Dyrektor Zarządzający Mondelez Kinh Do Vietnam, twierdzi, że ciasteczka księżycowe Kinh Do są kojarzone z tradycyjnym Świętem Środka Jesieni od ponad 25 lat. To nie tylko ciasto, ale także prezent, który niesie ze sobą tradycyjne wartości kulturowe tego narodu.

W szczególności od 2023 roku Mondelez Kinh Do realizuje ideę „Spotkania z okazji Święta Środka Jesieni”, decydując się na danie wszystkim pracownikom dnia wolnego z okazji Święta Środka Jesieni, aby mogli w pełni spotkać się ze swoimi bliskimi.

Source: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html