Właśnie gdy zaczęło się robić ciekawie, wtrącono się w bardzo niegrzeczny sposób reklamę.

Delegat Zgromadzenia Narodowego Pham Van Hoa powiedział, że nagłe przerwanie oglądania filmu lub innej interesującej treści reklamą jest „wyjątkowo niegrzeczne i lekceważące wobec klientów”.

Reklama musi również uwzględniać potrzeby czytelników.

Dziś po południu (25 listopada), uczestnicząc w dyskusji w sali plenarnej Zgromadzenia Narodowego na temat projektu ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie, delegat Zgromadzenia Narodowego Pham Van Hoa (delegacja Dong Thap ) przedstawił swoją opinię na temat reklamy w gazetach drukowanych.

Zwrócił uwagę, że obecnie, wraz z rozwojem reklamy internetowej, udział reklamy w rynku gazet drukowanych gwałtownie spadł. Dostosowanie powierzchni reklamowej w gazetach drukowanych nie rozwiązało zasadniczo problemów agencji prasowych w zakresie korzystania z autonomii finansowej.

Delegat Zgromadzenia Narodowego Pham Van Hoa zabrał głos podczas dyskusji na temat ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie.

„W związku z tym zaleca się rozważenie możliwości zniesienia limitu powierzchni reklamowej w tradycyjnych gazetach i czasopismach, aby agencje prasowe mogły same decydować o tym, biorąc pod uwagę potrzeby reklamowe czytelników i rynku” – zaproponował delegat.

Mimo że delegat Hoa zaproponował, aby „reklama była odpowiedzialnością agencji prasowej”, nadal uważa, że ​​jeśli czytelnicy zobaczą zbyt wiele reklam, mogą zbojkotować gazetę, co spowoduje, że nie będzie się ona rozwijać i nie będzie miała dochodów.

Odnosząc się do reklam w gazetach i telewizji, delegaci wspomnieli, że ostatnio zdarzały się przypadki, że podczas oglądania filmów lub innych treści interesująca część programu została nagle przerwana i pojawiła się reklama.

Delegat Zgromadzenia Narodowego Pham Van Hoa (delegacja Dong Thap).

Uznając takie zachowanie za „wyjątkowo niegrzeczne i pozbawione szacunku wobec klientów”, delegaci zasugerowali, że należy ustalić odpowiedni czas na emisję reklam.

Jednocześnie delegat Hoa zaproponował, aby zaznaczyć, że reklamodawca musi odpowiadać za treść reklamy i reklamowane produkty.

Ponieważ gdy reklamodawca jest bardzo prestiżowy, jak MC, znany artysta, ludzie uwierzą, że produkt jest dobry. Ale w rzeczywistości reklamowany produkt jest złej jakości, niczym nie różni się to od reklamowania podróbki, podróbki, sfałszowanego produktu – reklamodawca wie tylko, jak zarobić.

Delegaci stwierdzili ponadto, że wydawanie licencji na działalność reklamową musi być skoordynowane z przepisami prawnymi dotyczącymi budownictwa i bezpieczeństwa ruchu drogowego.

„Ponieważ forma reklamy polegająca na naklejaniu drukowanych ulotek na słupach energetycznych jest obecnie bardzo popularna, powinny istnieć jasne i szczegółowe przepisy. Uważam, że reklama na słupach energetycznych jest również w porządku i nie stwarza żadnych problemów, jeśli jest licencjonowana” – powiedział delegat.

Nie chodzi o brak miejsca, tylko o brak reklamy.

Podczas debaty na temat powierzchni reklamowej w gazetach drukowanych członek Zgromadzenia Narodowego Do Chi Nghia (delegacja Phu Yen) stwierdził, że wszyscy członkowie Zgromadzenia Narodowego wyrażają pogląd, iż zwiększenie powierzchni reklamowej w gazetach drukowanych pomoże agencjom prasowym lepiej wdrożyć mechanizm autonomii finansowej i usprawnić ich działalność.

Prawda jest jednak taka, że ​​agencje prasowe mają trudności nie z powodu braku powierzchni reklamowej, ale z powodu braku reklamy.

Przedsiębiorstwa i reklamodawcy mają wiele innych metod reklamy, które są skuteczniejsze niż reklama drukowana.

Delegat Zgromadzenia Narodowego Do Chi Nghia (delegacja Phu Yen).

Ponieważ rynek może podlegać wahaniom, delegat Do Chi Nghia popiera metodę przyznania agencjom prasowym autonomii w zakresie przestrzeni reklamowej.

Delegat Nghia wyraził jednak obawę, że przyznanie tej autonomii i samostanowienia o powierzchni reklamowej może doprowadzić do sytuacji, w której niektóre agencje prasowe o stabilnej liczbie czytelników, stałym nakładzie lub gazety gwarantowane budżetem państwa będą zwiększać powierzchnię reklamową, co jest bardzo obraźliwe. Gazety i czasopisma są wybierane przez rynek, przez czytelników.

„Gazety i czasopisma powinny same decydować o powierzchni reklamowej w druku, z wyjątkiem specjalnych agencji prasowych, agencji prasowych korzystających z budżetu państwa, agencji prasowych składających zamówienia, gazet, których produkty są relacjonowane...” – zaproponował pan Nghia.

Jednocześnie delegat stwierdził, że rząd powinien zostać zobowiązany do szczegółowego uregulowania działalności konkretnych agencji prasowych i gazet, których działalność jest gwarantowana z budżetu państwa. Pozostałe regulacje powinny być jawne, aby były skuteczne i dostosowane do obecnych warunków rynkowych, kiedy to czytelnicy, którzy są bardzo wymagający, będą wybierać produkty poważne, przyzwoite i odpowiedzialne wobec opinii publicznej i społeczeństwa.

Wietnam stracił ponad 1000 miliardów VND z powodu reklam internetowych

Poseł do Zgromadzenia Narodowego Thach Phuoc Binh (delegacja Tra Vinh) wyraził nadzieję, że tym razem poprawki i uzupełnienia do projektu ustawy skupią się na regulacjach dotyczących zarządzania i postępowania w przypadku naruszeń w działalności reklamowej.

Delegaci stwierdzili, że projekt Ustawy o reklamie z 2012 roku reguluje głównie tradycyjne formy reklamy i nie zawiera szczegółowych przepisów dotyczących reklamy internetowej. Obecnie ponad 70% naruszeń dotyczących reklamy internetowej jest rozpatrywanych powoli z powodu braku jednolitych przepisów.

W związku z tym delegaci zaproponowali dodanie do projektu ustawy szczegółowego zapisu dotyczącego reklamy internetowej.

Delegat Zgromadzenia Narodowego Thach Phuoc Binh (delegacja Tra Vinh).

W związku z tym zostaną opracowane przepisy regulujące nowe formy reklamy, w tym reklamę w mediach społecznościowych, reklamę wykorzystującą aplikacje wykorzystujące sztuczną inteligencję itp.; zostaną także wydane jasne wytyczne dotyczące odpowiedzialności i obowiązków stron zaangażowanych w reklamę (reklamodawców, platform internetowych).

Ustanowić mechanizm koordynacji międzysektorowej i współpracy między Ministerstwem Kultury, Sportu i Turystyki, Ministerstwem Informacji i Komunikacji oraz Ministerstwem Bezpieczeństwa Publicznego w celu skuteczniejszego radzenia sobie z naruszeniami.

Według delegatów, udział w rynku reklamowym w Wietnamie znajduje się obecnie głównie w rękach platform transgranicznych, takich jak Facebook, Google, TikTok... W 2023 roku platformy te będą odpowiadać za 75% przychodów z reklam, podczas gdy tradycyjne gazety będą odpowiadać za mniej niż 10%.

Warto zauważyć, że platformy te często nie rejestrują swojej działalności w Wietnamie w pełni lub rejestrują ją tylko częściowo, co prowadzi do nieskutecznego zarządzania podatkami. W 2023 roku Wietnam stracił ponad 1000 miliardów VND z tytułu reklam internetowych, co wywiera presję na dochody budżetu państwa.

Zaniepokojeni kwestią kontroli treści reklam internetowych, delegaci zasugerowali wprowadzenie przepisów wymagających od platform przeglądania i cenzurowania treści reklamowych przed ich wyświetleniem.

Wprowadź surowe sankcje, wymagające usunięcia treści naruszających zasady w ciągu 24 godzin. W szczególności zwiększ karę administracyjną za reklamę niezgodną z prawem do 2-3-krotności uzyskanych korzyści; opublikuj listę firm naruszających zasady jako środek odstraszający.

Aby chronić prawa konsumentów w reklamach internetowych, delegat Thach Phuoc Binh zażądał, aby reklamy jasno podawały informacje o produktach i usługach, jednostce odpowiedzialnej oraz mechanizmie obsługi posprzedażowej.

Wprowadzić surowe sankcje za nieautoryzowane wykorzystanie danych osobowych klientów, nasilić propagandę i podnieść świadomość społeczeństwa na temat prywatności i ochrony danych osobowych.

Source: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm