Rozbudzenie potencjału turystycznego poprzez kino wymaga wiodącej roli krajowych twórców filmowych

(NB&CL) Kino to nie tylko przemysł rozrywkowy, ale także potężne narzędzie, dzięki któremu kraje mogą promować swój wizerunek na świecie , zwłaszcza w zakresie promocji turystyki. Jednak w przypadku turystyki wietnamskiej ten potencjał nie został w pełni wykorzystany. Chociaż międzynarodowe filmy, takie jak „Kong: Wyspa Czaszki”, silnie promowały wizerunek Wietnamu, to krajowi twórcy filmowi odgrywają kluczową rolę w proaktywnym tworzeniu filmów z silnym wpływem kultury wietnamskiej, ściśle łącząc je z turystyką, aby zbudować zrównoważoną strategię promocji.

Kino i turystyka : trzeba mocno ożywić to połączenie

W ostatnich latach Wietnam odnotował znaczny wzrost liczby turystów zagranicznych przybywających do kraju. Pojawienie się hollywoodzkich filmów, takich jak „Spokojny Amerykanin” (2002), „Przewodnik turystyczny po miłości” (2023)… a zwłaszcza „Kong: Wyspa Czaszki” (2017), nakręconych w Quang Binh w prowincji Ninh Binh, znacząco przyczyniło się do napływu turystów zagranicznych do Wietnamu.

Oszałamiające ujęcia zatoki Ha Long, Quang Binh i Ninh Binh w filmie przybliżyły Wietnam światu, wzbudzając ciekawość i przyciągając turystów do tych miejsc. Sukces filmów międzynarodowych pokazuje, że wielu wietnamskich producentów filmowych nie podjęło inicjatywy, aby wykorzystać kino do promocji turystyki krajowej.

Zostało to ponownie podkreślone na seminarium „Wietnam – nowa destynacja światowego kina”, które odbyło się w Hanoi we wrześniu 2024 roku. Wiceminister Kultury, Sportu i Turystyki (MCST) Ho An Phong powiedział: „Kino to potężne narzędzie komunikacji, które może pomóc w promocji turystyki, ale aby w pełni wykorzystać ten potencjał, nie możemy polegać wyłącznie na filmach z międzynarodowych studiów filmowych. Krajowi filmowcy muszą aktywnie uczestniczyć w produkcji filmów z silnym wietnamskim akcentem, promując w ten sposób turystykę poprzez dzieła kinematograficzne”.

Film „Kong: Wyspa Czaszek” został nakręcony w wielu miejscach w Ninh Binh, przyczyniając się do promocji wizerunku Wietnamu i czyniąc Ninh Binh atrakcyjnym miejscem turystycznym. Zdjęcie: TCDL

Patrząc na region i na arenie międzynarodowej, dostrzegamy, że Wietnam posiada wiele wyjątkowych krajobrazów, które nie zostały skutecznie wykorzystane w krajowych produkcjach filmowych. Miejscowości takie jak Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An czy Quang Binh… to destynacje, które wyróżniają się nie tylko naturalnym pięknem, ale także wyjątkowymi wartościami historycznymi i kulturowymi, ale nie zostały ujęte w centrum uwagi krajowych filmowców. Przemysł filmowy nie nawiązał jeszcze silnej więzi z branżą turystyczną, przez co każdy film jest nie tylko produktem rozrywkowym, ale także skutecznym kanałem promocji turystyki.

„Jeśli spojrzymy na Tajlandię, to co roku przyciąga ona około 100 ekip filmowych, dużych i małych, podczas gdy w Wietnamie myślę, że to wciąż za mało, żeby obsadzić dwie osoby… Straciliśmy więc wielu klientów. To są kwestie, które musimy rozważyć i przemyśleć” – powiedziała pani Ngo Phuong Lan, prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Promocji i Rozwoju Filmów (VFDA).

Ważna rola krajowych twórców filmowych

Podczas seminariów i dyskusji na temat kina i turystyki eksperci zawsze podkreślają proaktywną rolę filmowców w tworzeniu wysoce promocyjnych produktów filmowych. Minister Kultury, Sportu i Turystyki Nguyen Van Hung, podczas seminarium „Promowanie turystyki poprzez kino” we wrześniu 2024 roku, powiedział: „Mówiąc o promocji i przyciąganiu turystów poprzez tworzenie dzieł filmowych, wyraźnie widzimy, że siła kina to nie tylko dziedzina sztuki, ale także dziedzina kultury. Jeśli potrafimy połączyć tę siłę, stworzy to bardzo szeroki zasięg w promowaniu i wprowadzaniu turystyki”.

Phu Yen jest znany wielu turystom dzięki filmowi „Widzę żółte kwiaty na zielonej trawie”. Zdjęcie: Producent

Aby promocja turystyki poprzez kino nie była całkowicie zależna od międzynarodowych studiów filmowych, wietnamscy filmowcy muszą tworzyć filmy przesiąknięte narodową tożsamością kulturową, prezentujące lokalne tradycje, dziedzictwo i unikatowe, tradycyjne święta kraju. Pani Ngo Phuong Lan powiedziała: „Kino to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zaprezentowanie wietnamskiej kultury światu. Aby jednak ta promocja była naprawdę skuteczna, potrzebujemy filmów przesiąkniętych tożsamością narodową, a te dzieła muszą być tworzone w oparciu o jasną strategię współpracy z branżą turystyczną”.

Godnym uwagi przykładem jest film „Widzę żółte kwiaty na zielonej trawie” w reżyserii Victora Vu, wydany w 2015 roku. Piękne sceny nakręcone w Phu Yen, gdzie znajdują się błękitne plaże, odbiły się szerokim echem nie tylko w kraju, ale także zyskały uznanie na arenie międzynarodowej, przyczyniając się do promocji naturalnego piękna Wietnamu. Jednak zdaniem ekspertów, połączenie kina i turystyki w tym filmie wciąż ma potencjał, który nie został jeszcze w pełni wykorzystany w kampanii promującej turystykę. Gdyby film ten został ściśle powiązany ze strategią promocji turystyki w takich miejscach jak Phu Yen, mógłby przyciągnąć większą liczbę turystów.

Jednak rozwijanie kina w powiązaniu z turystyką nie jest łatwe. Jedną z głównych przeszkód są skomplikowane procedury administracyjne, wymagające uzyskania pozwoleń na filmowanie od wielu różnych agencji oraz brak zsynchronizowanej polityki między lokalnymi władzami a agencjami państwowymi. Czynniki te mogą powodować opóźnienia i zwiększać koszty dla ekip filmowych, co czyni filmowanie w regionach turystycznych mniej atrakcyjnym.

Jaskinia Son Doong (Quang Binh) to jedno z niezliczonych pięknych miejsc w Wietnamie, wykorzystywanych do promocji turystyki. Zdjęcie: Tuan Viet

Ponadto krajowi filmowcy nie zainwestowali odpowiednio w jakość obrazu swoich filmów. Choć niektóre z nich mają głęboką i znaczącą treść, nie poświęcono należytej uwagi wykorzystaniu naturalnej scenerii. W związku z tym filmy takie jak „Widzę żółte kwiaty na zielonej trawie”, „Historia Pao” czy „Tet w piekielnej wiosce”, „Dat rung phuong Nam”… nie stały się produktami, które mogłyby silnie inspirować turystykę.

Potrzebna jest jasna strategia

Aby skutecznie promować turystykę poprzez kino, konieczna jest jasna strategia i ścisła koordynacja między branżą filmową a branżą turystyczną. Filmowcy muszą aktywnie tworzyć filmy przesiąknięte wietnamską tożsamością kulturową i turystyczną. Jednocześnie agencje turystyczne muszą opracować polityki i wspierać procedury administracyjne, aby filmowanie w lokalnych lokalizacjach było wygodniejsze.

Po pierwsze, strategie muszą obejmować konkretne cele dotyczące tworzenia filmów promujących turystykę, a także polityki wspierające międzynarodowe i krajowe ekipy filmowe kręcące filmy w Wietnamie. Niezbędny jest program współpracy między branżą turystyczną a filmową, np. poprzez stworzenie pakietów zachęt dla ekip filmowych, co pomoże uprościć procedury administracyjne związane z filmowaniem w miejscach turystycznych.

Podczas seminarium „Promowanie turystyki poprzez kino”, które odbyło się w Ministerstwie Kultury, Sportu i Turystyki, pan Nguyen Trung Khanh, Dyrektor Departamentu Turystyki, powiedział, że potrzebna jest strategia narodowa łącząca turystykę i kino, z udziałem agencji państwowych, filmowców i przedsiębiorstw turystycznych. To długa, ale bardzo obiecująca droga do zrównoważonego rozwoju turystyki. Ta synchroniczna koordynacja pomoże stworzyć sprzyjające środowisko dla promocji obrazów turystycznych poprzez filmy, a jednocześnie zachęci krajowych filmowców do tworzenia i wykorzystywania unikalnych historii związanych z kulturą, ludźmi i krajobrazami Wietnamu.

Ponadto konieczne jest stworzenie sprzyjającego środowiska dla krajowych filmowców. Chociaż zagraniczni filmowcy odgrywają ważną rolę w promowaniu wizerunku turystyki wietnamskiej, to krajowi filmowcy są pionierami, którzy muszą aktywnie wykorzystać ten potencjał. Jednym z ważnych rozwiązań jest zacieśnienie współpracy między filmowcami a lokalnymi władzami w celu tworzenia filmów o silnym charakterze promocyjnym. Lokalne władze muszą aktywnie współpracować, nie tylko dostarczając sceny filmowe, ale także wspierając ekipy filmowe w zakresie logistyki, procedur prawnych i wielu preferencyjnych zasad. Jednocześnie filmowcy muszą skupić się na tworzeniu scenariuszy filmowych, które odzwierciedlają naturalne piękno, kulturę oraz unikalne historie i tradycje każdego regionu Wietnamu.

Według pana Bui Van Manha, dyrektora Departamentu Turystyki Ninh Binh: „Ninh Binh doświadczyło wspaniałego połączenia kina i turystyki dzięki filmowi „Kong: Wyspa Czaszki”. Jednak wietnamscy filmowcy również muszą to zrobić, aby tworzyć dzieła, które są nie tylko artystyczne, ale także mają realną wartość promocyjną dla turystyki”.

Bich Dong, Ninh Binh. Zdjęcie: Tuan Viet

Kolejnym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę, jest rozwój mechanizmów finansowych i wsparcie inwestycyjne dla filmów promujących turystykę. Aby krajowi filmowcy mogli tworzyć filmy przesiąknięte wietnamską tożsamością kulturową, rząd i odpowiednie agencje muszą prowadzić wspierającą politykę finansową. Inwestowanie w filmy promujące turystykę powinno być traktowane jako strategia długoterminowa, przynosząca nie tylko wartość artystyczną, ale także korzyści ekonomiczne dzięki rozwojowi turystyki. Należy zwiększyć fundusze filmowe, aby zachęcić młodych filmowców i niezależnych producentów filmowych do udziału w tworzeniu filmów promujących turystykę.

Oprócz wsparcia finansowego, skutecznym rozwiązaniem jest również tworzenie konkursów filmowych i nagród dla filmów promujących turystykę. Filmy, które przyciągną uwagę i zainteresowanie publiczności, stworzą falę turystów do miejscowości przedstawionych w filmie.

Jednocześnie należy usprawnić promocję i reklamę filmów w branży turystycznej. Zsynchronizowane strategie promocyjne, obejmujące media masowe, kanały telewizyjne, portale społecznościowe i strony internetowe poświęcone turystyce, mogą się rozprzestrzenić, wypromować i przyczynić się do podniesienia rangi destynacji.

Lokalne agencje turystyczne muszą również ściśle współpracować z producentami filmowymi, aby organizować premiery filmowe w miejscach turystycznych, przyciągając w ten sposób uwagę turystów zagranicznych. Pani Pham Thu Hang, dyrektor Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., powiedziała na seminarium: „Zorganizowaliśmy wiele wydarzeń łączących kino i turystykę w Ninh Binh i zauważyliśmy wyraźną zmianę w liczbie turystów przybywających tutaj po premierze filmu „Kong: Wyspa Czaszki”. To model, który można powielić, jeśli tylko będzie istniała współpraca między lokalnymi władzami, firmami turystycznymi i filmowcami”.

Wreszcie, należy wzmocnić współpracę międzynarodową, aby poszerzyć możliwości promocji turystyki poprzez kino. Chociaż filmy międzynarodowe, takie jak „Kong: Wyspa Czaszki”, miały pozytywny wpływ, aby skuteczniej promować wietnamską turystykę na świecie, konieczna jest silniejsza współpraca między wietnamskimi filmowcami a międzynarodowymi ekipami filmowymi. Organizacja promocji turystyki w Stanach Zjednoczonych przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, z udziałem ponad 500 gości, w tym producentów, dyrektorów studiów filmowych, reżyserów, kierowników planów filmowych, aktorów hollywoodzkich itp., to pozytywny sygnał i właściwy kierunek. To nie tylko pomaga promować kraj poprzez duże filmy, ale także pomaga krajowym filmowcom zdobyć bogate doświadczenie i poprawić jakość produktów filmowych.

Promocja turystyki poprzez kino to potencjalna strategia, ale wymaga skutecznej koordynacji między krajowymi filmowcami, agencjami turystycznymi i organizacjami powiązanymi. Wietnam musi proaktywnie rozwijać produkty filmowe o silnym narodowym wydźwięku kulturowym, związane z popularnymi destynacjami turystycznymi, aby wizerunek Wietnamu mógł dotrzeć do turystów zagranicznych. Jednocześnie polityka wsparcia finansowego i propaganda promocyjna muszą być wdrażane synchronicznie, aby stworzyć zrównoważoną strategię. Tylko wtedy, gdy krajowi filmowcy wyraźnie dostrzegą wagę łączenia kina z turystyką, będziemy mogli zmaksymalizować potencjał turystyczny kraju poprzez imponujące i cenne kulturowo filmy.

Trong Nhan

Source: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html