Turystyka i „drzwi” kina

Dom, w którym kręcono film „Historia Pao”, przyciąga wielu turystów .

Kino wnosi znaczący wkład w promowanie krajobrazów, wartości kulturowych i dziedzictwa regionów, przyczyniając się do przyciągnięcia turystów i rozwoju społeczno-gospodarczego danej miejscowości. Wiele miejsc, w których kręcono filmy, stało się destynacjami przyciągającymi rzesze turystów. Typowymi przykładami ostatnich czasów są masowy napływ turystów do „Domu Pao” w gminie Sung La w dystrykcie Dong Van w prowincji Ha Giang po sukcesie filmu „Historia Pao”; czy nagły wzrost liczby odwiedzających kompleks światowego dziedzictwa Trang An (Ninh Binh) tuż po premierze filmu „Wyspa Czaszki Kong” w 2017 roku. Mało znane miejsca, takie jak wioska Do Do w gminie Binh Que (Thang Binh, Quang Nam), również zyskały na popularności, przyciągając wielu turystów po premierze filmu „Mat Biec”. Ostatnio dużą popularnością wśród widzów cieszy się także miejsce, w którym kręcono filmy „Tet w piekielnej wiosce” i „Soul Eater”, czyli wioska Sao Ha, gmina Van Chai, dystrykt Dong Van, prowincja Ha Giang.

Chociaż Wietnam jest krajem o wielu imponujących krajobrazach naturalnych oraz unikalnej i różnorodnej tożsamości kulturowej, w porównaniu z wieloma krajami regionu, nie stał się on atrakcyjnym celem dla zagranicznych ekip filmowych, a nawet krajowe ekipy filmowe napotkały wiele barier. Potencjał turystyczny wielu regionów nie został „rozbudzony” i skutecznie wykorzystany przez filmowców. W związku z tym pojawia się pytanie: czy lokalne społeczności są gotowe zaprosić i „rozłożyć czerwony dywan”, aby powitać filmowców w duchu obustronnie korzystnej współpracy? Wiele ekip filmowych poszukuje plenerów w swoich miejscowościach, ale spotyka się z brakiem entuzjazmu ze strony lokalnych władz i agencji. Dodatkowo muszą stawić czoła wielu uciążliwym, nakładającym się procedurom i sztywnym, czasochłonnym przepisom administracyjnym, które znacznie zwiększają koszty, powodując opóźnienia i przekroczenia budżetów projektów filmowych.

Stąd dobrze zamierzone plany ekipy filmowej nie mogą zostać zrealizowane. Poza tym, zdaniem ekspertów, obecne sublicencje są powodem zniechęcenia i rezygnacji wielu krajowych i zagranicznych ekip filmowych. To bardzo przykre.

Oczywiście, trzeba też przyznać, że podczas pracy w danej lokalizacji, niektóre ekipy filmowe zachowywały się niewłaściwie wobec miejscowego stylu życia i kultury, nie oddały pomieszczeń po zakończeniu zdjęć, uszkodziły obiekty i krajobraz w pobliżu zabytku, a także malownicze miejsce... Niedawno ekipa filmowa samowolnie pomalowała starożytną studnię na terenie wspólnotowego domu Mong Phu (Duong Lam, Hanoi ), który został sklasyfikowany jako zabytek narodowy, co wywołało oburzenie społeczne, a władze musiały interweniować.

Innym powodem obojętności wielu miejscowości wobec ekip filmowych jest fakt, że przez długi czas wietnamskie kino działało w oparciu o dotacje, od produkcji po dystrybucję. W związku z tym, zarówno filmowcy, jak i miejscowości, nie zwracali większej uwagi na czynniki rynkowe, a także na promowanie turystyki poprzez produkcję filmową. Jednak wraz z wejściem w mechanizm rynkowy, wraz z państwowymi studiami filmowymi (stopniowo upłynnianymi), kino zaczęło w coraz większym stopniu korzystać z udziału prywatnych filmowców, co spowodowało wzrost konkurencji. Filmy, które spotkały się z dobrym odbiorem na rynku, przyczyniły się do pobudzenia turystyki, napędzając lokalną gospodarkę.

Aby częściowo rozwiązać obecne trudności związane z tym problemem, w 2023 roku Wietnamskie Stowarzyszenie Promocji Filmów (VFDA) oficjalnie ogłosiło Indeks Przyciągania Produkcji (PAI), którego celem jest ocena zainteresowania prowincji i miast, a jednocześnie zwiększenie atrakcyjności każdej miejscowości i umożliwienie zaproszenia ekip filmowych. PAI opiera się na 5 kryteriach, takich jak: wsparcie finansowe, wsparcie informacyjne, wsparcie w terenie, wsparcie procedur prawnych oraz dostępna infrastruktura. Indyjski filmowiec Rahul Sudesh Bali bardzo docenił Indeks Przyciągania Produkcji, ponieważ, jak powiedział, „informacje PAI pomagają nam lepiej zrozumieć zachęty i wsparcie dla ekip filmowych w prowincjach i miastach Wietnamu. Uważam, że inne miasta w Wietnamie powinny współpracować z VFDA, aby uczestniczyć w PAI. Dzięki temu kino wietnamskie będzie się rozwijać”.

Zaraz po ogłoszeniu PAI, 10 miejscowości zarejestrowało się do udziału, w tym Phu Yen – miejscowość o silnym wzroście turystyki dzięki rozwojowi kinematografii. Liczba turystów odwiedzających Phu Yen gwałtownie wzrosła z 750 000 w 2014 roku do 1,8 miliona w 2019 roku, a przychody wyniosły 2 biliony VND, 2,5 razy więcej niż przed premierą filmu Victora Vu „Widzę żółte kwiaty na zielonej trawie”. Phu Yen również znajduje się na szczycie rankingu PAI. 9 innych prowincji i miast również z entuzjazmem wzięło udział w PAI, w tym Tuyen Quang, Khanh Hoa, Nam Dinh, Da Nang, Hanoi, Thua Thien Hue, Ninh Binh, Bac Kan i Can Tho. Choć Lam Dong nie uczestniczy jeszcze w PAI, świadczy o determinacji władz prowincji w budowaniu tego miejsca jako atrakcyjnego studia filmowego dla ekip filmowych, stymulując w ten sposób turystykę i poprawiając życie duchowe i kulturalne mieszkańców. Tylko w 2022 roku miejscowość przyjęła i umożliwiła 130 ekipom filmowym wybór lokacji. Wydanie zezwoleń ekipom filmowym zajęło zaledwie dwa dni; filmowanie w lokalnych lokacjach było całkowicie bezpłatne.

Korea Południowa, Tajlandia, Indonezja, Indie... wykonały świetną robotę, promując marki narodowe i rozwijając turystykę poprzez filmy i programy telewizyjne. To skuteczny kierunek, z którego warto czerpać, zwłaszcza biorąc pod uwagę potencjał, którego jeszcze w pełni nie wykorzystaliśmy, ale wymaga to również zmiany sposobu myślenia menedżerów i jednostek działających w sektorze kultury, zwłaszcza w branży turystycznej i filmowej. Władze lokalne i sektory funkcjonalne muszą wzmocnić synchroniczną i skuteczną koordynację, zaplanować skuteczniejsze strategie promocji ekip filmowych, stopniowo uprościć procedury administracyjne oraz wspierać politykę podatkową i finansową dla ekip filmowych. Władze mogą nawet proaktywnie nakazywać filmowcom kręcenie scen w ich miejscowości z odpowiednimi treściami, „prezentując” unikalne cechy danej lokalizacji. Stworzenie warunków dla filmowców w szczególności i dla działalności kulturalnej w ogóle otworzy drogę do promocji danej miejscowości, przyciągnięcia turystów i stopniowego budowania marki każdego regionu, przyczyniając się tym samym do skutecznego budowania marki krajowej.

Źródło