Wielokrotne wyróżnienia Wietnamu przyznawane w ostatnich latach w ramach World Travel Awards, takie jak „Najważniejszy Cel Podróży Dziedzictwa Kulturowego Świata”, „Najważniejszy Cel Podróży Kulinarnych Azji” i „Najważniejszy Cel Podróży Kulinarnych Azji”, świadczą o wysokim poważaniu dla zasobów kulturowych w rozwoju turystyki w całym kraju. Jednak aby w pełni przekształcić zasoby kulturowe w wartość ekonomiczną turystyki i przekształcić turystykę kulturową w przemysł kulturalny, zgodnie z wietnamską Strategią Rozwoju Przemysłów Kultury, z wizją do 2030 roku, wietnamska zielona gospodarka wciąż ma wiele do zrobienia.
W rzeczywistości produkty przemysłu kulturalnego zostały wykorzystane i rozwinięte przez wiele krajów na całym świecie , aby zbudować przewagę konkurencyjną, pozycjonować marki krajowe i skutecznie przyciągać turystów. Na przykład, dzięki silnemu rozprzestrzenianiu się K-popu na skalę międzynarodową, Korea Południowa stworzyła wiele unikalnych wycieczek kulturowych po Hallyu, które przyciągnęły rzesze turystów. Singapur również odniósł duży sukces w swojej strategii pozycjonowania się jako wiodącej destynacji kulturalnej i artystycznej w regionie.
Niedawno, w wyniku przetargu, Singapur stał się jedynym miejscem docelowym trasy koncertowej Taylor Swift „The Eras” w Azji Południowo-Wschodniej. Zaledwie sześć występów na żywo przyniosło Singapurze setki milionów dolarów przychodu, a wszystkie 300 000 biletów na sześć wieczorów zostało wyprzedanych. Skorzystały na tym linie lotnicze, transport drogowy, turystyka i handel detaliczny. Podobnie, japońska branża turystyczna również odniosła spore korzyści z wykorzystywania produktów w ekosystemie komiksowym, a Stany Zjednoczone skorzystały na atrakcyjności hollywoodzkich filmów…
W Wietnamie, choć o przemyśle kulturalnym mówi się dopiero od kilku lat, pojawiło się kilka produktów, które w kreatywny sposób wykorzystują treści kulturowe, przyczyniając się do dywersyfikacji wietnamskiej oferty turystycznej. Typowymi przykładami są wielkoformatowe spektakle na żywo, w których inwestuje się w treść i walory artystyczne, takie jak „Kwintesencja północnego Wietnamu”, „Wspomnienia z Hoi An” i „Taniec w chmurach”.
Na początku 2024 roku Departament Turystyki w Hanoi ogłosił 15 nocnych ofert turystycznych, w większości opartych na walorach kulturowych i dziedzictwie. Wśród nich, takie jak nocna wycieczka po więzieniu Hoa Lo, wycieczka po Cytadeli Cesarskiej oraz program „Legenda Młodości – Życie Warte Przeżycia” w Muzeum Kobiet Wietnamu… wywarły niezapomniane wrażenie na turystach.
Trzeba jednak szczerze przyznać, że produkty turystyki kulturowej o unikalnych cechach i potencjale do budowania marki destynacji w naszym kraju wciąż są rzadkością, nie wspominając o duplikacji w różnych lokalizacjach. Według dr. Nguyena Anh Tuana, dyrektora Instytutu Badań nad Rozwojem Turystyki, produktom turystyki kulturowej w naszym kraju generalnie brakuje kreatywności i odrębności w zależności od lokalizacji i regionu.
Wiele cennych zasobów turystyki kulturowej nie zostało zainwestowanych i nie wykorzystano w pełni ich potencjału, a wiele cennych obiektów kulturowych nie zostało przekształconych w produkty turystyczne. Według dr. Nguyen Anh Tuana, rozwojowi turystyki kulturowej w Wietnamie brakuje synchronizacji i powiązań w procesie tworzenia produktów, a także powiązań między miejscowościami w procesie eksploatacji zasobów kulturowych, co uniemożliwia tworzenie zrównoważonych, wysokiej jakości produktów turystycznych.
Wielu ekspertów uważa, że aby przekształcić turystykę kulturową w przemysł kulturalny, kluczowe jest znalezienie sposobów na tworzenie produktów kulturalnych, które „poruszają” emocje turystów. Aby to osiągnąć, konieczne jest zwiększenie kreatywności w tworzeniu produktów turystycznych, oferujących wyjątkowe i niezapomniane doświadczenia.
Dr Nguyen Thu Hanh, prezes Stowarzyszenia Nauk o Zrównoważonym Rozwoju Turystyki (STDe), stwierdził: „Przez długi czas turystyka eksploatowała głównie wartości dziedzictwa kulturowego przeszłości, nie zgłębiając wartości teraźniejszości i przyszłości, przez co nie tworzyła nowych atrakcji. Co więcej, współpraca między jednostkami i grupami kreatywnymi jest ograniczona, co prowadzi do braku zrównoważonych łańcuchów wartości dla produktów turystycznych”.
Według dr Nguyen Thu Hanh, inwestowanie w kulturę zawsze wiąże się z wieloma wyzwaniami i ryzykiem, ale wciąż brakuje mechanizmów i strategii przyciągania i ochrony inwestorów w sektorze kultury, co uniemożliwia mobilizację wielu zasobów na rzecz rozwoju turystyki kulturalnej. Przewodniczący STDe uważa, że konieczne jest ścisłe powiązanie między turystyką a innymi dziedzinami, takimi jak sport, muzyka, film i sztuki piękne, aby tworzyć innowacyjne produkty.
Dr Trinh Le Anh, wykładowca na Wydziale Turystyki Uniwersytetu Nauk Społecznych i Humanistycznych Wietnamskiego Uniwersytetu Narodowego w Hanoi, stwierdził: Celem przemysłu kulturalnego jest znalezienie „rynku zbytu” dla swoich produktów, a turystyka jest doskonałym „rynkiem zbytu” dla konsumpcji produktów przemysłu kulturalnego. Turystyka musi „połączyć siły” z rozrywką, oprogramowaniem, technologią itp., aby tworzyć produkty, które przyciągają współczesnych turystów, zwłaszcza młodych, ze szczególnym naciskiem na wykorzystanie elementów mody i kulinariów, aby tworzyć produkty bogate w lokalne cechy.
Rozporządzenie Premiera nr 30/CT-TTg (z dnia 29 sierpnia 2024 r.) w sprawie rozwoju wietnamskich przemysłów kultury podkreśliło znaczenie przyspieszenia wdrażania i wykorzystywania osiągnięć naukowych i technologicznych, umiejętności biznesowych, potencjału twórczego oraz wykorzystania kapitału kulturowego i praw własności intelektualnej do tworzenia produktów i usług o wartości kulturowej i gospodarczej. Rozwój przemysłów kultury musi zapewnić maksymalne i efektywne wykorzystanie potencjału i atutów; dywersyfikację i powiązania międzysektorowe…
Premier zwrócił się również do ministerstw, sektorów i samorządów z prośbą o skoncentrowanie się na wdrażaniu szeregu zadań i rozwiązań związanych z mechanizmami i politykami wspierającymi i promującymi rozwój przemysłu kulturalnego, tworzeniem wyjątkowych produktów i usług oraz wykorzystywaniem platform cyfrowych do tworzenia produktów przemysłu kulturalnego...
Źródło
![[Zdjęcie] Podziwiaj koralowe „arcydzieło” pośród milionowego dziedzictwa prowincji Dak Lak.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/30/1780107638639_y25-jpg.webp)
Komentarz (0)