Przekształcić turystykę kulturalną w przemysł kulturalny

W ostatnim czasie Wietnam był wielokrotnie wyróżniany w konkursach World Travel Awards jako „Wiodący Cel Podróży na Świecie Dziedzictwa Kulturowego”, „Wiodący Cel Podróży Kulinarnych Azji”, „Wiodący Cel Podróży Kulinarnych Azji” itd., co pokazuje, że ten pas lądu w kształcie litery S jest wysoko ceniony za swoje zasoby kulturowe w rozwoju turystyki. Jednak aby w pełni przekształcić zasoby kulturowe w turystyczną wartość ekonomiczną , przekształcając turystykę kulturową w przemysł kulturalny, zgodnie z wizją Strategii Rozwoju Przemysłów Kultury w Wietnamie do 2030 roku, wietnamska zielona gospodarka ma jeszcze wiele do zrobienia.

Zwiedzający zwiedzają Wiejski Rynek i poznają tradycyjne gry ludowe w drodze na spektakl „Kwintesencja Północy”. (Źródło: Fanpage „Kwintesencja Północy”)

W rzeczywistości produkty przemysłu kulturowego zostały wykorzystane i rozwinięte przez wiele krajów na całym świecie , aby stworzyć przewagę konkurencyjną, pozycjonować marki krajowe i skutecznie przyciągać turystów. Na przykład, dzięki silnemu rozprzestrzenianiu się K-popu na skalę międzynarodową, Korea stworzyła wiele unikalnych wycieczek odkrywających kulturę Hallyu, które przyciągnęły rzesze turystów. Singapur również odniósł duży sukces w swojej strategii stania się wiodącym ośrodkiem kulturalnym i artystycznym w regionie.

Niedawno, dzięki przetargowi, Wyspa Lwa stała się jedynym miejscem docelowym w Azji Południowo-Wschodniej dla Taylor Swift w ramach trasy koncertowej The Eras. Amerykańska piosenkarka popowa, zaledwie sześcioma występami na żywo, przyniosła Singapurowi setki milionów dolarów dochodu. Wszystkie 300 000 biletów na sześć koncertów zostało wyprzedanych, a korzyści odniosły wszystkie sektory – od lotnictwa, przez transport drogowy, turystykę, po handel detaliczny. Podobnie, japońska branża turystyczna również zarobiła sporo pieniędzy, wykorzystując produkty w ekosystemie komiksowym, a w USA – atrakcyjność hollywoodzkiego kina…

W naszym kraju, choć o przemyśle kulturalnym mówi się stosunkowo niedawno, pojawiło się już wiele produktów, które kreatywnie wykorzystują treści kulturalne, przyczyniając się do zróżnicowania oferty turystycznej Wietnamu. Zazwyczaj są to pokazy na żywo, w które zainwestowano duże środki zarówno w treść, jak i sztukę, jak na przykład „Kwintesencja Północy”, „Wspomnienia z Hoi An”, „Taniec w chmurach”...

Na początku 2024 roku Departament Turystyki w Hanoi ogłosił 15 produktów turystyki nocnej, z których większość opiera się na mocnych stronach kulturowych i dziedzictwie kulturowym. Znalazły się wśród nich takie produkty, jak nocna wycieczka do więzienia Hoa Lo, wycieczka po Cytadeli Cesarskiej w celu odszyfrowania zabytków, program „Legenda młodości – życie warte przeżycia” w Muzeum Kobiet Wietnamu, które wywarły na turystach niezapomniane wrażenie.

Trzeba jednak szczerze przyznać, że produkty turystyki kulturowej, które mają tożsamość i zdolność pozycjonowania marek destynacji w naszym kraju, są wciąż słabe, nie wspominając o nakładaniu się na siebie regionów. Według dr. Nguyena Anh Tuana, dyrektora Instytutu Badań nad Rozwojem Turystyki, produkty turystyki kulturowej w naszym kraju generalnie nie są kreatywne i brakuje im zróżnicowania między poszczególnymi regionami i miejscowościami.

Wiele cennych zasobów turystyki kulturowej nie zostało zainwestowanych i wykorzystanych w sposób proporcjonalny do ich potencjału, a wiele cennych zasobów kulturowych nie zostało zainwestowanych i wykorzystanych w produktach turystycznych. Według dr. Nguyena Anh Tuana, rozwojowi turystyki kulturowej w naszym kraju wciąż brakuje synchronizacji i powiązania w procesie tworzenia produktów, a także powiązań między miejscowościami w procesie eksploatacji zasobów kulturowych, co prowadzi do braku zrównoważonych, wysokiej jakości produktów turystycznych.

Wielu ekspertów uważa, że aby przekształcić turystykę kulturową w przemysł kulturalny, kluczowe jest znalezienie sposobów na tworzenie produktów kulturalnych, które „poruszają” emocje turystów. Aby to osiągnąć, konieczne jest zwiększenie kreatywności w tworzeniu produktów turystycznych, oferujących unikalne i imponujące doświadczenia.

Dr Nguyen Thu Hanh, prezes Stowarzyszenia Nauki na rzecz Zrównoważonego Rozwoju Turystyki (STDe), skomentował: Przez długi czas turystyka eksploatowała jedynie dawne wartości dziedzictwa kulturowego, nie eksploatując obecnych i przyszłych, przez co nie tworzyła nowych wartości. Co więcej, powiązania między jednostkami kreatywnymi a kolektywami kreatywnymi są również ograniczone, co prowadzi do braku możliwości stworzenia zrównoważonego łańcucha wartości dla produktów.

Według dr Nguyen Thu Hanh, inwestowanie w kulturę zawsze wiąże się z wieloma potencjalnymi wyzwaniami i ryzykiem, ale wciąż brakuje mechanizmów i polityk przyciągających i chroniących inwestorów w sektorze kultury, przez co nie zmobilizowaliśmy wielu środków na rozwój turystyki kulturalnej. Przewodniczący STDe uważa, że istnieje potrzeba ścisłego powiązania między turystyką a dziedzinami sportu, muzyki, kina, sztuk pięknych itp., aby stworzyć nowatorskie produkty.

Dr Trinh Le Anh, wykładowca Wydziału Turystyki Uniwersytetu Nauk Społecznych i Humanistycznych Wietnamskiego Uniwersytetu Narodowego w Hanoi, stwierdził: Celem przemysłu kulturalnego jest znalezienie „produktu” dla produktu, a turystyka jest idealnym „produktem” do konsumpcji produktów przemysłu kulturalnego. Turystyka musi „połączyć siły” z rozrywką, oprogramowaniem, technologią itp., aby tworzyć produkty, które przyciągają współczesnych turystów, zwłaszcza młodych, ze szczególnym uwzględnieniem wykorzystania elementów mody i kulinariów, aby tworzyć produkty bogate w lokalny koloryt.

Rozporządzenie Premiera nr 30/CT-TTg z dnia 29 sierpnia 2024 r. w sprawie rozwoju wietnamskich przemysłów kultury podkreśliło potrzebę skoncentrowania się na przyspieszeniu procesu stosowania i wykorzystywania osiągnięć naukowych, technologicznych i technicznych, a także na umiejętnościach biznesowych, kreatywności, promowaniu kapitału kulturowego i praw własności intelektualnej w celu tworzenia produktów i usług o wartości kulturowej i ekonomicznej. Rozwój przemysłów kultury musi zapewnić maksymalne i efektywne wykorzystanie potencjału i atutów; różnorodność, powiązania międzysektorowe i wielosektorowe…

Premier zwrócił się również do ministerstw, oddziałów i samorządów z prośbą o skoncentrowanie się na wdrażaniu szeregu zadań i rozwiązań związanych z mechanizmami i politykami wspierającymi i promującymi rozwój przemysłów kultury; tworzeniu typowych produktów i usług; wykorzystywaniu platform cyfrowych do tworzenia produktów przemysłu kultury...

Źródło