Wietnamskie teleturnieje wprowadzają innowacje na fali przemysłu kulturalnego

Zdjęcie z programu „2 dni, 1 noc”. Zdjęcie: Dostarczone przez przedstawiciela producenta.

Coraz większą popularnością cieszą się programy telewizyjne typu reality show o kulturze i turystyce

Formaty, które kiedyś „robiły furorę”, takie jak „Comedy Challenge”, „Solo with Bolero”, „Laughter Across Vietnam”, „Hidden Singer” czy „Who Is That Person”... stopniowo zanikają.

Zamiast tego, reality show o tematyce turystycznej, kulturalnej i kulinarnej zyskują na popularności. Nazwy takie jak „2 dni i 1 noc”, „Wspaniała podróż”, „Powrót na wieś, żeby się wzbogacić”, „Dep +84”, „Haha rodzina”… nieustannie przyciągają rzesze widzów, wywołując silny efekt domina w mediach społecznościowych.

Wynika to nie tylko z czynnika rozrywkowego, ale również dzięki wspieraniu polityki rozwoju „turystyki kulturalnej” – jednego z 12 „kluczowych” sektorów kultury, w które Wietnam priorytetowo inwestuje. Połączenie turystyki i kultury w programach telewizyjnych nie tylko wywołuje śmiech, ale także przyczynia się do promocji wizerunku kraju i Wietnamczyków.

Typowym przykładem jest „Haha Family” – spektakl określany mianem „programu uzdrawiającego” – który rejestruje 7-dniową i 6-nocną podróż Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh i Ngoc Thanh Tam, którzy doświadczają wiejskiego życia. Od Ban Lien (Lao Cai) po Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) i Dak Lak, artyści na chwilę wyłączają światła sceniczne, by przeobrazić się w „prawdziwych rolników”.

Każda podróż przyczynia się do szerzenia wietnamskich wartości kulturowych, oddając hołd pięknu przyrody, ludziom, produktom rolnym i tradycyjnym wioskom rzemieślniczym. Trasa Ly Son – Sa Huynh promuje markę czosnku Ly Son i kwiaty solne Quang Ngai, a trasa Ban Lien (Lao Cai) przyczynia się do rozwoju lokalnej turystyki, otrzymując certyfikat uznania od prowincji Lao Cai za wkład w promocję lokalnej kultury i turystyki.

Oprócz popularności programu „Haha Family”, widzowie wietnamskiej telewizji pozytywnie oceniają także wiele reality show, w których wyraźnie widać wpływy kulturowe.

Program „2 dni, 1 noc” koncentruje się na turystyce doświadczalnej, zabierając artystów do wielu różnych regionów kraju. W każdym odcinku widzowie mogą odkrywać malownicze miejsca, kulturę kulinarną i codzienne życie lokalnej ludności.

„Brilliant Journey” będzie emitowany od maja 2023 roku. To czysto wietnamski program pod hasłem „Przyjęcie barw i smaków Wietnamu”. Artyści będą mogli głębiej poznać unikalną specyfikę kulturową miejsc, przez które przejeżdżają.

Niektóre programy nie ograniczają się tylko do rozrywki i doświadczeń, ale są również bezpośrednio powiązane z celem lokalnego rozwoju gospodarczego. Program „Powrót na wieś po bogactwo”, emitowany od marca tego roku, obrał społecznie ważny kierunek, koncentrując się na wspieraniu rolników w promocji produktów, sprzedaży na żywo, zwiększaniu dochodów i szerzeniu ducha przedsiębiorczości na wsi.

Program „Superstar Squad”, który wystartował w listopadzie ubiegłego roku, jest typowym przykładem połączenia promocji malowniczych miejsc, prezentacji wiosek rzemieślniczych, tradycyjnych festiwali, lokalnej kuchni z transmisją na żywo w celu sprzedaży produktów rolnych i specjałów.

„Mistrz Łowców Nagród” koncentruje się na tradycyjnych wioskach rzemieślniczych i wioskach kulturowych. „Dep +84” to miejsce, w którym widzowie mogą podziwiać piękno krajobrazów, zwyczajów, produktów i śladów kulturowych każdego regionu.

Teleturnieje wciąż mają potencjał.

Autor Nguyen Phong Viet, autor wielu bestsellerów, skomentował: „Rynek teleturniejów telewizyjnych wciąż ma ogromny potencjał. Po prostu dlatego, że jest to program darmowy – wystarczy włączyć telewizor, aby go obejrzeć – jego widownia jest zawsze bardzo duża. Wierzę, że zarówno teraz, jak i w najbliższej przyszłości teleturnieje telewizyjne nadal będą stanowić niezwykle potencjalny obszar. Ponieważ oprócz łatwego dostępu, są one również mniej podatne na konkurencję niż inne płatne platformy”.

Według pana Vieta, wietnamski rynek teleturniejów wciąż rozwija się znacznie wolniej niż światowy. Dlatego, produkując programy, oprócz tworzenia własnych formatów o wietnamskiej tożsamości, często uczymy się i kupujemy prawa autorskie od znanych programów międzynarodowych.

To właśnie ta spójność - między znanymi, krajowymi elementami a atrakcyjnością zagranicznych formatów - pomogła teleturniejowi zachować wierną widownię, zawsze chętną do śledzenia wyzwań i historii kryjących się za każdym odcinkiem.

W szczególności podkreślił, że obecnie marki i znaki towarowe bardzo lubią formę towarzyszącą teleturniejom. „Marki naprawdę kochają tę formę, ponieważ doskonale rozumieją wartość, jaką teleturnieje wnoszą do wizerunku, a zasięg marki jest niezwykle duży. Dlatego, gdy marki inwestują w teleturnieje, uważam, że nie ma powodu do obaw o przyszłość teleturniejów. Wręcz przeciwnie, będzie to nadal żyzny grunt, na którym programy telewizyjne będą mogły rozwijać się silniej i bardziej kreatywnie w przyszłości” – skomentował ekspert.

Autor Nguyen Phong Viet uważa, że producenci teleturniejów nie będą bierni i nie będą stać w miejscu. Zawsze mają plany i rozwiązania, aby znaleźć nowe kierunki rozwoju rynku teleturniejów.

Źródło: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html