Zwiększ przewagę konkurencyjną, promuj eksport

Premier Pham Minh Chinh wręcza loga firmom, których produkty uzyskały certyfikat Wietnamskiej Marki Narodowej 2022. (Zdjęcie: VNA)

Dzień 20 kwietnia został ustanowiony przez Premiera „Dniem Marki Wietnamskiej”, aby uhonorować i promować narodową markę i wizerunek, markę wietnamską poprzez produkty osiągające Wietnamską Markę Narodową, przyczyniając się w ten sposób do rozwoju handlu zagranicznego, zwiększenia konkurencyjności kraju i wartości Marki Narodowej na arenie międzynarodowej.

Według oceny Ministerstwa Przemysłu i Handlu , w 2023 r., pomimo wielu trudności i wyzwań dla światowej gospodarki, w tym dla Wietnamu, spowodowanych coraz bardziej zaciętą konkurencją geostrategiczną i wojnami handlowymi między głównymi krajami, w wielu miejscach na świecie nadal występują niestabilności geopolityczne i lokalne konflikty, negatywnie wpływające na inwestycje, produkcję, działalność gospodarczą oraz import-eksport społeczności biznesowej.

Jednak dzięki terminowemu i skutecznemu zaangażowaniu ministerstw, oddziałów i miejscowości, a zwłaszcza determinacji i silnemu duchowi solidarności, wietnamska społeczność biznesowa podjęła wysiłki w celu pokonania trudności i wyzwań, aby odbudować się i rozwijać, przyczyniając się do uczynienia z Wietnamu czwartej co do wielkości gospodarki w ASEAN i 40. na świecie, ze skalą handlu międzynarodowego w pierwszej dwudziestce na świecie.

Warto zauważyć, że marka narodowa Wietnamu nadal dynamicznie się rozwija, osiągając wskaźnik wzrostu na poziomie 102% w okresie 2019–2023, co daje jej 33. miejsce na liście 121 najsilniejszych marek narodowych na świecie ocenionych i sklasyfikowanych przez wiodącą na świecie firmę konsultingową zajmującą się wyceną marek - Brand Finance.

Aby lepiej zrozumieć Wietnamski Program Marki Narodowej, Pan Hoang Minh Chien, Zastępca Dyrektora Agencji Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu) udzielił informacji na temat powyższych treści.

- Czy może nam Pan powiedzieć, jak rośnie wartość narodowej marki Wietnamu?

Pan Hoang Minh Chien: Organizacje międzynarodowe, w tym Brand Finance, uznały National Brand za jedną z najszybciej rozwijających się marek w ciągu ostatnich 5 lat (od 2019 do 2023 r.).

Dokładnie w 2019 r. wartość narodowej marki Wietnamu szacowano na zaledwie 247 mld USD, ale do 2023 r. kwota ta niemal się podwoiła i osiągnęła 498 mld USD. Jest to wynik wielu czynników.

Przede wszystkim jest to niezwykle drastyczny kierunek i zaangażowanie rządu, ministerstw, oddziałów, samorządów i samych przedsiębiorstw Wietnamskiej Marki Narodowej. Z wartością 498 miliardów dolarów w 2023 roku, Wietnamska Marka Narodowa zajmuje 33. miejsce na 121 krajów i terytoriów według rankingu Brand Finance, co również pokazuje, że Wietnamska Marka Narodowa jest jedną z najsilniejszych marek na arenie międzynarodowej.

- Jakie rozwiązania mają Ministerstwo Przemysłu i Handlu oraz Agencja Promocji Handlu, aby wspomóc przedsiębiorstwa w zwiększaniu konkurencyjności i zwiększaniu eksportu, mając na uwadze takie wyniki?

Pan Hoang Minh Chien: Ministerstwo Przemysłu i Handlu zostało wyznaczone przez rząd jako wiodąca agencja koordynująca współpracę z ministerstwami, samorządami, stowarzyszeniami branżowymi i przedsiębiorstwami w celu wdrożenia Narodowego Programu Marki. Celem Programu jest budowanie silnych krajowych marek produktów i marek biznesowych, aby promować na świecie prestiżowe i wysokiej jakości produkty i usługi Wietnamu, zwiększając w ten sposób wartość Wietnamskiej Marki Narodowej.

Pan Hoang Minh Chien, zastępca dyrektora Agencji Promocji Handlu, udzielił wywiadu prasie. (Zdjęcie: Duc Duy/Vietnam+)

Rozwiązania te koncentrują się przede wszystkim na podnoszeniu świadomości, przede wszystkim społeczeństwa i środowiska biznesowego, na temat znaczenia i roli budowania, rozwoju i ochrony marek.

Wszyscy wiemy, że marki w dużym stopniu wpływają na wartość produktu. W ostatnich latach Wietnam eksportował wiele produktów o największej ilości i wartości na świecie, ale większość z nich nie była kojarzona z historią marki, lecz nadal występowała w postaci surowców, produktów świeżo przetworzonych, a sprzedawana na rynku międzynarodowym, czasami musiała być oznaczona inną marką lub etykietą. To właśnie ta historia i główny cel stawia sobie Ministerstwo Przemysłu i Handlu oraz Narodowy Program Marki, a jego celem jest podniesienie świadomości społeczności biznesowej i społeczeństwa na temat roli marek.

Następna grupa rozwiązań ma na celu zwiększenie potencjału wspierania wietnamskich przedsiębiorstw w zakresie budowania, zarządzania i rozwijania marek produktów, aby spełnić kryteria Krajowego Programu Marki, a tym samym stworzyć silne marki, a tym samym eksportować je na cały świat i zapewniać większą wartość dodaną.

Wszyscy wiemy, że obecna wartość eksportu przedsiębiorstw krajowych stanowi zaledwie około 27% całkowitych obrotów eksportowych Wietnamu w 2023 r., a grupa przedsiębiorstw z kapitałem zagranicznym (BIZ) jest głównym udziałowcem w tym udziale eksportowym.

Dzięki rozwijaniu i budowaniu tak silnych marek oraz wzrostowi wartości naszych produktów spodziewamy się przyczynić w pewnym stopniu do zwiększenia udziału obrotów eksportowych przedsiębiorstw krajowych w całkowitych obrotach eksportowych.

Wreszcie grupa rozwiązań mających na celu promocję i reklamę Krajowego Programu Marki, dzięki któremu promowane będą również produkty spełniające kryteria Krajowego Programu Marki, dzięki czemu dowiedzą się o nich konsumenci krajowi i zagraniczni, co nie tylko przełoży się na większą efektywność rozwoju handlu zagranicznego, ale także zwiększy konkurencyjność Wietnamu na rynku krajowym.

- Tematem przewodnim tegorocznej edycji jest podnoszenie wartości podstawowych. Czy mógłby Pan wyjaśnić znaczenie tego tematu?

Pan Hoang Minh Chien: Tematem przewodnim tego roku jest wzmocnienie Wartości Podstawowych. Musimy zdefiniować wartości podstawowe programu Wietnamskiej Marki Narodowej, w tym 3 duże, spójne i rozwinięte grupy wartości, a także promować je i doskonalić od samego początku programu, którego wdrożenie zostało powierzone przez rząd Ministerstwu Przemysłu i Handlu.

Pierwszą grupą jest jakość. Aby marka produktu miała prestiż, musi najpierw mieć jakość, a jakość musi odpowiadać wartości marki produktu.

Kolejnym obszarem jest grupa innowacji – silna marka musi charakteryzować się innowacyjnością, kreatywnością i wyróżniać się na tle innych produktów, a także czerpać z innowacji, które są jej siłą napędową (firmy mogą wykorzystywać postęp naukowy i technologiczny, prowadzić badania i wprowadzać na rynek nowe produkty, zgodne z orientacją nie tylko Wietnamu, ale także krajów rozwiniętych, takich jak gospodarka ekologiczna, gospodarka o obiegu zamkniętym, gospodarka zrównoważona). Dlatego firmy nie mogą zaprzestać innowacji, ponieważ jeśli to zrobią, zostaną w tyle.

Wreszcie, podstawową wartością jest pionierski potencjał. Można się zastanawiać, dlaczego w tej samej branży jedna marka jest silniejsza od innej i rozwija się lepiej. W tym przypadku czynnik pionierski przejawia się w prestiżu lidera, który jest właścicielem danej marki produktu, potencjale finansowym i inwestycyjnym oraz pozycji lidera w branży danego przedsiębiorstwa.

Silne marki pomagają firmom zwiększać wartość eksportu. (Zdjęcie: Duc Duy/Vietnam+)

Połączenie tych trzech podstawowych wartości stworzy silną markę, a w ramach Krajowego Programu Marki zawsze staramy się ulepszać, wspierać i kierować społecznością biznesową, dążąc do podniesienia poziomu trzech powyższych czynników.

Obecnie Wietnam jest głęboko zintegrowany ze światową gospodarką, uczestnicząc w szeregu umów o wolnym handlu (FTA). Produkty wietnamskie mają wiele zalet, ponieważ wszyscy partnerzy tych umów zapewniają naszym produktom preferencyjne traktowanie w zakresie taryf i penetracji rynku. Dlatego, aby osiągnąć sukces i zapewnić sobie dobrą pozycję do rozwoju, musimy silnie budować naszą markę, opierając się na trzech powyższych fundamentalnych wartościach.

Podnoszenie wartości podstawowych jest również przewodnią zasadą nie tylko tegorocznego programu, ale będzie nią cały proces formowania i rozwoju, nie tylko teraz, ale i w przyszłości.

Rozpoznanie 3 podstawowych grup wartości nie zostało wymyślone przez Wietnam ani przez ten program, ale zostało zbadane i zsyntetyzowane na podstawie wielu międzynarodowych badań i programów związanych z budowaniem marki i rozwojem krajów.

Dziękuję!

Źródło: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html