Odzyskanie młodych czytelników to nowa misja dziennikarstwa.

Oprócz roli uświadamiania społeczeństwa w kwestii dobrych wartości, pozyskiwanie młodych czytelników jest również szlachetną misją prasy!

Źródła motywacji młodych ludzi

Jak wiemy, prasa światowa, a w szczególności Wietnam, wciąż pogrąża się w kryzysie pod każdym względem – od ekonomicznego , przez zaufanie, po utratę czytelników w każdym wieku. Większość badań, a także nasza świadomość, wskazują, że czytelnicy coraz bardziej unikają tradycyjnych wiadomości. Utrata czytelników, zwłaszcza młodych, może nie wynikać z samej prasy, ale z gwałtownego rozwoju sieci społecznościowych i platform technologicznych, które dysponują zaawansowaną technologią, a nawet nagannymi „sztuczkami” .

Innymi słowy, można powiedzieć, że świat dziennikarstwa przez jakiś czas był jak naiwny człowiek i stracił zbyt wiele na rzecz innych. Nadszedł jednak czas, aby świat dziennikarstwa się obudził i zdał sobie sprawę, że nadszedł czas, aby odzyskać to, co zostało utracone, a przede wszystkim walczyć o bardziej zrównoważoną, nie wspominając o jaśniejszej, przyszłość.

Badania pokazują, że młodzi ludzie są skłonni płacić za wiadomości. Zdjęcie: Internet.

W misji odzyskania czytelników prasa musi dotrzeć do wielu odbiorców, ale nie da się zaprzeczyć, że młodzi czytelnicy są dla prasy najważniejszym źródłem informacji, które pozwoli jej odwrócić sytuację i przekuć porażkę w zwycięstwo. Zarówno z punktu widzenia własnego bytu, jak i etyki zawodowej, prasa musi wygrać tę walkę.

Przede wszystkim, istotnym i bardzo realnym problemem, jeśli chodzi o przyciąganie nowych czytelników, a zwłaszcza młodych czytelników, w obecnej trudnej sytuacji ekonomicznej prasy, jest to, czy młodzi czytelnicy są skłonni płacić lub dokładać się do korzystania z dzisiejszych produktów prasowych, czy też nie? Najnowsze badania przeprowadzone na całym świecie pokazują obraz całkowicie odwrotny od często pesymistycznego nastawienia większości. W rzeczywistości młodzi czytelnicy, od pokolenia milenialsów po pokolenie Z, są skłonni płacić za wiadomości.

Ankieta przeprowadzona wśród 6000 czytelników w wieku od 16 do 40 lat w ramach projektu Media Insight Project, będącego efektem współpracy Associated Press, Centrum Studiów nad Dziennikarstwem NORC i Amerykańskiego Instytutu Prasy, wykazała, że ​​ogółem 60% osób poniżej 40. roku życia w jakikolwiek sposób wpłaciło pieniądze lub przekazało darowizny na rzecz mediów. Osoby, które płacą lub przekazują darowizny na rzecz mediów, stanowią większość w każdej badanej grupie wiekowej, w tym w bardzo młodym wieku.

Dokładniej, 51% przedstawicieli pokolenia Z (w wieku 16-24 lat) jest skłonnych zapłacić lub przekazać darowiznę na rzecz wiadomości, a odsetek ten wzrasta do 63% wśród młodszych millenialsów (w wieku 25-31 lat) i 67% wśród starszych millenialsów (w wieku 31-40 lat). Liczby te pokazują realny potencjał stabilnych przychodów, jeśli organizacje informacyjne, zarówno tradycyjne, jak i start-upy, będą w stanie tworzyć treści, które młodzi ludzie uznają za wartościowe.

Nie pozwólmy, aby świat mediów dla młodych czytelników był jedynie informacją unoszącą się na platformach społecznościowych. Zdjęcie: GI

Oczywiście, to duża motywacja dla prasy. To w zasadzie zrozumiałe zjawisko, skoro środowisko i styl życia w erze technologii sprawiły, że młodsze pokolenia wyrobiły sobie nawyk wydawania pieniędzy na usługi, które uważają za niezbędne, takie jak opłacanie telewizji czy gier.

Teraz albo nigdy?

Oznacza to, że prasa wciąż ma przed sobą przyszłość, jeśli tylko podąży we właściwym kierunku i będzie skutecznie przyciągać młodych czytelników, w przeciwnym razie wydarzy się katastrofa. Najważniejsze pytanie brzmi: jak przyciągnąć młodych czytelników? Przede wszystkim nie da się zaprzeczyć, że prasa musi się radykalnie zmienić, aby dostosować się do obecnych młodych czytelników, a w szczególności do przyszłych pokoleń. A żeby to zrobić, prasa musi ich przede wszystkim zrozumieć.

Oczywiście, dla dzisiejszego młodego pokolenia dziennikarstwo to już nie tylko artykuły drukowane na papierze, wiadomości w telewizji czy monotonne pojawianie się na elektronicznych interfejsach, jak za czasów ich ojców czy braci i sióstr. Dla młodych ludzi wiadomości to również społeczeństwo. Po prostu dorastali z platformami społecznościowymi. Większość z nich sama zdaje sobie sprawę, że odbieranie wiadomości to nie siedzenie i czytanie artykułów, ale przeglądanie wiadomości, zabawa i interakcja, bez zrozumienia, czym tak naprawdę są „wiadomości” , bo w świecie dziennikarstwa nie ma już żadnego „idola” . To zupełnie inna historia niż dawniej.

Świat tradycyjnej prasy musi ponownie zaangażować młodsze pokolenie czytelników za pośrednictwem mediów społecznościowych i platform technologicznych. Zdjęcie: GI

Aby lepiej zrozumieć relację młodych odbiorców z wiadomościami, Instytut Dziennikarstwa Reutersa i agencja strategiczna Craft przeprowadziły w 2022 roku badania jakościowe z udziałem grup 18-30-latków w Brazylii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Doszli do interesujących wniosków. Młodzi ludzie postrzegają „wiadomości” jako bardzo szeroką kategorię, którą można podzielić na „wiadomości wąskie” i „wiadomości szerokie” .

„Wąskie wiadomości” dotyczą głównego nurtu, poważnych i makroinformacji. Z kolei „szerokie wiadomości” dotyczą lżejszych tematów, takich jak rozrywka, moda , sport, gwiazdy, kultura… W szczególności młodzi ludzie często unikają „wąskich wiadomości” lub „poważnych wiadomości” .

Według badania, poziom konsumpcji wiadomości wśród młodych ludzi jest tak zróżnicowany, jak ich liczba. Na przykład, są osoby, które lubią oglądać wiadomości dla rozrywki lub z obywatelskiego obowiązku, aby wiedzieć, co się dzieje. Jednak wielu odczuwa praktyczną potrzebę śledzenia wydarzeń, ponieważ wpływają one na ich codzienne życie, a nie z przyjemności czy obowiązku. Szczególnie młodzi ludzie są bardzo sceptyczni wobec większości informacji, ze względu na wpływ mediów społecznościowych.

Co więcej, nie trzeba nikogo przekonywać, że młodzi ludzie są „świadomi formy”. Młodzi ludzie korzystają z różnorodnych formatów i sposobów przekazywania informacji, a przyciągają ich treści specjalnie dla nich przygotowane – elementy, z których korzystają platformy społecznościowe takie jak Facebook, YouTube i TikTok. Młodzi czytelnicy często wolą czytać treści zawierające tekst, wideo, dźwięk i oczywiście nieruchome obrazy.

Media głównego nurtu nie są w stanie zadowolić wszystkich młodych ludzi, ale wyniki ankiety wyraźnie pokazują, że gazety mają większe szanse na częstsze wybieranie. Muszą zadbać o to, aby tematyka, którą poruszają, była bardziej zróżnicowana i bogata. W rzeczywistości nawet relacje polityczne mogą być atrakcyjne dla młodych czytelników, jeśli są odpowiednio do nich dopasowane.

Przejdź do sieci społecznościowych, aby odzyskać młodość

Badania pokazują, że sposób, w jaki młodzi ludzie oglądają wiadomości, oraz ich stosunek do nich szybko się zmieniają. Coraz częściej korzystają oni z mediów społecznościowych, a coraz częściej unikają głównego nurtu wiadomości.

W badaniu przeprowadzonym w 2022 roku przez Instytut Reutersa ds. Dziennikarstwa i Uniwersytet Oksfordzki, media społecznościowe coraz częściej zastępowały serwisy informacyjne jako główne źródło informacji dla młodych odbiorców. 39% młodych ludzi (w wieku 18–24 lat) w 12 krajach wskazało media społecznościowe jako główne źródło wiadomości, w porównaniu z zaledwie 34%, którzy preferowali bezpośredni dostęp do serwisu informacyjnego lub aplikacji. W niektórych regionach odsetek ten może być jeszcze bardziej nierównomierny.

Coraz częściej młodzi czytelnicy unikają wiadomości.

Młodzi ludzie coraz częściej unikają tradycyjnych wiadomości. Według badania, około 40% osób poniżej 35. roku życia często lub czasami unika bieżących wiadomości, w porównaniu z 36% osób w wieku 35 lat i starszych. Źródło: badanie Reuters Institute of Journalism i Uniwersytetu Oksfordzkiego.

W rzeczywistości młodzi czytelnicy przenoszą swoją uwagę z Facebooka na bardziej wizualne platformy, takie jak Instagram, TikTok i YouTube, które zyskują coraz większą popularność wśród młodych ludzi jako źródło „informacji” . Według badania, w ciągu zaledwie trzech lat, odsetek osób w wieku 18–24 lat korzystających z TikToka w celu uzyskania informacji wzrósł pięciokrotnie na wszystkich rynkach, z 3% w 2020 roku do 15% w 2022 roku.

Co sprawia, że ​​te sieci są tak atrakcyjne dla niektórych młodszych odbiorców? Badania pokazują, że pociąga ich nieformalny, rozrywkowy styl platform mediów wizualnych (a zwłaszcza wideo online) – opisując go jako bardziej osobisty i różnorodny niż telewizja, jako źródło informacji o szybko zmieniających się wydarzeniach, takich jak konflikt rosyjsko-ukraiński i inne niezwykle dynamiczne wydarzenia.

To obraz pokazujący, jak wielkie wyzwanie stoi przed prasą światową, jeśli chce ona odzyskać młodych czytelników z platform społecznościowych, zwłaszcza w obecnej trudnej sytuacji, gdy nawet znalezienie nowych czytelników w ogóle i odzyskanie starych jest bardzo trudne.

Jednak, bez względu na to, jak trudne to jest, świat dziennikarstwa w ogóle nie może ignorować tego zadania. Po pierwsze, jak wspomniano, młodzi ludzie stanowią najliczniejsze źródło czytelników dziennikarstwa. Po drugie, szlachetniejszą misją jest pomoc większości młodych czytelników w unikaniu negatywnych aspektów mediów społecznościowych i innych platform technologii społecznościowych.

Nie jest to misja niemożliwa

Dziennikarstwo to tak naprawdę tylko jeden z obszarów działalności społeczeństwa, którego misją jest pomoc młodym ludziom w prowadzeniu bardziej autentycznego i zdrowego życia, obok takich dziedzin jak literatura, sztuka, edukacja, a nawet ekonomia i prawo (np. zapobieganie sprzedaży dóbr ruchomych w mediach społecznościowych lub oszustwom użytkowników na portalach społecznościowych).

Ale prasa będzie ważną częścią tej misji, ponieważ toczy się ona niczym „wojna na słowa” między prasą tradycyjną a sieciami społecznościowymi, które są coraz bardziej zalewane nonsensami, clickbaitami, a nawet toksycznymi i wprowadzającymi w błąd informacjami… ze względu na algorytmy, które priorytetowo traktują viralność. Jeśli prasa nie wywiąże się ze swojego zadania i zawiedzie w tej „wojnie na słowa” , świat informacji przyszłych pokoleń będzie światem takich właśnie przepływających strumieni informacji.

Podobnie jak każda inna dziedzina, dziennikarstwo nie ma na celu niszczenia lub alienowania platform społecznościowych, nie może też dać się wciągnąć w ich własny nurt, lecz ma pomagać czytelnikom lepiej zrozumieć rzeczywistość i przywrócić im prawdziwe wartości.

W szczególności, jak powszechnie wiadomo na świecie, misja ta wymaga zaangażowania władz. Potrzebna jest presja, aby media społecznościowe stały się zdrowsze, poważniejsze i zgodne ze wspólnymi wartościami w świecie dziennikarstwa i mediów, zamiast być samowystarczalne, a nawet stać się uzależnieniem dla młodych ludzi.

Oczywiście, misja jest trudna, ale nie niemożliwa. Młodzi ludzie są najbardziej kapryśni, a ich łatwy dostęp do sieci społecznościowych wynika po części z zaniedbania lub zacofania prasy wobec młodzieży, a także z jej „łatwowierności” wobec platform technologicznych.

Oczywiście, odzyskanie uwagi czytelników nie jest poza możliwościami prasy. Ważna jest współpraca wszystkich – dziennikarzy, organizacji prasowych, decydentów… i mediów społecznościowych.

Nie będzie jednego czy kilku konkretnych rozwiązań, ale świat dziennikarstwa będzie musiał się zasadniczo zmienić, rzeczywistość zmienia się dramatycznie, a dziennikarstwo musi zawsze koncentrować się na młodych ludziach jako najważniejszej grupie odbiorców, którą musi zdobyć!

Tran Hoa

Źródło: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html