Turyści z Wietnamu wolą zwiedzać muzea zagraniczne od krajowych.

Podczas podróży zagranicznych wielu turystów z Wietnamu interesuje się muzeami, ale nie wystawami krajowymi, ponieważ doświadczenie to jest wciąż zbyt suche.

Hoai An, turystka z Hanoi , odwiedziła Muzeum Sztuki Współczesnej (Moca) w Bangkoku w 2023 roku i była pod wrażeniem sposobu, w jaki eksponaty były prezentowane w środku. Przejechała prawie 15 km od centrum Bangkoku i kupiła bilet za 180 bahtów (140 000 VND), aby zobaczyć to, co zobaczyła w mediach społecznościowych.

An powiedziała, że przestrzeń muzeum jest duża, a dominujący biały kolor sprawia, że obrazy na ścianie się wyróżniają. Tematyka obrazów jest różnorodna, od religii po naturalne krajobrazy. Jest tu wiele stanowisk odprawy, więc An dba o to, aby zwiedzający skupiali się tylko na robieniu zdjęć, tak jak ona.

„Nie rozumiem znaczenia poszczególnych obrazów, ale robienie tu zdjęć jest piękne, więc warto pojechać” – powiedziała.

Firma turystyczna VNA Travel z Hanoi odkryła, że turyści z Wietnamu szczególnie interesują się „wyjątkowymi, pięknymi i sławnymi” muzeami za granicą. Muzeum Kairskie w Egipcie jest tego przykładem – znajduje się tam ponad 12 000 artefaktów i kolekcji wydobytych z grobowca Tutanchamona, głównego bohatera wielu filmów o klątwie mumii.

Turyści z Wietnamu odwiedzają Muzeum Londyńskie w Wielkiej Brytanii w 2022 roku. Zdjęcie: Kim Huong

Według Vietravel , na liście miejsc obowiązkowych dla wietnamskich turystów znajdują się również Luwr we Francji, Muzeum BMW w Niemczech czy Muzea Watykańskie. Dyrektor ds. marketingu Nguyen Nguyet Van Khanh powiedział, że trend podróżowania i odwiedzania muzeów zaczął zyskiwać uwagę Wietnamczyków dzięki mediom społecznościowym i wcześniej był niemal niepopularny.

Pani Tran Thi Bao Thu, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Vietlux Travel Company, powiedziała, że muzea zagraniczne są atrakcyjne dzięki dobrej promocji, która wzbudza chęć odwiedzenia. Oprócz elementów sztuk pięknych, kultury, historii i sztuki, muzea zagraniczne ożywiają swoje podejście poprzez efekty wizualne, dźwięk, światło i technologię wirtualnej rzeczywistości, zapewniając interesujące doświadczenie.

Przedstawiciele wielu biur podróży twierdzą jednak, że muzea nie są punktem, na który wietnamscy turyści zwracają szczególną uwagę w swoich planach podróży. Wycieczki zagraniczne zazwyczaj obejmują tylko 1-2 muzea, reszta to doświadczenia związane z przyrodą i lokalną kulturą.

Według rzeczywistych obserwacji, zastępca dyrektora Pham Anh Vu z Viet Travel Company stwierdził, że turyści odwiedzający muzea zagraniczne poświęcają zazwyczaj niewiele czasu na robienie zdjęć, a niewielu faktycznie czyta towarzyszące im informacje lub uczestniczy w interaktywnych zajęciach. Ocenił muzeum jako jedynie dodatek, a nie czynnik decydujący o wyborze wycieczki.

Jednak w porównaniu z muzeami zagranicznymi, zainteresowanie wietnamskich turystów muzeami krajowymi jest znacznie mniejsze.

„Turystyka muzealna nie jest wystarczająco atrakcyjna dla Wietnamczyków ze względu na brak praktycznych kontaktów, małą przestrzeń do doświadczeń i brak możliwości zaspokojenia gustów turystów” – skomentował pan Vu.

Dr Trinh Le Anh, kierownik Katedry Zarządzania Wydarzeniami na Wydziale Turystyki Uniwersytetu Nauk Społecznych i Humanistycznych – Wietnamskiego Uniwersytetu Narodowego w Hanoi, powiedział, że krajowe muzea mogą napotkać pewne problemy, takie jak przestarzałe obiekty, brak tętniących życiem przestrzeni i brak wykorzystania elementów doświadczalnych, które młodzi ludzie uwielbiają.

Według dr. Le Anha, zapotrzebowanie na wizyty w muzeach wśród Wietnamczyków, zwłaszcza wśród młodzieży, rośnie, ale cel i forma zwiedzania są nieco inne. Wiele osób odwiedza muzea, aby skorzystać z przestrzeni, zrobić zdjęcia i udostępnić je w mediach społecznościowych, a także poznać informacje historyczne lub kulturowe.

„Prawdziwe zapotrzebowanie na wiedzę historyczną i kulturową jest nadal ograniczone” – powiedział lekarz, podkreślając, że jeśli ograniczymy się do robienia zdjęć, cel muzeum jako miejsca przechowywania wartości kulturowych nie będzie w pełni promowany.

Zwiedzający Muzeum Historii Wojskowości Wietnamu 10 listopada. Zdjęcie: Gia Chinh

10 listopada Wietnamskie Muzeum Historii Wojskowej odnotowało rekordową liczbę 40 000 odwiedzających, niemal równą liczbie zwiedzających w ciągu najliczniejszego dnia w Luwrze. Wyjaśniając to zjawisko, wiele biur podróży stwierdziło, że bezpłatny wstęp i duża skala przyciągają zwiedzających. Chociaż jednym z powodów była również mentalność „życia wirtualnego i popisywania się w mediach społecznościowych”, biura podróży uznały to za pozytywny sygnał i być może uwzględnią muzeum w przyszłych programach wycieczek.

Dr Le Anh zasugerował, że muzea krajowe powinny odejść od suchego modelu konserwacji artefaktów i przekształcić się w przestrzeń kreatywną i inspirującą. Rozwiązania obejmują inwestowanie w technologie, takie jak VR i ekrany interaktywne; organizowanie wydarzeń i warsztatów tematycznych; tworzenie atrakcyjnych przestrzeni fotograficznych do promocji w mediach społecznościowych oraz współpracę ze szkołami w celu podnoszenia świadomości kulturowej.

„Jeśli zmodernizujemy i ulepszymy nasze doświadczenia, krajowe muzea będą przyciągać coraz więcej Wietnamczyków” – powiedział pan Le Anh.

Źródło