Podnoszenie wizerunku marki festiwali i wydarzeń kulturalnych.

Przemysł kulturalny jest postrzegany jako siła napędowa rozwoju społeczno-gospodarczego. Jednym z ważnych narzędzi aktywizacji, promocji i komercjalizacji tego przemysłu są festiwale i wydarzenia kulturalne.

Aby jednak podnieść wizerunek festiwalu, uniknąć rozproszonego, pozbawionego tożsamości rozwoju i zapewnić skuteczną promocję turystyki oraz rentowność ekonomiczną , każda miejscowość potrzebuje jasnej strategii dostosowanej do jej unikalnych cech kulturowych.

Występy artystyczne na Festiwalu Kultury Świata w Hanoi 2025 w Centrum Dziedzictwa Cytadeli Cesarskiej Thang Long. Zdjęcie : Phan Anh

Przyciąganie dużej liczby turystów.

W ostatnich latach festiwale stały się produktami kulturalnymi i turystycznymi, które przyciągają dużą liczbę odwiedzających. Według Phung Quang Thang, stałego wiceprezesa Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystyki, festiwale to wydarzenia łączące wiele elementów kulturowych, takich jak sztuki widowiskowe, kuchnia , rękodzieło, dziedzictwo materialne i niematerialne oraz atrakcje turystyczne… Dzięki temu przyciągają turystów, stymulują wydatki i zachęcają do aktywności twórczej.

W rzeczywistości wiele miejscowości zorganizowało na szeroką skalę festiwale i wydarzenia kulturalne, które zyskały markę, osiągając wysoką skuteczność w zakresie promocji, przyciągania turystów i generowania dochodów. W Hue, udana organizacja Narodowego Roku Turystyki związanego z Festiwalem Hue pomogła miastu osiągnąć przychody z turystyki w wysokości ponad 2600 miliardów VND w samym pierwszym kwartale 2025 roku. W Quang Ninh, organizacja szeregu atrakcyjnych festiwali kulturalnych, rozrywkowych i turystycznych, takich jak Karnawał Ha Long 2025, Festiwal Żeglarstwa Sportowego, Festiwal Balonów na Ogrzane Powietrze, Festiwal Latawców itp., przyciągnęła około 16,2 miliona odwiedzających w ciągu pierwszych ośmiu miesięcy 2025 roku, co stanowi wzrost o 10% w porównaniu z tym samym okresem; całkowite przychody z turystyki osiągnęły 41 380 miliardów VND, co stanowi wzrost o 21% w porównaniu z tym samym okresem.

W Da Nang, Międzynarodowy Festiwal Fajerwerków Da Nang 2025 (DIFF) znacząco ożywił turystykę. Szacuje się, że w czerwcu 2025 roku łączna liczba turystów odwiedzających miasto osiągnie około 1,17 miliona, co stanowi wzrost o prawie 10,3% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 roku. Tylko pierwsze pięć nocy pokazu fajerwerków przyciągnęło prawie 400 000 odwiedzających, co odpowiada łącznej liczbie odwiedzających w całym sezonie DIFF 2024.

Hanoi nie tylko wykorzystuje swoje dziedzictwo, aby rozwijać przemysł kulturalny, ale także organizuje liczne wydarzenia o szerokim zasięgu, przyczyniając się do pozycjonowania stolicy jako „miasta wydarzeń” i „miasta festiwali”. Programy takie jak Festiwal Kreatywnego Designu, Festiwal Kultury Kulinarnej, Festiwal Turystyki Ao Dai w Hanoi i Festiwal Darów Turystycznych w Hanoi przyciągają dziesiątki tysięcy uczestników.

W 2025 roku wiele nowych festiwali będzie nadal napędzać rozwój kulturalny stolicy, w tym Festiwal Thang Long – Hanoi, Festiwal Kultury Świata w Hanoi i Międzynarodowy Festiwal Tradycyjnej Wioski Rzemieślniczej 2025. Wydarzenia te mają silny wpływ na przyciągnięcie turystów, przyczyniając się do realizacji celu Hanoi, jakim jest stanie się ośrodkiem przemysłu kulturalnego dla całego kraju i regionu.

Wykorzystanie rozwoju przemysłu kulturalnego.

Spektakl artystyczny „Ao Dai on the Heritage Route” odbędzie się podczas Festiwalu Kultury Światowej w Hanoi w 2025 r. w Centrum Dziedzictwa Cytadeli Cesarskiej Thang Long.

Według Nguyena Trunga Khanha, dyrektora Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki, strategia rozwoju turystyki zawsze zachęca miejscowości do dywersyfikacji oferty w oparciu o zasoby kulturowe, naturalne i ludzkie. Organizacja nowych, kreatywnych festiwali opartych na dziedzictwie i kulturze to podejście, które zarówno chroni, jak i promuje tożsamość, budując jednocześnie zrównoważone produkty turystyczne.

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystycznego, Vu The Binh, uważa, że ​​wiele nowych festiwali wnosi znaczący wkład w zwiększenie atrakcyjności turystycznej i promowanie rozwoju społeczno-ekonomicznego. Ostrzegł jednak również, że wiele miejscowości tworzy obecnie nowe festiwale bez ładu i składu, co prowadzi do tego, że wiele festiwali ma podobną metodę i skalę organizacji, co nie pozwala na stworzenie silnej marki turystycznej dla danej miejscowości. Aby skutecznie rozwijać festiwale kulturalne i uczynić z nich marki turystyki kulturowej, Vu The Binh zasugerował, że miejscowości potrzebują jasnej strategii rozwoju, identyfikującej ich mocne strony i tożsamość kulturową, aby móc dokonywać odpowiednich inwestycji i innowacji.

W swojej opinii dla Hanoi, stały wiceprzewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystyki, Phung Quang Thang, zasugerował, że aby stać się „miastem festiwalowym”, oprócz inwestowania w elementy kulturalne i artystyczne, Hanoi musi skupić się na inwestycjach w infrastrukturę transportową, usługi turystyczne i udogodnienia publiczne. Ponadto konieczne jest opracowanie wycieczek łączących zwiedzanie obiektów dziedzictwa kulturowego z udziałem w festiwalach, aby wzbogacić wrażenia z pobytu.

W tej kwestii Bui Hoai Son, stały członek Komisji Kultury i Edukacji Zgromadzenia Narodowego, stwierdził również, że budowanie marek wydarzeń kulturalnych ma kluczowe znaczenie dla rozwoju sektora kultury i budowania „miękkiej siły” w obecnym procesie integracji międzynarodowej. Jednak, aby budować silne marki festiwali, miasta, w tym Hanoi, potrzebują odpowiedniej infrastruktury i powinny również współpracować z innymi miastami w celu zbudowania łańcucha dostaw usług i poprawy jakości obsługi odwiedzających.

Oczywiste jest, że festiwale kulturalne stanowią nową siłę napędową strategii rozwoju przemysłu kulturalnego. Jednak, aby przekształcić tę przewagę w siłę napędową zrównoważonego rozwoju, niezbędna jest długoterminowa strategia, profesjonalne zarządzanie, zachowanie tożsamości kulturowej, mobilizacja różnorodnych zasobów i zaangażowanie społeczności.

Jutro (7 listopada) nastąpi oficjalne otwarcie Festiwalu Thang Long w Hanoi.

Festiwal Thang Long – Hanoi 2025, którego tematem przewodnim jest „Dziedzictwo – Połączenia – Nowoczesność”, odbędzie się w dniach 1–16 listopada pod patronatem Ludowego Komitetu Hanoi. Festiwal obejmuje ponad 30 wydarzeń kulturalnych, rozrywkowych i turystycznych, odbywających się w różnych lokalizacjach, w tym w Cytadeli Cesarskiej Thang Long, Świątyni Literatury, Świątyni Ngoc Son i na placu Dong Kinh Nghia Thuc.

Wieczorem 7 listopada w Cesarskiej Cytadeli Thang Long odbędzie się ceremonia otwarcia Festiwalu Thang Long w Hanoi. Festiwal będzie się składał z trzech rozdziałów: Rozdział 1 przedstawia typowe niematerialne dziedzictwo kulturowe Delty Północnej, ściśle związane z życiem i historią Thang Long w Hanoi oraz innych starożytnych stolic, takich jak Xam, Cheo, A Dao, Hat Van, a także Hue Hat Van i tańca z filiżankami. Rozdział II: Połączenie – Konwergencja i wymiana międzyregionalna, przekazująca przesłanie o rozszerzaniu i wymianie kultur trzech starożytnych stolic i charakterystycznych regionów kulturowych Wietnamu. Rozdział III: Era nowożytna – Nowa witalność dziedzictwa ku przyszłości i twórcze aspiracje stolicy.

Source: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html