Sztuczki kandydatów na prezydenta USA, mające na celu pozyskanie wyborców

History Channel (USA) zebrał 7 typowych taktyk, które kandydaci na prezydenta USA wykorzystują, aby przekazać swoje przesłanie i wzbudzić sympatię, zyskując większe poparcie i głosy wyborców.

Piosenka ruchowa

Śpiewniki z XIX-wiecznych kampanii prezydenckich w USA, mające na celu promowanie pozytywnego wizerunku kandydatów. Zdjęcie: History

Wybory o Biały Dom w 1840 r. były pierwszymi nowożytnymi wyborami, w których pojawiały się chwytliwe hasła i pełne energii pieśni kampanijne skupiające się wokół kandydatów.

Kandydatami w wyborach prezydenckich USA w 1840 roku byli Demokrata Martin Van Buren i Wig William Henry Harrison (1834–1854). Demokraci próbowali przedstawić Harrisona jako człowieka pijącego cydr i mieszkającego w chacie z bali.

Tymczasem wigowie stworzyli Van Burena jako „Van Ruina”, bogatego, samotnego arystokratę. W rzeczywistości Harrison był synem zamożnej, starej rodziny z Wirginii, podczas gdy Van Buren dorastał w biedzie.

„To doskonały przykład dopasowywania haseł i obrazów kampanijnych do kandydata, które w tym przypadku zupełnie do niego nie pasują” – powiedziała Claire Jerry z Narodowego Muzeum Historii Ameryki w Smithsonian.

„Pieśń Harrisona”, piosenka z kampanii Harrisona z 1840 roku, wychwalała go zarówno jako rolnika, jak i wielkiego generała. Utwór zatytułowany „Rolnik z North Bend” przedstawiał Harrisona jako rolnika pukającego do drzwi wpływowych ludzi w Waszyngtonie. Ostatecznie Harrison wygrał wybory i został dziewiątym prezydentem Stanów Zjednoczonych.

Najpopularniejszą piosenką kampanii wyborczej 1840 roku była „Tippecanoe and Tyler Too!”, w której Harrison wcielił się w bohatera bitwy pod Tippecanoe (1811) i jego towarzysza w wyborach, Johna Tylera. Tytuł piosenki został również zaadaptowany na hasło kampanii.

Istnieje wiele innych przykładów kandydatów celowo wykorzystujących pieśni kampanijne do celów politycznych. Piosenki wyborcze drugiej kadencji osiemnastego prezydenta USA Ulyssesa S. Granta nosiły tytuły „Grant Boys of 72”, „Shout Then for Liberty and Union”, „Grant’s Our Banner Man” oraz „Grant Campaign Song”. Wszystkie przywoływały emocje związane ze zwycięstwem Unii pod dowództwem generała Ulyssesa S. Granta w amerykańskiej wojnie secesyjnej (1861–1865). Głównym celem kampanii wyborczej w tym roku było zbudowanie pokojowej i zjednoczonej Ameryki.

Niektóre piosenki kampanijne są kojarzone z kandydatami jeszcze długo po ich wyborze. W 1992 roku Bill Clinton wykorzystał utwór „Don’t Stop” zespołu Fleetwood Mac jako swoją pieśń kampanijną. Utwór ten nadal jest kojarzony z Clintonem, grany przed jego publicznymi wystąpieniami w 2012 roku. Zespół Fleetwood Mac wykonał tę piosenkę podczas inauguracji Clintona w 1993 roku.

Papieros

Opakowania papierosów z nadrukowanymi zdjęciami kandydatów z wyborów w 1988 roku. Zdjęcie: Historia

W XIX wieku pudełka na cygara były jednym z najpopularniejszych materiałów reklamowych. Palenie i cygara były ważnym elementem codziennego życia w XIX-wiecznej Ameryce.

W kampanii republikańskiego kandydata Benjamina Harrisona w 1888 roku rozdawano drewniane papierośnice. Kongresmen Henry Clay, który trzykrotnie prowadził kampanię w latach 1824, 1832 i 1844, wprowadził fajkę z wygrawerowanym na niej swoim portretem. W kampanii Williama Howarda Tafta w 1908 roku prezentowano gigantyczne, 9-calowe cygaro z jego wizerunkiem.

Gdy w XX wieku Amerykanie przestawili się z cygar na papierosy, firmy tytoniowe produkowały specjalne paczki papierosów na rok wyborczy dla każdego kandydata. Sklepy tytoniowe często sprzedawały te paczki i śledziły sprzedaż, prowadząc swego rodzaju nieoficjalne „sondaże”.

„Kiedy Dwight D. Eisenhower startował w 1952 roku przeciwko kandydatowi Demokratów, Adlai E. Stevensonowi, w sklepach wystawiono te dwa papierosy i napisano: »Na podstawie sprzedaży przewidujemy, że wygra Dwight D. Eisenhower«” – powiedział Jerry. W rezultacie Dwight D. Eisenhower wygrał miażdżącą przewagą i został 34. prezydentem Stanów Zjednoczonych.

Mimo oczywistych skutków zdrowotnych palenia, papierosy z motywem kampanii wyborczych były nadal sprzedawane i rozprowadzane w Stanach Zjednoczonych aż do wyborów w 1988 r., w których zwyciężyli George H.W. Bush i Michael Dukakis.

Broszka

Przypinki kampanijne są jedną z najpopularniejszych i najmasywniej produkowanych form tego typu wydarzeń.

Zwolennicy pierwszego prezydenta Ameryki, George’a Washingtona, dali wyraz swojej lojalności, przyszywając pamiątkowe mosiężne guziki do swoich płaszczy.

„Pierwotne przypinki kampanijne były metalowymi guzikami” – mówi Jerry. „To przetrwało jakiś czas. Nadal używaliśmy słowa „guzik” nawet po tym, jak pojawiła się wersja z przypinką do klapy”.

Pierwsze nowoczesne spinki do klapy marynarki pojawiły się w 1896 roku i były wykonane z nowego materiału, zwanego celuloidem – pierwszego tworzywa sztucznego produkowanego chemicznie.

W latach 70. i 80. XIX wieku niektóre plastikowe przypinki miały nawet nadrukowaną twarz kandydata. W latach 90. XIX wieku opatentowano nową metodę produkcji. Producent używał cienkiej folii celuloidowej do pokrycia nadrukowanego obrazu na papierze. Owijano ją wokół metalowej płytki z przypinką z tyłu. Dzięki temu nowemu, tańszemu procesowi produkcji narodziła się nowoczesna przypinka wyborcza. Jest to zasadniczo ten sam proces, który jest stosowany do produkcji przypinek wyborczych dzisiaj.

Produkty partnerskie

Specjalne pudełko makaronu z serem firmy Kraft z 1996 r. Zdjęcie: Historia

W 1996 roku Kraft wyprodukował specjalne pudełka makaronu z serem, które miały być rozdawane podczas tegorocznych Konwencji Narodowych Partii Republikańskiej i Demokratycznej. Makaron został zastąpiony makaronem w kształcie osłów lub słoni.

Ale to nie był pierwszy raz, kiedy amerykański producent próbował promować swoje produkty wśród wyborców obu partii. W akcję zaangażowali się nawet drobni producenci, jak na przykład XIX-wieczny sklep z narzędziami, który w 1888 roku sprzedawał obu kandydatom stylowe klamry do pasków.

Mydło dla dzieci Jergens. Zdjęcie: Historia

Jednym z najdziwniejszych powiązań było mydło dla niemowląt firmy Jergens. Pojawiło się ono podczas wyborów w 1896 roku, w których brali udział republikanin William McKinley i demokrata William Jennings Bryan. W 1896 roku firmy produkujące mydło, takie jak Jergens, chciały pokazać, że nowe technologie produkcyjne pozwalają im wytwarzać mydło w różnych kształtach i rozmiarach, a nie tylko w kostkach. I zdecydowały się na produkcję mydła dla niemowląt.

Mydła były pakowane w pudełka z małymi karteczkami, na których widniał napis: „Mój tata rozdaje srebro za darmo!” lub „Mój tata popiera standard złota!”. Nawiązywały one do kampanii kandydata Bryana, której celem było porzucenie standardu złota na rzecz planu gospodarczego o nazwie „darmowe srebro”.

Naklejki samochodowe

Naklejki samochodowe są produktem współczesnych kampanii. W latach 20. i 30. XX wieku właściciele samochodów wyrażali swoje poparcie polityczne , umieszczając metalowe tablice rejestracyjne i zderzaki.

Zwolennicy Franklina D. Roosevelta wyrazili swój entuzjazm dla kandydata, wiercąc otwory w przednich zderzakach swoich samochodów, aby na stałe przymocować metalową tabliczkę z napisem „ROOSEVELT”.

Pierwsze nowoczesne naklejki samochodowe zaczęto sprzedawać po II wojnie światowej dzięki udoskonaleniu tworzyw sztucznych i klejów.

Zabawka

Dzieci nie mogą głosować, ale nie powstrzymuje to kampanii przed próbami odwołania się do „dziecka” w każdym wyborcy za pomocą zabawek i gier skupiających się na kandydatach.

Kampania reelekcyjna Grovera Clevelanda w 1888 roku wydała specjalną talię kart. Cleveland był pierwszym prezydentem, który ożenił się w trakcie urzędowania, a jego piękna, młoda żona, Frances, była słynną kobietą XIX wieku. Kampania reelekcyjna Clevelanda wykorzystała amerykański podziw dla pierwszej damy, drukując talię z Frances na kartach z królową, Clevelandem na kartach z królem i szeregiem ministrów na pozostałych kartach.

Podczas wyborów w 1960 roku, kampania kandydata Richarda Nixona rozprowadzała specjalną wersję popularnej zabawki dla dzieci o nazwie kliker. Te małe, poręczne zabawki wydawały ostry dźwięk klikania. Kampania Nixona wymyśliła nawet chwytliwe hasło i piosenkę do zabawki, zatytułowaną „Klik z Dickiem”.

Reklama telewizyjna

Dziś kandydaci i ich sieci darczyńców regularnie wydają miliardy dolarów na reklamę telewizyjną i internetową. Jednak w początkach telewizji nie wszyscy kandydaci rozumieli siłę tego medium.

Wybory w 1952 roku, w których startowali Dwight D. Eisenhower i Adlai Stevenson, były pierwszym przypadkiem, w którym kandydaci wykorzystali reklamę telewizyjną. Do 1952 roku w Stanach Zjednoczonych były dziesiątki milionów telewizorów.

Jednak zamiast emisji 60-sekundowej reklamy, sztab Stevensona wyemitował 30-minutowy „spot informacyjny”, w którym kandydat wyjaśniał wyborcom swoje stanowisko polityczne. Ponieważ sztab Stevensona nie chciał płacić zbyt wiele za ten format, „spot informacyjny” emitowano późnym wieczorem, gdy oglądalność była niska.