Od czasu, gdy modne stało się rozrywanie nieprzezroczystych toreb i pudełek z zabawkami Baby Three, wiele branż przyjęło tę metodę w celu zwiększenia sprzedaży.
Według danych YouNet Media, w drugiej połowie 2024 roku linie zabawek artystycznych, takie jak Labubu i Baby Three, odnotowały ponad 3,12 miliona dyskusji i przyciągnęły 1,5 miliona osób w mediach społecznościowych w Wietnamie.
Oprócz tego, że jest fenomenem w mediach społecznościowych, trend zabawek artystycznych odnotował również imponujące wyniki sprzedaży. Według platformy EcomHeat firmy YouNet ECI, w ciągu ostatnich sześciu miesięcy 2024 roku sprzedano 293 000 produktów związanych z Labubu i Baby Three w 30 najpopularniejszych sklepach na Shopee i TikToku. Średnio miesięcznie sprzedawano prawie 49 000 produktów związanych z Labubu i Baby Three.
Pani Nguyen Thi Kim Xuyen, właścicielka kanału Chanh Beauty na TikToku – jednego z popularnych kanałów prezentujących filmy z Baby Three zrywające opaski na oczy – jest również bizneswoman sprzedającą ten niezwykle „gorący” produkt. Pani Xuyen powiedziała, że weszła na rynek dopiero przed świętem Tet (Nowym Rokiem Księżycowym) i zauważyła jego ogromną popularność. Wielu rodziców przychodzi do jej sklepu w dzielnicy Binh Tan w Ho Chi Minh, aby kupić produkt i mieć nadzieję, że ich dzieci pojawią się w filmach. Od święta Tet ceny wszystkich modeli Baby Three wzrosły – modele budżetowe o 5000–15 000 VND za pudełko, a modele premium o 150 000–200 000 VND za pudełko. Oczekuje się, że popyt utrzyma się na wysokim poziomie do Walentynek, 14 lutego.
Zdaniem pana Nguyen Phuong Lama, dyrektora ds. analizy rynku w YouNet ECI, na podstawie powyższych prognoz można założyć, że trendy związane z rozrywaniem toreb i rozpakowywaniem produktów w ciemno z pewnością utrzymają się i będą się rozwijać w tym roku dzięki połączeniu rozrywki i zakupów.
Trend „niewidocznego rozpakowywania” „Baby Three” nie tylko zyskuje na popularności, ale ten model biznesowy rozprzestrzenia się również na inne branże. Według pana Do Duy Thanha, dyrektora FnB Director Consulting Company i Horeca Business School, trend „niewidocznych torebek” cieszy się dużym zainteresowaniem młodych ludzi i współczesnych klientów, zwłaszcza w branży spożywczej i napojów . To nie tylko chwilowy trend, ale ma on potencjał, aby stać się skutecznym narzędziem biznesowym, jeśli zostanie prawidłowo wdrożony. Trend ten najlepiej sprawdza się w modelach z młodymi klientami, którzy lubią nowe doświadczenia, zwłaszcza fast foody, herbatę bąbelkową, przekąski lub marki o młodzieńczym i dynamicznym stylu.
Jedną z najważniejszych zalet torebek typu „niespodzianka” jest to, że pobudzają ciekawość klientów i chęć dokonania zakupów. Element zaskoczenia sprawia, że konsumenci chętniej wydają dodatkowe pieniądze, aby odkryć produkty w środku, co pomaga markom zwiększyć średnią wartość zamówienia.
Ostatnio kilka marek herbaty bąbelkowej, takich jak Gong Cha i The Alley, wprowadziło model rozdawania niespodzianek w postaci torebek, oferując niespodziankę przy zakupie zestawu. Pozwala to firmom skutecznie zwiększać sprzedaż bez rabatów, ponieważ klienci czują, że otrzymują więcej za swoje pieniądze. Sieć kawiarni Cheese Coffee uruchomiła również kampanię „Limited Edition Blind Bag”, w ramach której klienci mogli kupić losową torebkę zawierającą jeden z trzech kolekcjonerskich kubków tej marki. Kampania wywołała duże poruszenie w mediach, co skłoniło wielu klientów do poszukiwania jej i dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. Sieć kawiarni Katinat również niedawno uruchomiła program rozdawania niespodzianek w postaci torebek z napojami, zachęcając klientów do wielokrotnego powrotu, aby spróbować szczęścia i odebrać cały zestaw produktów. „Chociaż torby typu „niespodzianka” oferują wiele korzyści, firmy muszą być świadome kilku czynników, aby uniknąć negatywnych reakcji klientów. Po pierwsze, wartość produktu w torbie typu „niespodzianka” musi być adekwatna do kwoty, jaką klient wydaje. Jeśli klienci poczują, że otrzymują produkt nieatrakcyjny, mogą stracić zaufanie do marki. Firmy muszą również zapewnić transparentność w kwestii proporcji produktów, aby uniknąć poczucia oszustwa” – zauważył pan Thanh.
Jestem rozczarowany pudełkiem w ciemno. Pani Tran Thi Lan (mieszkanka dzielnicy Tan Phu w Ho Chi Minh) powiedziała, że podczas święta Tet (Księżycowy Nowy Rok) kupiła z ciekawości dwa pudełka modnych rolet. Supermarket sprzedawał rolety z niejasnymi informacjami i obiecywał, że klienci, którzy kupią je razem, zaoszczędzą więcej niż kupując każdy produkt osobno. Konkretnie, za jedyne 199 000 VND za pudełko, klienci mogli otrzymać produkty o wartości od 200 000 VND do 2 milionów VND. „Kiedy je kupiłam, byłam bardzo podekscytowana. Cała rodzina potrząsała pudełkami, wybierała produkty, podnosiła je i odkładała, a po ich otwarciu nagrała film. To było tak ekscytujące, jak otrzymanie prezentu” – wspomina pani Lan. Jednak za każdym razem, gdy otwierała pudełka, otrzymywała produkty, których nie chciała, i musiała znaleźć kogoś innego, komu mogłaby je odsprzedać, ponieważ nie można było ich wymienić ani zwrócić. |
Źródło
Komentarz (0)